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크로스미디어 Monthly report 11월
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CROSSMEDIA Monthly Report
201411
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Media Trend
10월 광고비 현황
10월 매체 트래픽 동향
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 광고비 현황(온라인모바일)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-1 종합 광고비 현황_온라인
10월 종합 627억원 집행 (전월 대비 약 3 증가)
bull 전월 대비 약 3 증가한 627억 원 광고비 진행
bull 2014년 1월~ 10월까지 전년 동기 대비 비슷한 패턴으로 광고비 진행 되었으나
전년 대비 평균 광고비 감소 진행(10월 기준 전년 동월 대비 약 3 감소)
Source Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
-
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-2 업종별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 종합 광고비 539억원 (전월 대비 7 증가)
가정용 전기전자 업종의 광고비 상승으로 Top 7순위 차지 bull 10월 상위 10개 업종 전월 대비 약 7 상승한 539억원 지출
bull 가정용 전기전자 업종이 전월 대비 68 광고비 증가하여 Top10에 새로 진입
bull 전월 대비 유통금융보험 및 증권 업종의 광고비 증가하였으며 각 1순위씩 올라간 23위 차지
반면 서비스수송기기 업종의 순위는 각 1순위 하락
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고 집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 836 1091 30
2 유통 1 757 943 25
3 금융 보험 및 증권 1 737 774 5
4 서비스 1 773 698 -10
5 제약 및 의료 - 474 429 -10
6 관공서 및 단체 - 385 405 5
7 가정용 전기전자 NEW 204 343 68
8 수송기기 1 336 271 -19
9 건설 건재 및 부동산 - 289 243 -16
10 교육 및 복지후생 - 249 198 -21
Total 504 539 7
(단위 억 원)
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9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 광고주 별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 총 광고비 140억원 (전월 대비 36 증가)
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 7순위 차지 bull 이베이코리아와 SK플래닛을 제외한 Top10 모든 광고주 전월 대비 광고비 상향 진행
bull TOP 10 순위에 새로 진입한 광고주는 위버스마인드(영어 학습기 브랜드) 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)AIA생명보험삼성
특히 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 진행 됨
(2014년 10월 처음 Top 10 순위 안에 진입)
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 위메프 - 217 245 13
2 삼성전자 6 105 172 64
3 SK텔레콤 5 111 163 47
4 삼성화재 1 148 154 4
5 위버스마인드 NEW 82 142 73
6 이베이코리아 4 147 131 -11
7 포워드벤처스엘엘씨 NEW 01 107 12248
8 SK플래닛 1 111 102 -9
9 AIA생명보험 NEW 47 101 115
10 삼성 NEW 56 82 46
Total 103 140 36
-
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9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴 전월 대비 동영상 매체(유튜브판도라TV) 광고비 증가 bull 상위 포털 및 언론사(동아닷컴한국아이)순위 변동 없음
언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3 소량 감소 진행
bull 동영상 매체 유튜브판도라TV 광고비 증가
bull Tfcokr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)
1-4 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체] (단위 억 원) [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
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9월
10월
(단위 억 원)
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 2126 2215 4
2 daumnet - 1902 1881 -1
3 natecom - 577 629 9
4 dongacom - 70 70 0
5 youtubecom 3 55 66 20
6 tfcokr NEW 47 63 33
7 chosuncom 2 64 62 -3
8 pandoratv NEW 45 54 22
9 hankookicom - 53 54 1
10 yonhapnewscokr 4 56 53 -5
Total 500 515 3
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-1 종합 광고비 현황_모바일
Source Researchad
10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
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9월
10월
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
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9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
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25
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
Source Koreanclick
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
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검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
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10
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16
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백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
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백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
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10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Media Trend
10월 광고비 현황
10월 매체 트래픽 동향
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 광고비 현황(온라인모바일)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-1 종합 광고비 현황_온라인
10월 종합 627억원 집행 (전월 대비 약 3 증가)
bull 전월 대비 약 3 증가한 627억 원 광고비 진행
bull 2014년 1월~ 10월까지 전년 동기 대비 비슷한 패턴으로 광고비 진행 되었으나
전년 대비 평균 광고비 감소 진행(10월 기준 전년 동월 대비 약 3 감소)
Source Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
-
100
200
300
400
500
600
700
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-2 업종별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 종합 광고비 539억원 (전월 대비 7 증가)
가정용 전기전자 업종의 광고비 상승으로 Top 7순위 차지 bull 10월 상위 10개 업종 전월 대비 약 7 상승한 539억원 지출
bull 가정용 전기전자 업종이 전월 대비 68 광고비 증가하여 Top10에 새로 진입
bull 전월 대비 유통금융보험 및 증권 업종의 광고비 증가하였으며 각 1순위씩 올라간 23위 차지
반면 서비스수송기기 업종의 순위는 각 1순위 하락
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고 집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 836 1091 30
2 유통 1 757 943 25
3 금융 보험 및 증권 1 737 774 5
4 서비스 1 773 698 -10
5 제약 및 의료 - 474 429 -10
6 관공서 및 단체 - 385 405 5
7 가정용 전기전자 NEW 204 343 68
8 수송기기 1 336 271 -19
9 건설 건재 및 부동산 - 289 243 -16
10 교육 및 복지후생 - 249 198 -21
Total 504 539 7
(단위 억 원)
0
20
40
60
80
100
120
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 광고주 별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 총 광고비 140억원 (전월 대비 36 증가)
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 7순위 차지 bull 이베이코리아와 SK플래닛을 제외한 Top10 모든 광고주 전월 대비 광고비 상향 진행
bull TOP 10 순위에 새로 진입한 광고주는 위버스마인드(영어 학습기 브랜드) 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)AIA생명보험삼성
특히 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 진행 됨
(2014년 10월 처음 Top 10 순위 안에 진입)
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 위메프 - 217 245 13
2 삼성전자 6 105 172 64
3 SK텔레콤 5 111 163 47
4 삼성화재 1 148 154 4
5 위버스마인드 NEW 82 142 73
6 이베이코리아 4 147 131 -11
7 포워드벤처스엘엘씨 NEW 01 107 12248
8 SK플래닛 1 111 102 -9
9 AIA생명보험 NEW 47 101 115
10 삼성 NEW 56 82 46
Total 103 140 36
-
5
10
15
20
25
30
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴 전월 대비 동영상 매체(유튜브판도라TV) 광고비 증가 bull 상위 포털 및 언론사(동아닷컴한국아이)순위 변동 없음
언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3 소량 감소 진행
