Установка GTM

Partner Academy

Установка рекламных тегов с помощью Google Tag Manager

24 / 02 / 2015

Игорь Проценко,Александра Кулачикова, Google

Confidential and Proprietary

Partner Academy

• Предыдущие вебинары по Gооgle Tag Manager:

Google Tag Manager goo.gl/hbY79bGoogle Tag Manager: тонкости использования goo.gl/GvoQDx

Новые возможности Google Tag Manager goo.gl/9Y8CqD


Partner Academy

Будущие мероприятия

• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu

• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe

• Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS


Partner Academy

Содержание

• Отслеживание конверсий для AdWords с динамическими параметрами

• Динамический ремаркетинг: работа с параметрами для различных тематик

• Ремаркетинг с использованием данных CRM

Partner Academy

Отслеживание конверсий для AdWords с динамическими параметрами

Partner Academy

Ремаркетинг с использованием данных CRM


Partner Academy


Partner Academy

Как понять, как клиенты взаимодействуют с сайтом с разных устройств?• Для зарегистрированных клиентов устанавливаем User-ID

• Собираем данные о Client-ID в базе данных


Partner Academy

Как вернуть на сайт определенные сегменты клиентов?

• Создаем пользовательские параметры:

• Передаем значение User-ID

• Формируем сегменты пользователей в CRM и передаем значения при посещении сайта

• Для пользователей, давно не посещавших сайт, передаем значения через Measurement Protocol

• Формируем списки ремаркетинга для определенных сегментов


Partner Academy

1. Устанавливаем User-ID в GTM

• В теге Google Analytics устанавливаем дополнительное поле uid


Partner Academy

1. Устанавливаем User-ID в GTM• Макрос userid берет значения из dataLayer


Partner Academy

1.1. Устанавливаем Client-ID в GTM• Пользовательский тег

clientid берет значения с помощью функции get client id


Partner Academy

1.1. Устанавливаем Client-ID в GTM• В теге Google Analytics

устанавливаем пользовательский параметр, куда будет передаваться значение Client-ID


Partner Academy

1.2. Передаем User-ID при идентификации


Partner Academy

1.2. Передаем User-ID при идентификации


Partner Academy

1.3. Удостоверимся, что посещения с UID считаются• Проверьте, поступают ли данные о посетителе в

представление с отчетами по User-ID


Partner Academy

2. Храним данные о клиенте вместе с Client-ID в базе данных• Добавьте в базу данных специальное поле для Client-ID


Partner Academy

3. Сегментируем пользователей в базе данных


Partner Academy

4. Создаем пользовательские параметры

• В параметр Customer передаем значение Client-ID

• Можно создать еще один параметр, куда передавать значения User-ID

• В параметр CRM Traveler Type передаем значение сегмента:

• Gold Member

• Bronze Member

• И т.д


Partner Academy

4. Пользовательские параметры на уровне пользователя


Partner Academy

5. Передаем данные о сегментах через импорт данных• Формируем пользовательский

набор данных с параметрами Customer и CRM Traveler Type


Partner Academy

5. Передаем данные о сегментах через импорт данных


Partner Academy

6. Создаем аудиторию для ремаркетинга в Google Analytics


Partner Academy

6. Создаем аудиторию для ремаркетинга в Google Analytics


Partner Academy

7. Передаем данные через Measurement Protocol

http://www.google-analytics.com/collect?v=1&tid=UA-XXXXXX-1&t=event&ec=CRM&ea=Import&cid=950831145.1385046870&cd2=Gold%20Member%20(World%20Traveler)


Partner Academy

7. Кампании по ремаркетингу в AdWords


Partner Academy

Данные в отчетах

Partner Academy

Опросgoo.gl/5AbEBN


Partner Academy

Будущие вебинары• Следующий вебинар - «Google Analytics для специалистов по

контекстной рекламе. Анализ рекламных кампаний», 27 февраля, пятница, 13:00 по московскому времени.

• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu

• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe

Partner Academy

Спасибо!

Marketing

Установка GTM