Upload
branchmarketing
View
267
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 2
Landing page (посадочная страница) -
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
высокоэффективный одностраничный сайт,
содержащий в себе большое кол-во продающих
элементов, которые все вместе работают на
увеличение заказов
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 3
Главная задача landing page -
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
конвертация посетителя в покупателя или клиента
компании, побуждение к целевому действию
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 4
Типы landing page :
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
- Автономная целевая страница
- Страница основного сайт
- Микросайт
Продающая страница может существовать в рамках
сайта или совершенно отдельно с новым адресом.
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 5
Автономная целевая страница:
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Наиболее популярный тип целевых
страниц. Представляет собой
развернутое рекламное предложение.
Основной задачей является
побуждение пользователя к действию
прямо сейчас.
http://t-band.teslawatch.ru/
http://kupikup.ru/longines/
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 6
Страница основного сайта
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
В качестве целевой страницы используется одна или
несколько страниц основного сайта, оформленных с
использованием захватывающих аудиторию
элементов.
• Конверсия выше чем от обычной страницы сайта
• Конверсия ниже автономной посадочной страницы
• Много отвлекающих элементов основного сайта
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 7
Микросайт
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Это сайт состоящий из нескольких страниц (чаще
всего не более 5) с информацией о рекламируемой
услуге или товаре.
• Минимум текста
• Много графики, видео
• Реклама отдельных проектов
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 8
Несколько фактов о Lending Page
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
• Конверсия обычной внутренней страницы сайта в
лучших случаях достигает 8%, конверсия
посадочной страницы в диапазоне от 15 до 40%
• Разработка страницы занимает 2 недели и требует
анализа целевых аудиторий, их потребностей и
мотивирующих факторов к покупке
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 9
Несколько фактов о Lending Page
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
• Страница, разработанная без маркетинга, будет
содержать в себе всего лишь набор шаблонов,
призывов и картинок
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 10
Пример автономной целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Создание ажиотажа (ограниченный срок)
Наличие акции Существенной скидки
В зоне глаз
лаконично
о самом товаре
Описание
ключевых
убеждения
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 11
Пример автономной целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Наличие вкладок позволяет разместить в небольшой зоне больше информации
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 12
Пример автономной целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Фото людей формируют доверие
Побуждение к целевому действию с мотивацией на выгоду. Акцент на акции.
Снятие тревог и неуверенности клиента через простую демонстрацию всех преимуществ прибора
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 13
Пример автономной целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Акцент на интеграцию с современными гаджетами. Указание на свойство аудитории
Описание целевой аудитории. При таргетированной рекламе, подтверждает аудитории что им это нужно.
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 14
Пример автономной целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Снятие тревоги, доказательство того, что аппарат работает, эффективен, надежен и нравится людям
Простая форма обратной связи
Стимулирование заказов в декабре
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 15
Пример автономной целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Форма быстрого заказа, стимулирование спроса упоминанием об акции
Работа с возражениями и убеждение
Простая форма обратной связи
Что такое Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 16
Выводы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Landing page – это действительно реальный инструмент
увеличения числа входящих заявок в компанию.
Сама по себе страница, без
организованного постоянного потока
посетителей на нее – не имеет силы.
Продвижение Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 17
Цели посадочной страницы
Реклама акции, стимулирование спроса на товар/услугу.
Быстрые продажи
Создание страницы для сбора информации о целевой
аудитории. Используется при разработке маркетинговой
стратегии. Снижение рисков продаж.
Создание лояльности к бренду. Вирусная страница. Скрытая
реклама бренда через игры, видеоролики.
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Продвижение Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 18
Каналы продвижения целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
SMM
Контекстная реклама
Быстрые продажи
Продвижение Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 19
Каналы продвижения целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
SMM
форумы
Формирование лояльности к
бренду
Продвижение Landing Page
www.runita.ru Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49 20
Каналы продвижения целевой страницы
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
SMM
Ретаргетинг
Direct-mail
Анализ аудитории,
лидогенерация
www.runita.ru 21
Быстрые продажи
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Выбор каналов для решения задач РК
Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords
Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49
www.runita.ru 22
Быстрые продажи
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Контекстная реклама . Что влияет на стоимость
Выбор каналов для решения задач РК
• Выбор фраз
• Распределение фраз по объявлениям
• Выбор посадочных страниц (релевантность контента)
• Рекламная стратегия
• Оптимизация CTR
• Контроль достижения целей
• Метки объявлений
и пр.
Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49
www.runita.ru 23
Быстрые продажи
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Контекстная реклама
Выбор каналов для решения задач РК
Успех рекламной кампании в сетях
контекстной рекламы заключается в
фокусировке и таргетировании
Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49
www.runita.ru 24
Быстрые продажи. Продвижение через соц. сети
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Выбор каналов для решения задач РК
Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49
www.runita.ru 25
Быстрые продажи. Продвижение через соц. сети
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Выбор каналов для решения задач РК
• Таргетированная реклама в
контакте. Текстово-
графические блоки
• Работа в группах
(размещение постов,
общение с аудиторией)
• Ретаргетинг (возврат
аудитории на сайт)
Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49
www.runita.ru 26
Ретаргетинг. Работа с аудиторией, которая совершила целевое действие и покинула сайт
Телефон/факс: + 7 (812) 643-41-47
Выбор каналов для решения задач РК
Твой человек никогда не уйдет из твоей жизни
Санкт-Петербург, Выборгская наб., д 49