Встреча по вопросам EVENT рынка

www.mami.org.ua

Киев, Украина,5 февраля 2016 год

О насwww.mami.org.ua

Отраслевая ассоциация рынка маркетинговых сервисов в Украине

Год рождения: 2006г. в этом году 10 лет!

Состав: – 45 украинских агентств– 80% от всех игроков рынка

Украины

Приоритетные функции• Разработка единых стандартов и аналитика

рынка

• Лоббирование интересов отрасли

• Объединение отрасли • Формирование площадок для обмена опытом

и дискуссии• Повышение уровня кадровой подготовки с

помощью образовательных программ

www.mami.org.ua

Что делаем:ПРОЕКТЫ:

• Стандарты отрасли

• Прогноз и оценка объёмов рынка

• Рейтинг агентств МС Украины согласно доходам

• Рейтинг креативности агентств МС Украины совместно с ВРК

• Ценовые исследования

• Образовательные мероприятия

• Международный non-media маркетинговый фестиваль

WOW DONE AWARDS

http://non-media.com/

www.mami.org.ua

РЕЙТИНГИ

5

Рейтинг агентств МС согласно доходам

http://mami.com.ua/projects/rating 6

Цели рейтинга:• Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине• Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития

История: формируем с 2007 года. 8 рейтингов. Только для членов МАМИ.

Информация об ОБЪЕМАХ, УСЛУГАХ и основных КЛИЕНТАХ.

Рейтинг агентств МС согласно доходам

http://mami.com.ua/projects/rating 7

Исследование объемов Event-сегмента

Рейтинг креативности агентств МС

Цель: Определить лучшие агентства по креативности

История: с 2007 года, уже 8 лет. Составляется МАМИ совместно с ВРК19 фестивалей и конкурсов

Выбор лучших EVENT-проектов в EVENT-номинациях

Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2014/2015

№ АгентстваСуммабаллов

1 Talan Group 1842 MEX Advertising 133 FULL CONTACT 64 PRKVADRAT Ukraine 35 RAM 360 Agency 1

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ 8

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬNON-MEDIA КОММУНИКАЦИЙ

9

Only when consumers say WOW, the jury will say DONE!

17-18 марта 2016, Киев

http://non-media.com/ru/

О фестивалеWOW DONE AWARDS – это международный non-media фестиваль, который стал эволюцией международного фестиваля «Золотой PROпеллер». 11 лет подряд конкурс проходил в Украине.

• Фестиваль всех видов немедийных маркетинговых коммуникаций, в том числе EVENT marketing

• Test-drive для конкурсных работ перед участием в соревнованиях более высокого уровня наград

• Международное жюри

• Международные правила

http://non-media.com/ru/

ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗЫ

11

Ценовое исследованиеЦель проекта: Представить отрасли и заказчикам ценовые ориентиры и

препятствовать демпингу на рынке.

Предмет исследования: Средние базовые ставки различных категорий персонала : промоутеры, консультанты, специальный персонал, мерчендайзеры, супервайзеры.

Легко интегрируются новые позиции для опроса.

Метод исследования: Онлайн-опрос (самозаполнение электронных форм по персональному приглашению компаний- участников). Только для членов МАМИ.

История: Проводится с 2011 года. В 2015 году 4-й отчет.

12http://www.mami.com.ua/projects/research_price/

Прогнозы развития рынка МС

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Формирование: Составляется на основании экспертных мнений участников рынка

История: с 2006 года, уже 9 лет

Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующийиюль-август – уточняющий прогноз на текущий

год

Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов

рынка

13

Прогнозы развития рынка МС

Маркетинговые сервисы

Итоги2014,

млн грн

Итоги2015г.,

млн грн

% изменения

к 2014

Прогноз на 2016г., млн грн

% изменения

к 2015

Объем рынка ВСЕГО 1 672 1 633 -2,3 % 1 702 4,2 %

 В том числе:

Consumer Marketing 269 249 -15 % 261 5 %

Trade Marketing 655 691 5 % 726 5 %

Event Marketing & Sponsorship 78 72 -15 % 72 0 %Loyalty Marketing (Mailing, DB

management, Contact-Center) 561 561 0 % 589 5 %Нестандартные коммуникации

(ambient media, product placement) 75 60 -20 % 54 -10 %

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Итоги 2015 года и прогноз на 2016 год

