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성과형 광고의 신세계
시나 푸이(扶翼)광고
낮은 브랜드파워
적은 고객수
높은 마케팅 비용
푸이광고가 필요한 업체
광고구매의 변화
과거: 광고위치구매 현재: 유저의 구매
매체의 특정광고위치 구매 비타겟팅유저에게 광고비 낭비
유저구매를 핵심으로 하여 광고주의 욕구를 효과적으로 충족
유효노출 무효노출
타겟대상 비타겟대상
1. 유저의 사이트 진입
광고 노출 3. 타겟대상에게
노출
3. 유저를 분석하여 가치있는 유저에 대해서 입찰진행
넓은 도달범위
시나 포털 시나 WAP 모바일연합
총 노출량: 40억+
기업의 인지도 제고
시나 푸이(扶翼)광고
시나 빅데이터 기반의 프로그래머틱 광고기법을 활용한
성과형 타겟광고 플랫폼
과금: RTB방식
RTB(Real Time Bidding) 실시간 수요와 영향력을 분석하여 입찰가격을 책정
프로그래머틱 바잉의 특징
맞춤광고
과금방식
유저의 인터넷 사용기록(Cookie)를 토대로 고객의 관심사 및 후속행위를 분석 및 예측하여 유저 맞춤형 광고가능
성과형 과금방식, 단순 입찰경쟁이 아닌 컨텐츠의 퀄리티까지 고려하여 결정
광고형태 양질의 매체에서 가장 적합한 위치에 광고게재 (디스플레이광고/모바일광고/영상광고)
푸이의 경쟁력
시나의 빅데이터
정교한 타겟팅
효율적인 과금시스템
퀄리티와 입찰가에 의해 결정
탄력적인 가격제시, 광고의 컨트롤 가능, 기업 마케팅 비용의 절감
자유롭게 총예산과 일일예산을 조절
정해진 예산에 달하면 광고중지
효율적인 과금시스템
PC MOBILE 평균단가
CPM 0.5元부터 0.5元부터 5元
CPC 0.5元부터 0.2元부터 0.8~1元
광고 단가
AD BOX 광고제작툴 http://adbox.sina.com.cn
샘플활용
자체제작
AD BOX 광고컨텐츠 양식
디스플레이형：
여러 광고 이미지를 수동 혹은
자동으로 번갈아 나타내면서
상품의 특징이 최대한으로
노출되게 하여 클릭률 제고
Case Study: Smart 는 3회전 광고
노출을 통해 클릭률을 2-3배 증가
소셜인터랙션형：
팔로우, 공유 버튼 등 웨이보의
소셜기능을 활용하여 사용자의
인터랙션행위를 유도함으로써
보다 다양한 소셜마케팅 효과를
거둘 수 있음
http://adbox.sina.com.cn
AD BOX 광고컨텐츠 양식
데이터 수집형：
업계별 시장수요에 따라
응모권을 맞춤제작하여 마케팅
소재와 잠재고객정보수집
Case Study ：벤츠는 클릭률을
30%이상으로 끌어올림
내용전달형： 동영상을 추가하여 광고 컨텐츠를 더
돋보이게 함으로써 사용자의 인터랙션
참여를 이끌어 냄
Case Study: 361도는 짧은
브랜드홍보영상을 추가하여 컨텐츠의
클릭효과를 40% 상승시킴
http://adbox.sina.com.cn
노출형태(시나 메인페이지)
노출형태(시나 주요카테고리)
교육
여성
경제
여행
노출형태(시나 모바일)
노출형태(시나 모바일 주요카테고리)
노출형태(시나 모바일 주요카테고리)
파트너사
푸이광고 제한업종
광고시스템
STEP1: 광고그룹생성
광고플랫폼 및 예산설정
광고시스템
STEP2: 광고계획생성과 가격, 타겟팅설정
광고계획생성
광고시스템
STEP2: 광고계획생성과 가격, 타겟팅설정
가격설정 광고형태선택
시간설정
타겟팅 설정
광고시스템
STEP3: 컨텐츠 심사 후 광고시작
컨텐츠 생성, ADBOX로 이동가능
컨텐츠 복제기능으로 효율제고 광고컨텐츠 설정
광고시스템
STEP4: 광고데이터 확인
항목별 통계분석결과 조회가능
광고사례
고객소개: 중국의 판매전문 사이트로 소비자들에게 양질의 원스탑 쇼핑서비스 제공
광고목표: 여성 소비자에 대한 브랜드 파워를 강화하고 전체 투자수익률을 증가
광고위치: 가격대비 퀄리티 높은 채널을 선택하고 연령대와 관심사에 따른 특정사용자 타겟팅
창의적인소재: 대표적인 브랜드색상을 추가하였고 3일에 한번씩 소재를 바꾸어 신선도를 유지
홍보효과
광고시작 한달 후 투자수익률이 1에서 3으로 증가 운영팀으로부터 컨텐츠에 대해 전문적으로 컨설턴팅을 받은 후 클릭량이 게시 전에 비해 2배 상승 고객의 브랜드파워와 제품의 판매량 효과적으로 제고
광고효과 인당 페이지 조회수
광고전
광고후
광고전
광고후
전환율
전환율
클릭비용이 상대적으로 안정적인 상황에서 유저의 광고조회와 구매전환율이 지속적으로 상승
광고사례
고객소개: 중국의 유명한 3C제품종합 전자마켓으로 홍보비용으로 매일 10만위안 정도 투자
광고목표: 브랜드파워를 강화하고 전체 투자수익률을 높임
광고위치: 시나메인페이지와 각 채널의 첫페이지 등 비교적 퀄리티 있고 유동량이 많은 곳을 우선 선택
창의적인소재: 여러종류의 세일제품을 번갈아가며 새로운 느낌을 주었고 안정적인 클릭수 유지
홍보효과 단품 판매율이 다른 전자마켓에서보다 월등히 높음
광고효과
시범 광고 후 1주간(6.17~22)
노출량 누적 7,500만이상, 평소의 2배이상
CTR 3‰ 이상 유지, 평소 광고시와 거의 유사
광고사례
고객소개: 중국의 인지도 높은 식품 전문 온라인 마켓
광고목표: 적은 광고비용으로 투자수익률 제고
광고위치: 시나헤드라인, 블로그 및 각 채널 첫페이지의 배너형과 버튼형 등 주로 큰 이미지 광고 활용
지역 타겟팅: 배송이 가능한 도시만 타겟대상으로 지정
홍보효과
제품군을 세분화하여 광고를 진행한 결과 수입과일에 대한 효과가 가장 좋았고 장기적인 주력제품으로 다루기에 적합 광고 소재가 신선하고 호감을 줌으로써 클릭률이 매우 높게 나왔고 이로써 다소 적은 비용으로 1.7이상의 투자수익률을 볼 수 있었음
일평균소비 클릭률 객단가 클릭전환율
광고 후 유저의 유입량 및 광고효과의 상승이 뚜렷함
4월 광고 데이터
광고효과
(광고기간: 4/17~5/18)
![[포트폴리오] 아름다운재단 - 광고 크리에이티브](https://img.pdfslide.net/doc/110x75/587092ff1a28ab412b8b5edf/-587092ff1a28ab412b8b5edf.jpg)
