Embed Size (px)
DESCRIPTION
Бренд менеджер De’Longhi Ukraine Светлана Романова, на конференции "Рецепт от кризиса", 12.06. 2014, на примере продвижения на ТВ кухонных машин Kenwood Chef поделилась опытом работы с брендами высокой ценовой категории. За основу была взята модель спонсорства кулинарных шоу «Мастер Шеф» и «Все буде добре». С помощью партнерских интеграций и демонстрации техники в телепроектах, Kenwood удалось обогнать всех конкурентов в категории, а также поднять показатели узнаваемости бренда и отстроить лояльность своей целевой аудитории.
Citation preview
Как KENWOOD CHEF смог
добиться любви потребителя
СПОНСОРСТВО
KENWOOD СHEF
KENWOOD – это техника, которая вдохновляет на создание
кулинарных шедевров
Kenwood Chef - надежный помощник, которому
доверяют профессионалы
СПОНСОРСТВО
Вызов
«Дорого»
Самый высокий ценовой сегмент
(6000-14000грн)
«Кухонный комбайн?»
Низкое знание
категории
«Зачем?»
Недостаток знаний USP и возможностей
продукта
Цели и задачи
Лидерство в категории «Кухонные машины» Увеличение «TOM» и Purchase intention
Позиционирование с помощью медийного персонажа*
* - «Надежный помощник, которому доверяют профессионалы»
2011-2013
Интеграция в «трендовый» контент
2013
Лицензирование Эктора Браво
Основные точки
коммуникации
«Мастер Шеф», СТБ «Все Буде Добре», СТБ
Спонсорство на ТВ
2011-2013 KENWOOD СHEF в кулинарных проектах СТБ
Создание совместной Кулинарной Академии
Рекомендации эксперта
Промо в ритейле
Результат
«Машина Мастер шеф»
«Машина,
как у Эктора»
РЕЗУЛЬТАТЫ
Результат
БУДЬТЕ ЗНАМЕНИТЫМИ!
