DONEX VÀ SẢN

PHẦM

VỀ DONEX VÀ SẢN PHẨM

Về Donex

Thị trường

Nguyên nhân

Tầm nhìn -  Donex là công ty đầu tiên tại Việt Nam cung cấp

các sản phẩm thời trang thể thao chuyên dụng -  Trở thành thương hiệu số 1 tại Việt Nam về mảng

thời trang thể thao ứng dụng phân khúc trung cấp

Thực trạng - Thị trường nằm trong tay các thương hiệu nước ngoài

Nguyên nhân -  Người tiêu dùng ưa chuộng các mặt hàng ngoại -  Người tiêu dùng chưa biết nhiều về sản phảm của

Donex

03

02

01

Giới  trẻ  đặt  ra  rất  nhiều  mục  3êu  trong  cuộc  sống  nhưng  dễ  dàng  bỏ  cuộc  và  thoả  hiệp  với  những  gì  mình  có  vì  gặp  phải  vô  số  khó  khăn  và  tự  phóng  đại  nỗi  sợ  hãi  của  bản  thân.  

Có  vô  số  những  mục  3êu  bỏ  dở  giữa  chứng  khiến  chúng  ta  phải  ngoài  đầu  nuối  3ếc.    

Việc  tập  gym  cũng  tương  tự  khi  đa  phần  mọi  người  từ  bỏ  chỉ  sau  01  tuần  vì  tập  gym  gây  đau  đớn  và  dễ  nản  chí.  

 01  

02  

03  

☺ ☺

☺

Việc  tập  gym  không  chỉ  đem  đến  một  ngoại  hình  như  ý  muốn  mà  còn  là  một  cách  giúp  rèn  luyện  ý  chí.   Donex  sẽ  là  người  bạn  đồng  hành  cùng  bạn  trên  hành  trình  thay  đổi  bản  thân  này.  

Với  niềm  3n  tưởng  rằng  ai  cũng  có  thể  theo  đuổi  được  mục  3êu  đến  cùng,  Donex  sẽ  luôn  là  sản  phẩm  thời  trang  ứng  dụng  trong  tập  luyện  thân  thiện  và  3ện  lợi  cùng  bạn  tạo  ra  những  thay  đổi  vch  cực.  

Khách hàng mục tiêu

λ  

Là   những   người   rất  tham   vọng,   muốn   đạt  được   nhiều   mục   ;êu  trong   sự   nghiệp   và  cuộc  sống  .  

   

Cũng   là   những   người  quan   tâm   nhiều   đến  việc   sở   hữu   một   thân  hình  đẹp  để  tự  ;n  hơn.  

Là   khách   hàng   ;ềm  năng   của   Donex   sử  dụng   quần   áo   tập   gym  khi  đến  phòng  tập  .      

Giới trẻ thành thị, độ tuổi 18-30

Tại sao?

Định  vị  Donex  là  sản  phẩm  thể  thao  ứng  dụng  thân  thiện  trẻ  trung  .  Tăng  nhận  diện  thương  

hiệu.      

Khuyến  khích  người  ;êu  dùng  đến  phòng  tập  gym    và  sử  dụng  Donex  

 Thông  qua  việc  đến  phòng  tập  gym  tạo  thay  đổi  hch  cực    

trong  thái  độ  của  giới  trẻ  về  việc  kiên  trì  với  mục  ;êu  ”  

   

    Thông   điệp   được   khơi  nguồn  cảm  hứng  từ  những  người  trẻ  đã  vượt  qua  khó  khăn,   đau   đớn   trong   quá  trình  tập  gym  để  đạt  được  mục   3êu   về   cơ   thể   khoẻ  mạnh  mà  họ  mong  muốn.    

         Chúng  tôi  muốn  khơi   lên  sự   tự   3n   và   đam   mê   trong  những   người   trẻ,   để   họ   thay  đổi   những  định   kiến   cá   nhân  và   đạt   được   giấc   mơ   của  mình.        

