Upload
-
View
90
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Онлайн-маркетинг beauty-индустрии
Островская Алиса
Начнем с классики жанра
сайтSEO (Поисковое продвижение)Контекстная реклама
НО:хороший сайт стоит хороших денегSEO — это тоже не дешево, результат будет не
сразув контекстную рекламу без сертификатов не
пройтив Google Adwords особенно трудно пройти
модерацию по мед.тематике
Как же расширить аудиторию?
Соц.сети и таргетированная реклама
Причина 1. Не нужны документыисключение: myTargetиногда сложно пройти модерацию ВКонтактеостается: таргетинг facebook, instagramостальные методы: инвайтинг, массфоловинг,
реклама в группах не требуют документации, только осторожности
Причина 2. Всё чаще ищут непосредственно группы в соц.сетях
Причина 3. Группы в соц.сетях также участвуют в ранжировании поиска
Причина 4. Легко можно получать пользовательский контент и отзывы
Причина 5. Соц.сети: по сути та же база лояльных пользователей
● делаем рассылки (instagram direct, viber и пр.)● транслируем акции и конкурсы● рассказываем о новинках● общаемся с клиентами и обрабатываем отзывы● делаем рекламу на своих же подписчиков или
приглашаем на мероприятия (ВКонтакте, Facebook), чтобы быстро и незатратно увеличить спрос, средний чек.
Причина 6. Портфолио + соц.маркеры + отзывы = бесплатный консультант
Причина 7. Соц.сети один из источников конверсионного пути
Причина 8. Недорогой и качественный метод привлечения клиентов
Формула успеха онлайн-маркетинга для сферы красоты. Шаг 1
● Instagram лучше всех продает красоту, если думаете с чего начать: начните с него, но не забывайте, что затем придется копировать посты в другие соц.сети
● Создайте альбомы в группах и товары (ВКонтакте и facebook) в качестве витрины
● Разработайте контент-план на основе конкурентного анализа, зарубежного опыта и собственных фишек
● Используйте не картинки с интернета, а бесплатные или платные фото-стоки и сервисы, а также можно использовать фото с зарубежных сайтов
Товары
Ищем не замыленные картинки
Формула успеха онлайн-маркетинга для сферы красоты. Шаг 2
● Продвигайте посты в Facebook, Instagram, ВКонтакте (использовать официальный метод рекламы) в первую очередь
● Используя таргетированную рекламу, работайте с базами
● Увеличивайте эффект и снижайте цену рекламы в Facebook и Instagram, добавляя вручную тех, кто отреагировал на посты
● Создавайте под акции мероприятия ВКонтакте и Facebook, делайте приглашения (инвайтинг) и продвижение.
● Накопив карму аккаунта, можете понемногу подключать ботов: есть бот для Одноклассников, ВКонтакте, Instagram
Segmento target: работа с базами
Работа с базами: что потом?
БезопасностьВот несколько главных советов по защите аккаунта Инстаграм от бана:
1. Обязательно привяжите к аккаунту в Instagram телефон и почту (проверьте прямо сейчас!)
2. Обязательно свяжите аккаунт Instagram и аккаунт в facebook (один раз свяжите: инстаграм запомнит, не создавайте аккаунты с личных страниц!)
3. Обязательно создайте аккаунт в Facebook Business, привяжите банковскую карту и запустите пробную таргетированную рекламу в Instagram. Это небольшой “щит” от бана.
4. Более молодой аккаунт: более пристальное внимание.5. Не авторизовывайтесь одновременно с разных устройств!6. Не авторизовывайтесь с одного устройства более чем в 5-ти аккаунтах, в иных случаях
используйте IP прокси.7. Выдерживайте время. Дайте инстаграму “остыть”, если выслали код безопасности:
лучше сутки обойтись без автопостинга и автолайкинга. Более жесткие нарушения: больший срок бездействия.
8. В самой программе автолайкинга:● ставьте низкий темп лайкинга и подписок;● ставьте лайкинг на паузу, если собирается зайти залогиниться в Instagram.
Формула успеха онлайн-маркетинга для сферы красоты. Шаг 3
● Создавайте wiki-страницы ВКонтакте и подключайте темы в facebook● Повышайте лояльность акциями и программами● Общайтесь с пользователями, стимулируйте их контент● Налаживайте взаимосвязь с другими группами● Копите данные о своей аудитории: телефоны, имейлы, id, все это
поможет настраивать индивидуальные аудитории● Создайте white-лист сообществ с данными о стоимости и
эффективности рекламы, а также с ссылками и данными админов
Wiki ВКонтакте и заметки Facebook
ЛайфхакиПодробнее наши советы можете прочитать здесь.
КЕЙСЫ
Кейс “Косметологическая лечебница"
Ссылки:http://vk.com/lechebnica_vlg
https://www.facebook.com/lechebnica34
http://ok.ru/group/52304506257552
https://instagram.com/cosmetic_klinika
Кейс “Косметологическая лечебница"
363,22 рублей/за лид
Кейс “Косметологическая лечебница"
Упоминания бренда
Кейс “Визажист Олеся Гойхман"
Ссылки:https://vk.com/vizaj34
https://www.instagram.com/olesya_vizaj/
https://www.facebook.com/olesya.goihman/
Кейс “Визажист Олеся Гойхман"
Кейс “Визажист Олеся Гойхман"
Кроме показателей прибыльности можем выделить следующие цифры:
1000+ подписчиков во всех группах
2 проведенных фото-проекта с платным участием
2 сотрудничества в качестве спонсора и визажиста
Спасибо за вниманиеОстровская Алисаведущий специалист по интернет-маркетингуинтернет-агентства ИНТЕРВОЛГА
раб. Отдел Интернет-маркетинга +7 (8442) 59-87-97 моб.: +7-988-015-34-22skype: aa-kolesnikova