bull 동영상 매체 유튜브판도라TV 광고비 증가
bull Tfcokr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)
1-4 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체] (단위 억 원) [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
0
50
100
150
200
250
9월
10월
(단위 억 원)
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 2126 2215 4
2 daumnet - 1902 1881 -1
3 natecom - 577 629 9
4 dongacom - 70 70 0
5 youtubecom 3 55 66 20
6 tfcokr NEW 47 63 33
7 chosuncom 2 64 62 -3
8 pandoratv NEW 45 54 22
9 hankookicom - 53 54 1
10 yonhapnewscokr 4 56 53 -5
Total 500 515 3
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-1 종합 광고비 현황_모바일
Source Researchad
10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
20
30
40
50
60
70
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
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백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
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15
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백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
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10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
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2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
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캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
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캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
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감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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10월 광고비 현황(온라인모바일)
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1-1 종합 광고비 현황_온라인
10월 종합 627억원 집행 (전월 대비 약 3 증가)
bull 전월 대비 약 3 증가한 627억 원 광고비 진행
bull 2014년 1월~ 10월까지 전년 동기 대비 비슷한 패턴으로 광고비 진행 되었으나
전년 대비 평균 광고비 감소 진행(10월 기준 전년 동월 대비 약 3 감소)
Source Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
-
100
200
300
400
500
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700
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
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1-2 업종별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 종합 광고비 539억원 (전월 대비 7 증가)
가정용 전기전자 업종의 광고비 상승으로 Top 7순위 차지 bull 10월 상위 10개 업종 전월 대비 약 7 상승한 539억원 지출
bull 가정용 전기전자 업종이 전월 대비 68 광고비 증가하여 Top10에 새로 진입
bull 전월 대비 유통금융보험 및 증권 업종의 광고비 증가하였으며 각 1순위씩 올라간 23위 차지
반면 서비스수송기기 업종의 순위는 각 1순위 하락
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고 집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 836 1091 30
2 유통 1 757 943 25
3 금융 보험 및 증권 1 737 774 5
4 서비스 1 773 698 -10
5 제약 및 의료 - 474 429 -10
6 관공서 및 단체 - 385 405 5
7 가정용 전기전자 NEW 204 343 68
8 수송기기 1 336 271 -19
9 건설 건재 및 부동산 - 289 243 -16
10 교육 및 복지후생 - 249 198 -21
Total 504 539 7
(단위 억 원)
0
20
40
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80
100
120
9월
10월
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1-3 광고주 별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 총 광고비 140억원 (전월 대비 36 증가)
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 7순위 차지 bull 이베이코리아와 SK플래닛을 제외한 Top10 모든 광고주 전월 대비 광고비 상향 진행
bull TOP 10 순위에 새로 진입한 광고주는 위버스마인드(영어 학습기 브랜드) 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)AIA생명보험삼성
특히 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 진행 됨
(2014년 10월 처음 Top 10 순위 안에 진입)
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 위메프 - 217 245 13
2 삼성전자 6 105 172 64
3 SK텔레콤 5 111 163 47
4 삼성화재 1 148 154 4
5 위버스마인드 NEW 82 142 73
6 이베이코리아 4 147 131 -11
7 포워드벤처스엘엘씨 NEW 01 107 12248
8 SK플래닛 1 111 102 -9
9 AIA생명보험 NEW 47 101 115
10 삼성 NEW 56 82 46
Total 103 140 36
-
5
10
15
20
25
30
9월
10월
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지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴 전월 대비 동영상 매체(유튜브판도라TV) 광고비 증가 bull 상위 포털 및 언론사(동아닷컴한국아이)순위 변동 없음
언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3 소량 감소 진행
bull 동영상 매체 유튜브판도라TV 광고비 증가
bull Tfcokr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)
1-4 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체] (단위 억 원) [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
0
50
100
150
200
250
9월
10월
(단위 억 원)
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 2126 2215 4
2 daumnet - 1902 1881 -1
3 natecom - 577 629 9
4 dongacom - 70 70 0
5 youtubecom 3 55 66 20
6 tfcokr NEW 47 63 33
7 chosuncom 2 64 62 -3
8 pandoratv NEW 45 54 22
9 hankookicom - 53 54 1
10 yonhapnewscokr 4 56 53 -5
Total 500 515 3
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2-1 종합 광고비 현황_모바일
Source Researchad
10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
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2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
20
30
40
50
60
70
9월
10월
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10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
12
14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
7
12
17
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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검색섹션 PV (단위 억 회)
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1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
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10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-1 종합 광고비 현황_온라인
10월 종합 627억원 집행 (전월 대비 약 3 증가)
bull 전월 대비 약 3 증가한 627억 원 광고비 진행
bull 2014년 1월~ 10월까지 전년 동기 대비 비슷한 패턴으로 광고비 진행 되었으나
전년 대비 평균 광고비 감소 진행(10월 기준 전년 동월 대비 약 3 감소)
Source Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
-
100
200
300
400
500
600
700
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-2 업종별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 종합 광고비 539억원 (전월 대비 7 증가)
가정용 전기전자 업종의 광고비 상승으로 Top 7순위 차지 bull 10월 상위 10개 업종 전월 대비 약 7 상승한 539억원 지출
bull 가정용 전기전자 업종이 전월 대비 68 광고비 증가하여 Top10에 새로 진입
bull 전월 대비 유통금융보험 및 증권 업종의 광고비 증가하였으며 각 1순위씩 올라간 23위 차지
반면 서비스수송기기 업종의 순위는 각 1순위 하락
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고 집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 836 1091 30
2 유통 1 757 943 25
3 금융 보험 및 증권 1 737 774 5
4 서비스 1 773 698 -10
5 제약 및 의료 - 474 429 -10
6 관공서 및 단체 - 385 405 5
7 가정용 전기전자 NEW 204 343 68
8 수송기기 1 336 271 -19
9 건설 건재 및 부동산 - 289 243 -16
10 교육 및 복지후생 - 249 198 -21
