Денис Шубенок, Как вам поможет разработка контент-стратегии, Optimization 2016

ПОДГОТОВЛЕНО«АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ»3 МАЯ, 2023

Контент-маркетингРАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ.

АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ2

• PR-эффект• HR-брендинг• Повышение лояльности к бренду• Рост продаж• SEO эффект

ЦЕЛИ КОНТЕНТ МАРКЕТИНГА



ТИПОВЫЕ KPIКОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

1. Охват аудитории, которая ознакомилась с материалом — количество просмотров; — репостов в соцсетях;— отзывов к материалам.

2. Рост узнаваемости бренда— увеличение спроса

по брендовым запросам;— увеличение прямого

трафика.

3. Переходы по внешней ссылке — количество переходов; — качество переходов;— достижение целей или

количество обращений.4. Увеличение естественной

ссылочной массы

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ4 АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ2016

РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ЕСТЕСТВЕННОЙ ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ ТРЕБУЕТСЯ НЕ ТОЛЬКО СОЗДАТЬ КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ, НО И ПОДГОТОВИТЬ ПЛОЩАДКИ ДЛЯ ЕГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ.


SEO+САЙТ 5

ЦИКЛ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА Сбор информации.

Анализи сегментация ЦА

Анализ упоминаний продвигаемого

сайта и конкурентов

Определениеплощадок

Подбор тем и типа контента с учетом

всех данных

Составление календарного плана

публикаций

Согласование

Создание контента


Публикация

Мониторинг результатов и

анализ стратегии КМ

ЭТАП 1 ЭТАП 2 ЭТАП 3 ЭТАП 4


Разработка механизмов

распространения



АНАЛИЗ

СТРУКТУРА АНАЛИЗА ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ КОНТЕНТА

Упоминаний продвигаемог

о сайта и лидеров тематики

Тональности продвигаемог

о сайта и лидеров тематики

Параметров площадок

Топ-30 поисковой

выдачи по брендовым

запросам



АНАЛИЗ УПОМИНАНИЯ САЙТОВАнализируем упоминания адреса сайта, а также названия компании в Интернете за последние 6 мес. Инструментарий: Крибрум, ahrefs

июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь0

50

100

150

200

250

300

Динамика упоминания сайтов

Продвигаемый сайт Сайт лидер тематик


50

100

150

200

250

300

Динамика упоминания компаний

Упоминание продвигаемой компанииУпоминание компании лидера тематики



АНАЛИЗ ТОНАЛЬНОСТИ УПОМИНАНИЙ


50

100

150

200

250

300

Клиент

Позитив Негатив Нейтрально


50

100

150

200

250

300

Лидер тематики

Позитив Негатив Нейтрально

Инструментарий: Крибрум



АНАЛИЗ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКАВыявляем площадки, интересные для донесения информации целевой аудитории, получения тематического трафика, качественной ссылки и определяем удачные форматы взаимодействия с аудиторией. Инструментарий: Крибрум, сервисы статистики (Similarweb), ручной отбор

63%21%

7%5%2%2%

ДОЛИ РАЗЛИЧНЫХИСТОЧНИКОВ В ОБЩЕМОБЪЕМЕ УПОМИНАНИЙ

Otzovik.comIrecommendфлап.рфorabote.xyzpravda-sotrudnikov.rugmstar.ru

46%

33%

3%2%

2% 13%

ПЛОЩАДКИ —ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

forum.donfisher.rukkuzmin.ruulfishing.rurusfishing.ruvolgafishing.ruДругие



АНАЛИЗ ТОП-10 ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ ПО БРЕНДОВЫМ ЗАПРОСАМНУЖНО, ЧТОБЫ ПО РЕПУТАЦИОННО ВАЖНЫМ ЗАПРОСАМ, В ВЫДАЧЕ БЫЛИ САЙТЫ С ПОЗИТИВНОЙ ИЛИ НЕЙТРАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ О КЛИЕНТЕ.

июнь

июль

август

сент..

.окт

ноябрь

0

2

4

6

8 ТОП-10 ЯНДЕКС

Положительные НегативныеНейтральные


2

4

6

8ТОП-10 GOOGLE

Положительные НегативныеНейтральные

Инструментарий: сервисы сбора позиций (SeoRate, Topvisor, Allpositions)



ПОЛУЧЕННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ:

1. Тип контента, его структура и взаимодействие с ЦА

2. Тип и параметры площадок на которых требуется размещение

3. Требуемые действия по работе с репутацией

4. Требуемое кол-во и темп наращивания размещений

ДЕЙСТВИЯ:

1. Подбор тем и типа контента с учетом всех данных

2. Отбор площадок которые будем использовать в КМ

3. Подключаем управление репутацией и SERM

4. Составляем календарный план публикаций

СОСТАВЛЯЕМ ПЛАН РАЗМЕЩЕНИЙ



ДЕНИС ШУБЕНОК«Ашманов и партнеры»[email protected]Москва: +7 495 269 0630Санкт-Петербург: +7 812 401 4978Информация о компании,услугах и технологияхwww.ashmanov.com

СПАСИБО

http://www.ashmanov.com/

Marketing

Денис Шубенок, Как вам поможет разработка контент-стратегии, Optimization 2016