14

Прогноз

15http://mami.com.ua/projects/forecast/

СТАНДАРТЫ

16

17

Виды Определение

EVENT MARKETING & SPONSORSHIP

•Разработка концепции события и реализиация

•События ТМ для конечного потребителя

•События ТМ для бизнес потребителя

•Experiential Marketing

LOYALTY MARKETING

•Разработка стратегий построения персонализированных отношений, программ лояльности и их реализация

•Услуги прямой рассылки

•Управление базами данных•Услуги колл-центра или контакт-центра (Call&Contact

Centers Services)

НЕСТАНДАРНЫЕ КОММУНИКАЦИИ   life placement, ambient media

Классификация маркетинговых сервисов

http://www.mami.com.ua/projects/classification/

18

Виды Определение

CONSUMER MARKETING

•Разработка стратегии программ по стимулированию продаж.

•Разработка национальных и локальных программ по стимулированию продаж: создание креативных концепций, механик, материалов.

•Подготовка, организация и проведение полевых работ: сэмплинги, дегустации, подарок за покупку, розыгрыши/конкурсы, собери и получи, распространение информационных материалов, консультирование у полок

TRADE MARKETING

•Разработка решений и стратегий в области торгового маркетинга, исследования в рознице (Trade Marketing Strategic Planning and Marketing Audit):

•Творческая разработка ТМ-коммуникаций:•Программы стимулирования продавцов•Полевые работы

Классификация маркетинговых сервисов

http://www.mami.com.ua/projects/classification/

KPI маркетинговых сервисов

• Универсальный подход • 7 основных направлений:

– Event Marketing– Потребительское промо– Instore-промо (BTL)– Loyalty Marketing– Digital (Internet)– Direct Marketing– Trade Marketing

• Инфографика KPI по инструментарию

http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 19

KPI маркетинговых сервисов

20

http://www.mami.com.ua/projects/classification/

Структура агентств• Участники - ТОП-20 рейтинга

по доходам• Схема агентства• Информационная справка

21http://www.mami.com.ua/projects/structures/http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9549

ЛОББИРОВАНИЕ ИНТЕРЕСОВ ОТРАСЛИ

22

Лоббирование интересов отрасли

• Подготовка рекомендаций относительно финансовых взаимоотношений рекламных агентств и заказчиков, с учетом изменений на рынке и в стране

• Участие в Общественном совете при МИП Украины

• Участие в Экспертном совете ИГКР

http://www.mami.com.ua/projects/letter_MAMI

Партнеры Исследования

Интернет-порталыВыставки

Ассоциации

24

Фестивали, конкурсы, форумы

Образование

Чем будем полезныДля развития и стандартизации EVENT рынка

• Использование ресурса ассоциации для лоббирования интересов отрасли

• Помощь в структурировании рынка (стандарты)

• Ваше участие в формировании рейтингов

• Охват нашими исследованиями event-сегмента

• Образовательные мероприятия для членов ассоциации

• Создание площадок для обмена опытом и дискуссии

26

Условия членства в МАМИ

Членами МАМИ могут быть юридические и физические лица:

• Компании, ведущими свою основную деятельность в области стимулирования сбыта, или имеющими свои подразделения, оказывающие услуги у области стимулирования сбыта, а также занимающимися смежными видами деятельности;

• Рекламодатели или объединения рекламодателей; • Организации, целью которых является защита прав потребителей,

развитие предпринимательства;

• Студенты, специалисты маркетинга в области стимулирования

сбыта.

27

Привилегированные члены• с правом голоса• членский взнос – 6 500 грн./год + 12 000 грн. (единоразово)• право влияния на процессы в Правлении, привилегированный статус участия во всех

проектах ассоциации

Действительные члены • с правом голоса • членский взнос – 6 500 грн./год• доступ к скидкам, информации, PR

Ассоциированные члены• без права голоса • членский взнос – 3 500 грн/год• ограничения по скидкам, участие в мероприятиях, доступ к информации

Условия членства в МАМИ

Спасибо за внимание!Готовы ответить на вопросы…

www.mami.org.ua+380 67 657 24 02news@mami.com.ua