Upload
starlightmedia
View
2.914
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
16 октября 2013 группа StarLightMedia провела отраслевую конференцию о ТВ рекламе. В форуме приняли участие больше 500 участников и 21 спикер, чьи доклады были разбиты на 7 секций по маркетинговым ситуациям. Андрей Тюленев, директор продаж StarLight Brand Content, ответил на вопросы о том, как "включить" бренд.
Citation preview
On Brand
Или как«включить» бренд
Человека «включают» эмоции
ТВмедиа
самое эмоциональное и эффективное
№1
на ТВ стоимость тысячи эффективных контактов самая низкая
ТБ OOH Радио Пресса* Интернет0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
11 19 20 888 36
грн.
Ист
очни
к: р
асче
т С
ЛС,
ЦА
18-4
9. 2
012
год.
Без
нал
огов
. Инд
екс
эфф
ект
ивно
сти
на б
азе
опро
са р
екла
мны
х аг
ент
ств
* Ра
счет
для
гла
нцев
ых
жур
нало
в
55% производства всего телеконтента Украины производят телеканалы
ТВ - источник контента
Зрители - носители рекламы бренда. Брендированный контент – контент для
Собственных (owned) медиа бренда
Использование всех
инструментов
Адаптиация контента в интересах
бренда
Самые популярные
лица и «наши» народные
герои
Контент собственного производства работает лучше
Как работает концепция Paid-Owned-Earned Media
для партнерства бренда и контента
Проект в оплаченных медиа
Привлекательный для покупателей контент в собственных медиа
Word of mouth в заработанных медиа
Преимущества партнерства Бренда и контента
Предпочтение
Потребление
Знание
• демонстрируем ситуации потребления продукта
• стимулируем покупку
• эмоционально вовлекаем и «привязываем» к бренду через контент
• укрепляем имидж
• строим знание бренда и продукта
В 2012 году в Украине 300 брендов разных категорий реализовали с нами успешные проекты
Мы создаем доверие
http://freshit.net/
Через эмоции и привязанность к
контенту
Эмоции заставляют выбирать бренды
>80%
в решении о покупке
Инвестиции в партнерство бренда и контента в мире растут
2009 2010 2011 2012 2013 (прогноз)0
10
20
30
40
50
60
44.0 46.3 48.6 51.1 53.3
USD, млрд
Sour
ce: I
EG
В 2013 году рост составит 4,3%
Рост рынка в Украине составит 25% в 2013 году
Ист
очни
к: В
РК
Telecom
AUTO Consulting
Morion
GfK Tech
AC Nielsen
MMI
ОПТИМАЛЬНЫЕкоммуникационные
решения
Глубокое понимание бизнеса Клиентов
позволяет предлагать
Роль креатива в знании коммуникации доминирующая
20%
80%
Медиа Креатив
Ист
очни
к: Z
enith
Opti
med
ia
Удачный креатив и правильная медиа-стратегия
приводят к успешной кампании
Медиа Затраты тыс. грн. wGRP
ТВ прямая реклама 285 435
ТВ спонсорство 476 185
Остальные медиа
Всего: 760 911
Отдача от вложений тыс.
грн.ROI
687 2,41
752 1,58
1 439 1,89
Каждая вложенная ГРИВНА в ТВ спонсорство принесла 1,58 грн. отдачи.
Каждая вложенную ГРИВНА в прямую ТВ рекламу принесла 2,41 грн. отдачи.
18 Бренд Х. Пивная категория
ROI рекламных инвенстиций
Медиа Затраты тыс. грн. wGRP
ТВ прямая реклама 18 039 4 728
ТВ спонсорство 2 832 814
Остальные медиа 3 734
Всего: 24 605
Отдача от вложений тыс.
грн.ROI
28 103 1,56
8 229 2,90
981 0,26
37 313 1,52
Каждая вложенная ГРИВНА в ТВ спонсорство принесла 2,90 грн. отдачи.
Каждая вложенную ГРИВНА в прямую ТВ рекламу принесла 1,56 грн. отдачи.
19 Бренд Y. Категория кофе
ROI рекламных инвенстиций
СПАСИБО!
16 октября 2013, Киев