Total 504 539 7
(단위 억 원)
0
20
40
60
80
100
120
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 광고주 별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 총 광고비 140억원 (전월 대비 36 증가)
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 7순위 차지 bull 이베이코리아와 SK플래닛을 제외한 Top10 모든 광고주 전월 대비 광고비 상향 진행
bull TOP 10 순위에 새로 진입한 광고주는 위버스마인드(영어 학습기 브랜드) 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)AIA생명보험삼성
특히 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 진행 됨
(2014년 10월 처음 Top 10 순위 안에 진입)
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 위메프 - 217 245 13
2 삼성전자 6 105 172 64
3 SK텔레콤 5 111 163 47
4 삼성화재 1 148 154 4
5 위버스마인드 NEW 82 142 73
6 이베이코리아 4 147 131 -11
7 포워드벤처스엘엘씨 NEW 01 107 12248
8 SK플래닛 1 111 102 -9
9 AIA생명보험 NEW 47 101 115
10 삼성 NEW 56 82 46
Total 103 140 36
-
5
10
15
20
25
30
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴 전월 대비 동영상 매체(유튜브판도라TV) 광고비 증가 bull 상위 포털 및 언론사(동아닷컴한국아이)순위 변동 없음
언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3 소량 감소 진행
bull 동영상 매체 유튜브판도라TV 광고비 증가
bull Tfcokr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)
1-4 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체] (단위 억 원) [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
0
50
100
150
200
250
9월
10월
(단위 억 원)
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 2126 2215 4
2 daumnet - 1902 1881 -1
3 natecom - 577 629 9
4 dongacom - 70 70 0
5 youtubecom 3 55 66 20
6 tfcokr NEW 47 63 33
7 chosuncom 2 64 62 -3
8 pandoratv NEW 45 54 22
9 hankookicom - 53 54 1
10 yonhapnewscokr 4 56 53 -5
Total 500 515 3
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-1 종합 광고비 현황_모바일
Source Researchad
10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
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2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
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9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
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170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
Source Koreanclick
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
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16
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백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
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백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-2 업종별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 종합 광고비 539억원 (전월 대비 7 증가)
가정용 전기전자 업종의 광고비 상승으로 Top 7순위 차지 bull 10월 상위 10개 업종 전월 대비 약 7 상승한 539억원 지출
bull 가정용 전기전자 업종이 전월 대비 68 광고비 증가하여 Top10에 새로 진입
bull 전월 대비 유통금융보험 및 증권 업종의 광고비 증가하였으며 각 1순위씩 올라간 23위 차지
반면 서비스수송기기 업종의 순위는 각 1순위 하락
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고 집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 836 1091 30
2 유통 1 757 943 25
3 금융 보험 및 증권 1 737 774 5
4 서비스 1 773 698 -10
5 제약 및 의료 - 474 429 -10
6 관공서 및 단체 - 385 405 5
7 가정용 전기전자 NEW 204 343 68
8 수송기기 1 336 271 -19
9 건설 건재 및 부동산 - 289 243 -16
10 교육 및 복지후생 - 249 198 -21
Total 504 539 7
(단위 억 원)
0
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9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 광고주 별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 총 광고비 140억원 (전월 대비 36 증가)
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 7순위 차지 bull 이베이코리아와 SK플래닛을 제외한 Top10 모든 광고주 전월 대비 광고비 상향 진행
bull TOP 10 순위에 새로 진입한 광고주는 위버스마인드(영어 학습기 브랜드) 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)AIA생명보험삼성
특히 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 진행 됨
(2014년 10월 처음 Top 10 순위 안에 진입)
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 위메프 - 217 245 13
2 삼성전자 6 105 172 64
3 SK텔레콤 5 111 163 47
4 삼성화재 1 148 154 4
5 위버스마인드 NEW 82 142 73
6 이베이코리아 4 147 131 -11
7 포워드벤처스엘엘씨 NEW 01 107 12248
8 SK플래닛 1 111 102 -9
9 AIA생명보험 NEW 47 101 115
10 삼성 NEW 56 82 46
Total 103 140 36
-
5
10
15
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30
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴 전월 대비 동영상 매체(유튜브판도라TV) 광고비 증가 bull 상위 포털 및 언론사(동아닷컴한국아이)순위 변동 없음
언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3 소량 감소 진행
bull 동영상 매체 유튜브판도라TV 광고비 증가
bull Tfcokr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)
1-4 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체] (단위 억 원) [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
0
50
100
150
200
250
9월
10월
(단위 억 원)
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 2126 2215 4
2 daumnet - 1902 1881 -1
3 natecom - 577 629 9
4 dongacom - 70 70 0
5 youtubecom 3 55 66 20
6 tfcokr NEW 47 63 33
7 chosuncom 2 64 62 -3
8 pandoratv NEW 45 54 22
9 hankookicom - 53 54 1
10 yonhapnewscokr 4 56 53 -5
Total 500 515 3
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-1 종합 광고비 현황_모바일
Source Researchad
10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
140
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180
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
20
30
40
50
60
70
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
12
14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
Source Koreanclick
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
Source Koreanclick
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2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
Source Koreanclick
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10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 광고주 별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 총 광고비 140억원 (전월 대비 36 증가)
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 7순위 차지 bull 이베이코리아와 SK플래닛을 제외한 Top10 모든 광고주 전월 대비 광고비 상향 진행
bull TOP 10 순위에 새로 진입한 광고주는 위버스마인드(영어 학습기 브랜드) 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)AIA생명보험삼성
특히 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 진행 됨
(2014년 10월 처음 Top 10 순위 안에 진입)
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 위메프 - 217 245 13
2 삼성전자 6 105 172 64
3 SK텔레콤 5 111 163 47
4 삼성화재 1 148 154 4
5 위버스마인드 NEW 82 142 73
6 이베이코리아 4 147 131 -11
7 포워드벤처스엘엘씨 NEW 01 107 12248
8 SK플래닛 1 111 102 -9
9 AIA생명보험 NEW 47 101 115
10 삼성 NEW 56 82 46
Total 103 140 36
-
5
10
15
20
25
30
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴 전월 대비 동영상 매체(유튜브판도라TV) 광고비 증가 bull 상위 포털 및 언론사(동아닷컴한국아이)순위 변동 없음
