Upload
dmitry-yuzhanin
View
54
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Для того чтобы выбиться в лидеры рынка, нужно заложить правильную основу. Узнайте как это сделать за 7 дней и как избежать основных ошибок
Citation preview
Как за 7 дней оставить конкурентов позади и выбиться в лидеры рынка
Частые проблемы в бизнесе
• Компания ничем не отличается от конкурентов
• Вся конкуренция сводится к цене
• При продаже возникает много возражений
• Проводимые маркетинговые мероприятия и акции не дают ожидаемых результатов
В результате
• Продажи растут медленно, а то и падают.
• Менеджеры не выполняют планы и просят снизить цены.
• Многие клиенты уходят, ничего не купив, после первого обращения к вам.
• Конкуренты отжимают рынок.
В чем проблема?
• Главная проблема – это отсутствие уникального предложения, которое бы выгодно отличало вас от конкурентов (уникальное торговое предложение - УТП)
• Вторая проблема – это отсутствие информации о клиенте. О реальных причинах покупки и факторов выбора продавца.
Стандартное решение
Классическое маркетинговое исследование
И что вы узнали?
Средний возраст покупателя 25 лет,
46% мужчины,
35% считают вашу компанию стабильной,
Вы занимаете 12% рынка и т.д.
Как эта информация поможет поднять продажи?
В добавок
• Стоимость от 30 000 руб. до сотен тысяч рублей.
• Стат. данные могут быть не полными и не корректными.
• Ошибка в составлении опроса приведет к ошибкам в результатах.
• Срок проведения 1-3 месяца
Альтернатива?
Разработка УТП на основе профиля покупателя
Разработка УТП
Уникальное торговое предложение на основе профиля покупателя – это ряд отличий от конкурентов, которые:
• Важны для клиентов при покупке
• Сложны в повторении (нельзя быстро скопировать)
Профиль покупателя
Составления профиля покупателя дает уникальную информацию о клиенте.
Вы узнаете что, где и как нужно сказать клиенту, что бы он купил ваш продукт именно у вас.
Профиль покупателя включает в себя
• Стимулы к покупке
• Идеальный результат
• Барьеры к покупке
• Путь покупки
• Причины выбора
Преимущества разработки УТП
1. Получение уникальных данных о клиентах
2. Отстройка от конкурентов
3. Стоимость от 20 700
4. Срок: от 7 дней
Как лучше узнать клиента
Уникальную информацию о потребностях и алгоритме выбора дает профиль покупателя.
Глубинное интервью, без стандартного списка вопросов, позволяет узнать глубинные истинные, зачастую, не осознанные факторы выбора и алгоритмы поведения.
Стимул к покупке
• Что побуждает клиента перейти из состояния «надо бы» к активному поиску решения проблемы
• Эта информация поможет понять когда и какие сообщения нужно доносить до потенциальных покупателей
Идеальный результат
• Какие материальные и нематериальные блага, покупатель ассоциирует с успешным результатом. Как покупатель представляет себе идеальное решение его проблемы
• Эта информация покажет вам истинные причины покупки и то, какие проблемы покупатель хочет решить
Барьеры к покупке
• Какие факторы отталкивают клиента от покупки. В чем клиенты видят основные недостатки вашего продукта или услуги
• Эта информация покажет потенциальные возражения и проблемные места в субъективном восприятии вашего продукта.
Путь покупки
• Какой путь проходит покупатель, изучая и выбирая оптимальное решение
• Эта информация выявит каким источникам информации доверяют покупатели, и что влияет на включение и исключение вас из списка возможных вариантов
Причины выбора
• По каким критериям покупатель оценивает вашу компанию и продукт или услугу.
• Эта информация покажет что нужно сообщить клиенту, что бы он выбрал ваш продукт. Так же вы узнаете, что для него важно в первую очередь, а что играет второстепенную роль
Итог
• Вы понимаете как улучшить ваш продукт
• Вы узнаете что и как нужно говорить клиентам, что бы они у вас покупали
• Вы находите эффективные каналы рекламы
• Вы сможете отстроиться от конкурентов на основе ценности вашего продукта в глазах клиентов
Что это даст
• Применив эти знания вы уйдете от конкуренции по цене и оставите конкурентов далеко позади.
• Ваша реклама и продавцы будут бить точно в цель.
• Вы увеличите продажи и прибыль
Разработка профиля покупателя
Разработку профиля покупателя можно заказать отдельно от разработки УТП
Стоимость: от 21 000 руб. (цена со скидкой)
Срок: 5 дней
Спец предложение для Slideshare!
При заказе скажите кодовое слово «Презентация» и получите скидку 30% на составление профиля
покупателя и разработку УТП!
Звоните: +7 (343) 382-49-32
http://m-done.ru/ytp/