Правила оптимизации и автоматизации работы рекламной кампании AdWords. Вебинар WebPromoExperts #252

Как создать эффективную стратегию

продвижения в контекстной рекламе

Правила оптимизации и автоматизации AdWords


• Ведущий специалист по контекстной рекламе в Soda

Digital

• В интернет-маркетинге 3 года

• Сертифицированный специалист AdWords

• Сертифицированный специалист Analytics


1. Основные принципы работы с аккаунтом после запуска;

2. Как и почему важно работать ключевыми словами;

3. Принципы работы со ставками и автоматизация процесса;

4. Как наладить процесс постоянного тестирования объявлений;

5. Оптимизация работы кампании по часам;

6. Оптимизация бюджета;

7. Ответы вопросы.

Содержание


1. Отслеживание эффективности каждой

Рекламной кампании;

2. Проведение тестов для повышения

эффективности;

3. Оптимизировать основные KPI

рекламной кампании;

4. Поиск новых путей привлечения

клиентов (Выделять под это 10-20%)

Основные принципы работы с аккаунтом после запуска


Чеклист по сопровождению Рекламной Кампании

Ссылка на чеклист:

https://goo.gl/zbc5rn

https://goo.gl/zbc5rn


Как и почему важно работать ключевыми словами

82%

18%

Целевые

Не целевые

27,91%

17,42%

7,32%

24,04%

36,62%

22,10%

8,81%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

Проект А Проект B Проект C Проект D Проект E Проект F Проект G


Вкладка «Поисковые запросы»




Добавление новых минус слов



Зависимость охвата от цены за клик


Пути расширения списка ключевых слов

1. С Вашего сайта;

2. Подсказка «Оптимизация» в аккаунте AdWords;

3. Использовать Планировщика ключевых слов AdWords;

4. Использовать Яндекс Wordstat - wordstat.yandex.ru

5. Повторно прогнать полученные результаты через Планировщик ключевых слов AdWords

6. Использовать специальное ПО по подбору ключевых слов (Пример: Key Collector, SEMrush,

Prodvigator)

7. Использовать базы ключевых слов(Пример: Базы ключевых слов Пастухова, MOAB)

8. Поисковые подсказки в строке поиска Google

9. Отчет "Поисковые запросы" в AdWords

10.Google Analytics из поисковых запросов по кампаниям AdWords

11.Google Analytics из поисковых запросов (Нужно зарегистрировать на сайт Google Webmaster Tools)


Подсказка «Оптимизация»


Сколько можно сэкономить при хорошем QS

Ваш рейтинг Конкурент Цена Экономия Экономия (QS 1)

10 20 2,01 -9,96% -89,96%

9 20 2,23 -11,07% -88,84%

8 20 2,51 -12,46% -87,46%

7 20 2,87 -14,24% -85,67%

6 20 3,34 -16,63% -83,29%

5 20 4,01 -19,96% -79,96%

4 20 5,01 -24,96% -74,96%

3 20 6,68 -33,30% -66,63%

2 20 10,01 -49,98% -49,98%

1 20 20,01


Принципы работы со ставками и автоматизация процесса

1. На основе средней позиции и

желаемого CPC;

2. На основе доходности;

3. На основе полученных конверсий;

4. На основе делаемой позиции в

рекламной выдаче;

5. И т.д.


Способы редактирования ставок

1.Ручной

2.Правила Автоматизации

3.Скрипт AdWords (На базе JavaScript)

4.Комбинированный


Автоматические правила редактирования ставок


Автоматические правила редактирования ставок

http://goo.gl/QwJoKz https://goo.gl/dy17s7

http://goo.gl/0SxPcK

Скрипты для Поиска Инструкция по установке

https://goo.gl/qUC8Ga

Скрипт для КМС

http://goo.gl/QwJoKz

https://goo.gl/dy17s7



https://goo.gl/qUC8Ga


Как наладить процесс постоянного тестирования объявлений


А/Б тестирование объявлений


Распределение конверсий по часам

http://goo.gl/YcDnT1

Ссылка на отчет




Статистику по часам в AdWords

Быстрая статистика

Расписание показа объявлений


Настройка корректировки ставок


Настройка корректировки ставок


Корректировка ставок при помощи скрипта

http://goo.gl/ZEPohy

Скрипт

http://goo.gl/dvOGvk

Описание

http://goo.gl/ynwZqE

Табличка

http://goo.gl/ZEPohy








Оптимизация бюджета



Клики - 800 Средняя цена за клик - $0,10 Дневной бюджет - $80 Процент потерянных показов - 20% Коэффициент конверсии - 2% Чистый доход от конверсии - $100 Потеряно кликов: 200 Потеряно конверсий: 4 Потеряно прибыли: $400

80%

20%



Было Клики – 800 Средняя цена за клик - $0,10 Дневной бюджет - $80 Процент потерянных показов - 20% Коэффициент конверсии - 2% Чистый доход от конверсии - $100

Потеряно кликов: 200 Потеряно конверсий: 4 Потеряно прибыли: $400

Стало Клики – 615 Средняя цена за клик - $0,13 Дневной бюджет - $80 Процент потерянных показов – 38,5% Коэффициент конверсии - 2% Чистый доход от конверсии - $100



Перераспределение бюджета

Кампания А Клики – 800 Средняя цена за клик - $0,10 Дневной бюджет - $80 Процент потерянных показов - 20% Коэффициент конверсии - 2% Чистый доход от конверсии - $100

Доступно для распределения: $18,50

Кампания B Клики – 615 Средняя цена за клик - $0,10 Дневной бюджет - $80 Процент потерянных показов – 0% Коэффициент конверсии - 2% Чистый доход от конверсии - $100

Получено кликов: 185 Получено конверсий: 4 Получено прибыли: $400

Перераспределение


Оптимизация за счет позиции

Было Клики - 800 Показы - 4000 CTR 1 позиции - 20% Средняя цена за клик - $0,10 Дневной бюджет - $80 Процент потерянных показов - 20% Коэффициент конверсии - 2% Чистый доход от конверсии - $100

Стало Клики - 900 Показы - 5000 CTR 2 позиции - 18% Средняя цена за клик - $0,08 Дневной бюджет - $80 Процент потерянных показов - 0% Коэффициент конверсии - 2% Чистый доход от конверсии - $100


Получено кликов: 100 Получено конверсий: 2 Получено прибыли: $200


Вопросы


Оцените пожалуйста Вебинар:

https://goo.gl/Lqpo27

Оценка Вебинара

https://goo.gl/Lqpo27


sodadigital.com.ua

[email protected]

oleg.piddubny

facebook.com/oleg.piddubny

vk.com/opiddubny


Спасибо за Внимание!

Marketing

Правила оптимизации и автоматизации работы рекламной кампании AdWords. Вебинар WebPromoExperts #252