언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3 소량 감소 진행
bull 동영상 매체 유튜브판도라TV 광고비 증가
bull Tfcokr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)
1-4 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체] (단위 억 원) [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
0
50
100
150
200
250
9월
10월
(단위 억 원)
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 2126 2215 4
2 daumnet - 1902 1881 -1
3 natecom - 577 629 9
4 dongacom - 70 70 0
5 youtubecom 3 55 66 20
6 tfcokr NEW 47 63 33
7 chosuncom 2 64 62 -3
8 pandoratv NEW 45 54 22
9 hankookicom - 53 54 1
10 yonhapnewscokr 4 56 53 -5
Total 500 515 3
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2-1 종합 광고비 현황_모바일
Source Researchad
10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
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2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 억 원)
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2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
20
30
40
50
60
70
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
12
14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
7
12
17
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
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검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
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2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴 전월 대비 동영상 매체(유튜브판도라TV) 광고비 증가 bull 상위 포털 및 언론사(동아닷컴한국아이)순위 변동 없음
언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3 소량 감소 진행
bull 동영상 매체 유튜브판도라TV 광고비 증가
bull Tfcokr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)
1-4 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체] (단위 억 원) [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
0
50
100
150
200
250
9월
10월
(단위 억 원)
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 2126 2215 4
2 daumnet - 1902 1881 -1
3 natecom - 577 629 9
4 dongacom - 70 70 0
5 youtubecom 3 55 66 20
6 tfcokr NEW 47 63 33
7 chosuncom 2 64 62 -3
8 pandoratv NEW 45 54 22
9 hankookicom - 53 54 1
10 yonhapnewscokr 4 56 53 -5
Total 500 515 3
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-1 종합 광고비 현황_모바일
Source Researchad
10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
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180
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 억 원)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
20
30
40
50
60
70
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
12
14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
Source Koreanclick
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
7
12
17
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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2-1 종합 광고비 현황_모바일
Source Researchad
10월 137억원 광고비 진행 전월전년 동기 대비 광고비 증가 진행 bull 2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
bull 2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
bull 전년 동월 대비 16 상승 전월 대비 1 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
전년 동기 최근 1년
(단위 억 원)
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2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 억 원)
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2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
20
30
40
50
60
70
9월
10월
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10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
12
14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
Source Koreanclick
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
7
12
17
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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검색섹션 PV (단위 억 회)
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1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
Source Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
Source Koreanclick
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10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
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2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
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Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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2-2 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원 관공서 및 단체출판 업종 Top 10 순위 진입 bull 전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
bull 관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
bull 컴퓨터 및 정보통신제약 및 의료금융보험 및 증권화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
bull 유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 억 원) [Top 10 업종 광고집행비 추이]
Source Researchad
순위 업종 순위 변화 9월 10월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 361 314 -1299
2 유통 - 247 296 1983
3 제약 및 의료 - 199 189 -510
4 서비스 - 157 158 084
5 교육 및 복지후생 - 70 70 080
6 금융 보험 및 증권 - 64 62 -280
7 화장품 및 보건용품 - 58 52 -941
8 패션의류 - 44 45 300
9 관공서 및 단체 NEW 24 34 4123
10 출판 NEW 36 33 -796
Total 126 125 -039
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 억 원)
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2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
20
30
40
50
60
70
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
12
14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
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1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
7
12
17
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
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검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
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2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-3 광고주별 광고비 현황_모바일
bull lsquoGS홈쇼핑rsquo이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
bull 쿠팡 광고주인 lsquo포워드벤처스엘엘씨rsquo가 전월 대비 약168 증가한 약 28억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
bull 클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 32억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
Source Researchad
[Top 10 광고주] (단위 억 원) [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 억 원)
순위 광고주 순위 변화 9월 10월 증감률
1 GS홈쇼핑 - 57 61 714
2 SK플래닛 2 31 36 1610
3 이베이코리아 - 39 32 -1776
4 포워드벤처스엘엘씨 NEW 11 28 16897
