«Анализ конкурентов с помощью Prodvigator»

Роман ИгошинHead of PPC (Inweb.ua)

План доклада1. Контекстная реклама как инструмент интернет-маркетинга2. Постановка целей рекламной кампании3. Интерпретация целей в задачи4. Поиск конкурентов с помощью Prodvigator5. Сбор и анализ данных об активности конкурентов6. Составление “скелета” рекламной кампании7. Заключение8. Вопросы

1. Контекстная реклама как инструмент интернет-маркетинга

Эффективность рекламной кампаний

Кол-во показов Кол-во кликов Стоимость кликаCTR

1. Контекстная реклама как инструмент интернет-маркетинга

Эффективность рекламной кампаний

Баланс конверсий и их

стоимости

Положительный ROI

Достижение бизнес целей

клиента

2. Постановка целей рекламной кампании

Стратегические цели для интернет-магазина

1. Увеличение количества заказов через сайт на X%2. Увеличение среднего чека на Y%3. Увеличение дохода с одного посетителя на N%

2. Постановка целей рекламной кампании

Стратегические цели для Радиостанции

1. Увеличение количества выполняемыхцелевых действий

2. Увеличение частоты посещенийпользователей

3. Повышение узнаваемости компании

1. Увеличение Reach радиостанции

2. Увеличение Frequency радиостанции

2. Постановка целей рекламной кампании для интернет-магазина

Метрические цели (отслеживаем)

1. С помощью модуля электронной торговли - транзакции, доход и т.д.2. Добавление товара в корзину3. Воронку корзины4. Регистрация на сайте (в личном кабинете)5. Отслеживание звонков (Ringostat, IfTheyCall, iStat)6. Кнопка “Перезвоните мне”7. Обращение в online чат8. Обращение через форму обратной связи9. Подписка на рассылку

2. Постановка целей рекламной кампании для интернет-магазина

Качественные показатели (анализируем или рассчитываем):

1. Средний чек, количество товаров в одном заказе2. Доход с одного пользователя3. Проходимость воронки продаж4. Прирост количества зарегистрированных пользователей5. Для звонков:

● Сколько было всего звонков.● Сколько клиентом было принято звонков.● Сколько клиентом было пропущенно звонков.● Сколько звонков было ошибочных.

3. Интерпретация целей в задачи

Стратегические цели для интернет-магазина

1. Увеличение количества заказов через сайт на X%2. Увеличение среднего чека на Y%3. Увеличение дохода с одного посетителя на N%

3. Интерпретация целей в задачиУвеличение среднего чека

1. Разработка акционных предложений2. Предложения по оптимизации посадочных страниц3. Работа с несконвертировавшимися пользователями

(Видео выступления Артема Бородатюка “Мастхев набор инструментов для интернет-магазина по удержанию клиентов”)

Увеличение дохода с одного посетителя

1. Разработка сезонных рекламных кампаний2. Работа со списками аудитории3. Ремаркетинг

3. Интерпретация целей в задачи

Увеличение количества заказов через сайт

1. Выделение приоритетных групп товаров2. Подбор коммерческих ключевых запросов (купить, продажа, цены, магазин)3. Настройка систем статистики4. Формирование рекламных кампаний

4. Поиск конкурентов с помощью ProdvigatorСегодня с нами интернет-магазин gallery-bags.com

4. Поиск конкурентов с помощью Prodvigator

5. Сбор и анализ данных об активности конкурентов

5. Сбор и анализ данных об активности конкурентов

6. Составление “скелета” рекламной кампании

6. Составление “скелета” рекламной кампании

7. Заключение

1. Контекстная реклама - инструмент интернет-маркетинга.2. Для рекламной кампании ставьте четкие измеримые цели, которые будут

соответствовать бизнес целям клиента.3. Знайте своих конкурентов в лицо.4. Не стесняйтесь использовать чужой опыт.5. Оптимизируйте свое время.

Спасибо за внимание!Готов ответить на Ваши вопросы

Роман ИгошинHead of PPC

Inweb.uar.igoshin@inweb.ua+38(095)290-18-98