Исследование Института ASI (Advertising Specialty Institute, США)

2016 г.

Как работают промоподарки

Американская коммерческая организация Институт ASI проводит исследования рынка промоподарков с 2006 г. В настоящее время в опросах Института участвуют жители крупнейших городов Северной Америки, Канады, Европы и Австралии. Исследователи в ходе опроса выясняют, как респонденты используют полученные промоподарки, как долго хранят, и какое впечатление о рекламодателе у них остается. В 2016 году, благодаря онлайн-сервису для проведения опросов, было охвачено более 100 000 респондентов из США.

Об исследованиях Института ASI

Статистика по США

Рейтинг промоподарков среди респондентов

Футболки

Футболки пользуются популярностью у всех возрастных категорий. Промофутболки есть более чем у 50 % опрошенных

В гендерном соотношении — у женщин футболки можно встретить чаще, чем у мужчин

Сумки и флешки

Целевая аудитория сумок с фирменным нанесением — женщины всех возрастов

Мужчины предпочитают получать в подарок флешки

Верхняя одежда

По степени влияния на получателя в ТОП-5 входит верхняя одежда

При этом среди мужчин такой подарок более популярен, чем среди женщин

Внешние аккумуляторы

По данным опросов в Америке, у 3 человек из 10 есть брендированный

внешний аккумулятор. Большинство из них — люди в возрасте

от 18 до 44 лет

За время жизни аккумулятор генерирует 1 034 контакта

опрошенных, сказали, что использовали бы аккумулятор с нанесенным логотипом, т.к. это полезный подарок

Зонты

У 25 % опрошенных в США есть зонт с нанесенным логотипом.

Наиболее популярны зонты среди аудитории старше 65 лет

Среди женщин зонты популярней, чем среди мужчин

в среднем генерирует рекламный зонт в течение срока службы

Статистика США ТОП-3 самых популярных промоподарков

Популярность промоподарков варьируется в зависимости от возрастной группы

Срок жизни промоподарков, в месяцах

Почему хранят промоподарки

Причина оставить подарок у себя

Самым полезным подарком респонденты назвали письменные принадлежности. В категориях «Привлекательность» и «Просто здорово» лидирует верхняя одежда. Календари получают конкурентное преимущество как удобное средство хранения контактных данных.

Количество контактов

По данным опросов в США

Среднее количество контактов за время использования промоподарка

Исследователи подсчитали среднее количество контактов в каждой группе промоподарков. В основе формулы лежат данные о сроке жизни промоподарка, частоты использования и количества контактов за время использования промоподарка.

Количество контактов

По данным опросов в Мексике

По данным опросов в Канаде

По данным опросов в Риме, Италия

По данным опросов в Париже, Франция

Количество контактов

По данным опросов в Берлине, Германия

По данным опросов в Лондоне, Великобритания

Количество контактов

Стоимость контакта

Данные по рынку США

Стоимость контакта у промоподарка в 4,5 раза ниже, чем у рекламы в газете, и в 3 раза ниже, чем у рекламы на телевидении. При этом промосувенир обеспечивает более точное попадание в целевую аудиторию, в отличие от рекламы в газетах и на телевидении.

Еще о средствах рекламы По степени влияния промоподарки занимают лидирующую позицию по сравнению с другими источниками рекламы

Промоподарок и лояльность

Участники опроса чаще помнят тех рекламодателей, которые дарили им промоодежду

Итоги Почему подарки — универсальный инструмент продвижения

Virginia Hill Takuma Kimura Eric Milet Victoriia Z Peter Dutton katrina.alana chichacha Sin Amigos

Спасибо!