5 Supercell 3 52 20 -6122
6 삼성전자 - 16 20 2637
7 위메프 - 15 19 2521
8 CJ오쇼핑 - 04 12 23053
9 네시삼십삼분 1 12 10 -1065
10 두산매거진 1 12 10 -1120
Total 247 248 076
-
10
20
30
40
50
60
70
9월
10월
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
12
14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
Source Koreanclick
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
7
12
17
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
Source Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
Source Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
Source Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 트래픽 동향(온라인모바일)
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
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14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
Source Koreanclick
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
7
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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검색섹션 PV (단위 억 회)
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1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
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백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
1-1 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
bull 전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3 증가
bull 전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 56 PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로 유튜브 TOP 5에서 제외됨
20
25
30
35
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 11st G마켓
10
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14
16
18
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
70
120
170
220
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 옥션 G마켓 11st
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 억 회) (단위 백만 명)
선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
0
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
Source Koreanclick
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
Source Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
검색섹션 PV (단위 억 회)
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1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
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11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
Source Koreanclick
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2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
Source Koreanclick
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10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
1-2 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가 네이버를 제외한 검색 섹션 UVPV 평균 트래픽 감소 bull 전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 47증가
반면 나머지 매체는 평균 약 36 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 38 소량 증가 하였으나 PV 트래픽은 감소)
bull ZUM의 경우 PVUV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5543 하락)
10
20
30
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
1
3
5
7
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
2
7
12
17
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
30
130
230
330
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 구글 ZUM
검색섹션 UV (단위 백만 명)
Source Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
검색섹션 PV (단위 억 회)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
Source Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
네이버지도
T map
다음
쿠팡
Source Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
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2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
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Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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1-3 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
bull 네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히 ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 193 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 32 감소)
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 억 회) (단위 백만 명)
Source Koreanclick
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
Source Koreanclick
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2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
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10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
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2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
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Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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2-1 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15)
bull 전월 대비 순방문자 증가 다음과 티스토리는 각각 약 486 402 하락
bull 전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15로 가장 높게 증가)
bull 트위터가 전월 대비 약 744의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위 매체 순위 변화 9월 10월 증감률
1 navercom - 16175754 16951345 479
2 daumnet - 13941757 13263837 -486
3 googlecom - 11414707 12275594 754
4 tistorycom - 9407454 9029505 -402
5 facebookcom - 7940786 8869084 1169
6 11stcokr - 6351654 6435711 132
7 youtubecom - 5108903 5436103 640
8 gsshopcom - 4640097 5371715 1577
9 gmarketcokr - 4348324 4650965 696
10 twittercom NEW 3925137 4217019 744
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
navercom
daumnet
googlecom
tistorycom
facebookcom
11stcokr
youtubecom
gsshopcom
gmarketcokr
twittercom
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2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
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10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
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백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
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네이버지도
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10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
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신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
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신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
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신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