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

•  Thời gian: 12 tuần •  Mục tiêu: Khách hàng sử dụng sản

phẩm của Donex trong quá trình theo đuổi mục tiêu, cụ thể là kiên trì với việc tập gym

•  Thông điệp truyền tải: Donex là sản phẩm thời trang ứng dụng trong phòng tập tối ưu và thân thiện với người sử dụng

Giai đoạn 1 Gợi mở

•  Thời gian: 08 tuần •  Mục tiêu: Mở rộng khách hàng tiềm

năng. Củng cố lòng tin và sự yêu thích từ khách hàng

•  Thông điệp truyền tải: Hãy chia sẻhành trình thay đổi của bạn cùng với Donex

Giai đoạn 2 Trải nghiệm

•  Thời gian : 04 tuần •  Mục tiêu: Nâng cao nhận thức của

khách hàng về sự kiên trì và ý chí trong việc theo đuổi ước mơ

•  Thông điệp truyền tải: Ai cũng có thể đạt được những điều lớn lao nếu kiên định với mục tiêu của mình

Giai đoạn 3 Lan toả

%

Z

Chiến lược chủ chốt: Chạy clip quảng cáo trên các phương tiện truyền thông về chủ đề “DREAMS”: Hành trình thay đổi bản thân (cụ thể là thay đổi bản thân khi đi tập gym) . Kênh Youtube của Donex đồng thời đăng tải phiên bản 15 phút của phim ngắn “DREAMS”.

Mục tiêu: Nâng cao nhận thức của khách hàng về sự kiên trì và ý chí trong việc theo đuổi ước mơ

Thông điệp truyền tải: Ai cũng có thể đạt được những điều lớn lao nếu kiên định với mục tiêu của mình

Các chiến lược phụ khác: -  Bắt đầu tạo và phát triển các tài khoản mạng xã hội như

Facebook, Youtube... - Đặt banner, poster của Donex tại hơn 50 phòng tập gym trên địa bàn Hà Nội.

Kinh phí: 200 triệu VNĐ -­‐  Thực  hiện  clip  +  chạy  ads  :  150tr    -­‐              Banner  +  Poster  :  50  tr  

01

02

03

04

05

%

Z

Chiến lược chủ chốt: Xây dựng Ứng dụng tập Gym trên điện thoại với trang phục Donex. ,Thiết lập bộ bài tập riêng với các mục tiêu khác nhau. Ứng dụng to-do list khi tập, tạo cảm giác đạt được mục tiêu khi tập luyện.

Mục tiêu: Khách hàng sử dụng sản phẩm của Donex trong quá trình theo đuổi mục tiêu, cụ thể là kiên trì với việc tập gym

Thông điệp truyền tải: Donex là sản phẩm thời trang ứng dụng trong phòng tập tối ưu và thân thiện với người sử dụng

Các chiến lược phụ khác: - Co-branding partnership với hơn 50 phòng tập gym trên Hà Nội: cung cấp đồ tập cho hội viên, Huấn luyện viên sử dụng sản phẩm của Donex. - Tại điểm bán: Đặt quầy hàng Donex riêng, mở thêm 10 đại lý.

Kinh phí: 650 triệu VNĐ - Tạo lập ứng dụng tập gym trên điện thoại:  40    triệu  -­‐    Chạy  ads,  quảng  cáo  :  110  triêu  -­‐    Tặng  quần  áo  cho  member  tại  các  trung  tâm  :  400  tr  

01

02

03

04

05

%

Z

Chiến lược chủ chốt: Hashtag #changingwithDonex: Cuộc thi chia sẻ hình ảnh và câu chuyện về quá trình thay đổi bản thân với Donex. Kết hợp cùng người nổi tiếng chia sẻ câu chuyện cá nhân.

Mục tiêu: Mở rộng khách hàng tiềm năng. Củng cố lòng tin và sự yêu thích từ khách hàng

Thông điệp truyền tải: Hãy chia sẻhành trình thay đổi của bạn cùng với Donex

Các chiến lược phụ khác: -  Chạy quảng cáo trên các trang mạng xã hội giới thiệu bộ sản

phẩm mới -  Chương trình đổi đồ tập cũ lấy đồ tập mới của Donex

Kinh phí: 150 triệu VNĐ - Mời  người  nổi  ;ếng  :  40tr  -­‐  Chạy  ads  :  40tr  -­‐  Giải  thưởng  cuộc  thi  :  70  tr  

01

02

03

04

05

☺ ☺

Xuất  phát  điểm  “Mind  Changing  Through  Traning”  là  một  chiến  dịch  nhằm  thay  đổi  thái  độ  của  giới  trẻ,  kích  thích  mọi  người  sử  

dụng  Donex  trong  phòng  tập  

☺ Những  biến  chuyển  trong  việc  kiên  trì  theo  đuổi  mục  ;êu  dù  rất  nhỏ  nhưng  nếu  được  rèn  luyện  sẽ  tạo  nên  những  thay  đổi  đáng  

kể.  

☺ Truyền  đi  thông  điệp  Mind  Changing  Through  Training,  từ  đó  sẽ  tạo  nên  đực  lớp  trẻ  kiên  định  với  ước  mơ  của  mình.