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2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
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Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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2-2 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가 전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
bull 전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
bull 상위 10개 APP 리스트는 변동 없고 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
bull 전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트] [Top 10 순 이용자 수 추이]
순위 어플 순위변화 9월 10월 증감률
1 카카오톡 - 26134828 28316458 835
2 YouTube - 18934953 19444512 269
3 카카오스토리 1 17447815 19088819 941
4 네이버 1 17458096 18821011 781
5 밴드 - 13373130 13898578 393
6 Facebook - 10057334 10984303 922
7 네이버지도 1 7594633 8767655 1545
8 T map 1 7888096 7997529 139
9 다음 - 7262734 7442503 248
10 쿠팡 - 6140005 6563551 690 -
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백만
카카오톡
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카카오스토리
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디바이스 상태 지면 내용
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모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
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상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
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연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
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4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신규 및 변경 광고지면 안내
lt상품안내gt
1 [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스 상태 지면 내용
PC 변경 금융_증권Bar배너 금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC 신규 금융_통합텍스트 1020~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 CPM 240원
모바일 신규 웹툰_웹상단띠배너 1020~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 CPM 2000원
모바일 신규 웹툰_앱띠배너 1020~ 모바일 웹툰 앱에 노출 CPM 2000원
PC 판매중지 뉴스_우측배너_연예 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1231까지만 집행 가능
PC 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 20141131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
모바일 판매중지 스포츠_띠배너 광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~1123까지만 집행 가능
모바일 판매중지 모바일 증권 스폰서십 광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료 추가 구매 불가
모바일 판매중지 스포츠_VOD전후 광고 2015131까지 집행 가능 판매방식 변경 예정
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
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광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
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캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
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Special Media ndash Youtube
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Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
2 [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명 자동차 쇼케이스
단가 사이즈 1구좌 1주 500만원 28072 698356
출시 일 20141027
노출 영역 자동차 서비스 TOP 페이지 탭 클릭 시 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고 수송 업종만 진행 가능
lt상품안내gt
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
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네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
신상품 안내
3 [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명 브랜딩보드
단가 1주 500만원
비고 중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명 취준섹션
단가 1주 100만원
비고 예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
연말 특가 패키지
상품안내 팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가 300만원500만원1000만원 (1개월)
출시 일 2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역 팍스넷 모네타 PC 광고 영역 모바일
비고 증권사 업종 광고주 적용 제외
4 [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역 모바일 모네타 PC광고 영역
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
네이트 주말 통합 패키지
상품안내 NATE 주말 통합 패키지 출시
단가 1일 - 1천만원 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일 2014년 4Q 판매
노출 영역 네이트 메인 영역 네이트온 광고 영역
비고 일부 식음료게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5 [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면 패키지 단가
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2500만원1일고정 13000000 25000000 008 10400
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 700000 15000000 087 6090
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 8500000 10000000 008 6800
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 6750000 10000000 015 10125
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 600000 10000000 080 4800
29550000 70000000 38215
게재면 광고상품 기간 CPM 예상노출 정상단가 평균CTR 예상클릭
네이트 주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토일)
2500만원1일고정 25000000 50000000 008 20000
네이트온 주말_로그인팝업_고정 1500만원1구좌 1200000 15000000 087 10440
네이트온 주말_탭_상단배너 1000만원1구좌 17000000 20000000 008 13600
네이트온 주말_브랜드아이콘 1000만원1구좌 13500000 20000000 015 20250
네이트온 주말_타임머신(시보광고) 1000만원1구좌 1200000 20000000 080 9600
57900000 125000000 73890
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
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김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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네이트 주말 통합 패키지
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6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
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Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
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1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
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2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
광고상품
상품안내 인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가 오디언스 ndash CPM 1200~3000원 리타겟팅 CPC ndash 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일 판매 중
노출 영역 기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고 오디언스 ndash 유저의 행동이력을 기반으로 직업별 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 ndash 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6 [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
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캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
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캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
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1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
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캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
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캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
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광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
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Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
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광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
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Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
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광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
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광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
1 Case Study_제보자 캠페인
Title 제보자
광고주 씨너스
광고주 목표 예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략 개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달 10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 259억으로 가장 높은 광고 비 집행 실제 실시간 예매율 1위 달성
1 10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2 크리에이티브
- 1주차 소재 - 2주차 소재 - 3주차 소재
- 개봉일 소재 - 마지막 주 소재
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
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배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
2 Case Study_스타벅스RTD
Title 스타벅스RTD
광고주 동서식품
광고주 목표 신제품 출시기념 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달 기존 제안 대비 약 26배 높은 반응률 기록
1 SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트 SNS
Mobile
Main Potal
Network
2 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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3 Case Study_베비언스
Title 베비언스 TVC 캠페인
광고주 LG생활건강_베비언스
광고주 목표 타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략 온라인모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과 광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1 전 매체 동영상 집중 광고 집행세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2 크리에이티브
포털
SNS 동영상 전문 매체
메인 지면 동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게 다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용
104861410486141048614104861410486141048614104861410486141048614
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
Special Media ndash Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
배너상품인비디오 오버레이
개요 bull유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때 15초간 게재되는 배너광고로 유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 광고형식 bull480x70 bull옵션 이미지 컴패니언 배너 (300x250) 인비디오 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면 가격 bullCPM 2000원 평균 예상 반응효과 bullCTR08~09
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1Youtube_배너상품
배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
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Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
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캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
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1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
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배너상품프리미엄 배너
개요 bull플래시표준 이미지 또는 리치미디어 등 다양한 광고 형식을 허용한 상품 광고형식 bull300x250 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 가격 bullCPM 1500원 평균 예상 반응효과 bullCTR03
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1Youtube_배너상품
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
경매형 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤 (인스트림)
트루뷰 디스플레이
트루뷰 검색
시청페이지 검색페이지
트루뷰 모바일 검색
트루뷰 프리롤 (인스트림)
인비디오 오버레이
프리미엄 배너
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
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캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
트루뷰(True View) 상품 소개
1-2Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품 광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로 시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다 어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)] [ 트루뷰 검색] [ 트루뷰 디스플레이]
GDN YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내 유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과 맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를 5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려 클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준전체 광고 시청시 과금 30초 이상 영상 기준30초 시청시 과금
과금 기준
온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
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캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
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캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
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캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
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모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
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제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
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조회수 1378446
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조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
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감사합니다
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온라인모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 bull먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 bull사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 bull사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) bull옵션 인스트림 광고 종료후 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨 - 이미지 컴패니언 배너 (300x60) 유튜브 GDN 모두 제공 - 비디오 컴패니언 배너 (300x250) 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 bull유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑 모바일앱- Android iOS) bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 과금됨 bull30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 bull영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 bdquo건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수 5354222
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
광고주 삼성카드
캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수 1895814
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
조회수 1039129
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수 2168426
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
크로스미디어 전략세일즈
광고문의
김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2Youtube_프리롤 상품 비교
상품명 트루뷰 프리롤 일반형 프리롤 선택형 프리롤
과금방식 경매형(CPV)
상품특징
1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능
2)최소 30초 시청 했을 때만 과금
(광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금)
1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생
2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관
1)광고가 5초 동안 재생된 이후
사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능
2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨
3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
비디오 소재 길이 제한 없음 15초 이하 30초 이하
가격 RTB(경매형 방식으로 변동 가능) CPM10000원 CPM7500원
장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적
2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장 고정 CPM으로 노출량 보장
예약형(CPM)
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=iAHLan3Ptyc
광고주 노스페이스
캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
조회수 9189005
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=g7CRMrR24Mo
광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
Source Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리
1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=f-PhNjNwiOk
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1-3Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주 에뛰드
캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
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캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=BSFwCwUscIc
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1-3Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주 한국타이어
캠페인장르 Mind reading tire
조회수 1378446
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=3KIVgoK5sAU
광고주 엘지전자
캠페인장르 Encircled by Inspiration
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=2LOC7Q7ag4o
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1-3Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주 현대자동차그룹
캠페인장르 우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=RDYBSrZWfyQ
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All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group
감사합니다
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김훈미 팀장 070-8666-1508 hmhnnncrossmediacokr mscrossmediacokr
온라인모바일 트루뷰 검색
1-2Youtube_경매형 상품
개요 bull검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 bull애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨 bull광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며 이는 유튜브 조회수에 반영 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 검색 페이지 (데스크탑모바일웹) bull구글 동영상 검색 타겟팅 bull키워드 인구통계 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]
트루뷰 디스플레이
1-2Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요 bull시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고 bull유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출 되는 브랜딩 광고 상품 bull경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지 bull구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 bull키워드 카테고리 게재위치 문맥 주제 bull관심기반(IBA) 인구통계 리마케팅 가격기준 bull경매방식이며 CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
경매형 상품 단가 요약
1-2Youtube_경매형 상품
상품명 게재지면 옵션 단가 과금 기준
트루뷰 프리롤 데스크탑 컴패니언배너(비디오이미지)
트루뷰 프리롤 모바일 -
인비디오 오버레이 파트너 영상 시청 화면 컴패니언배너(이미지) CPC
트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
시청 페이지 배너 파트너 영상 시청 페이지 - CPC
트루뷰 검색 검색 결과 페이지 - CPV
검색 페이지 배너 검색 결과 페이지 - CPC
파트너 영상 시청 전
RTB
실시간 경매형이므로
광고소재기간인벤토리 등에 따라
단가 상이함
CPV
Youtube-마스트 헤드
1-2Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요 bull1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재 bull하루 약 3천만건의 노출 bull14천만명의 Unique User 확보 가능한 상품 bull비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬 수 있는 유용한 상품 광고형식 bull영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) 게재위치 bull유튜브 메인 화면 가격기준 (2014년 2Q) [크로스 스크린] [싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
1-3Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주 G마켓
캠페인 택배 기사님 택배 왔어요
조회수 5310890
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캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
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광고주 인크루트
캠페인 취업에서 가장 중요한 것은
조회수 4336785
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=e5DluM4vEWY
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1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 에버랜드
캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수 1174213
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=nY45ezVLQNc
광고주 LG U+
캠페인장르 가족과 친구(드라마+코믹)
조회수 3695760
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=qy-hRwCuiiE
광고주 롯데칠성
캠페인 아침 드라마의 흔한 쌍다귀(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수 1186529
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1-3Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주 아모레퍼시픽
캠페인장르 아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수 2268845
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=62lAJeDwZOQ
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캠페인장르 고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수 1558466
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모델 파워
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캠페인 위시립토크
조회수 1194261
영상 httpwwwyoutubecomwatchv=TxhqtmhhlYc
광고주 G9
캠페인 이국주 에이핑크 G9 식탐송
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영상 httpwwwyoutubecomwatchv=vnwWNcwNMeM
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캠페인 아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
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제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
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트루뷰 디스플레이 파트너 영상 시청 페이지 - CPV
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상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원
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캠페인 당신의 마지막 탐험은 언제였나요
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캠페인장르 할로윈amp호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
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