Embed Size (px)
Citation preview
Innholdsmarkedsføring
ALLE taper på dårlig merking
Leseren får svekket tiltro til mediet og annonsøren
Målgruppene føler seg lurt og ikke opplyst
Mediene mister tillit som skal selge abonnementer
"Avvis alle alle (sic) forsøk på å bryte ned det klare skillet mellom reklame og redaksjonelt innhold. Avvis også reklame som tar sikte på å etterligne eller utnytte et redaksjonelt produkt, og som bidrar til å svekke tilliten til den redaksjonelle troverdighet og pressens uavhengighet".
Kort sagt: Vi i pressen har monopol på tittel, ingress og brødtekst…
Nå: Kommersielt innhold vokser, vokser og vokser…
Kilde: Retriever 1.1.2000-30.06.2015, tall pr. halvår alle nettaviser. Blå linje «Forbrukerøkonom» – gul linje «Bytte bank» OR «Bytt bank» AND «Forbrukerøkonom».
Den virkelig godt skjulte reklamen
Distribusjon Innhold
http://www.nytimes.com/interactive/2015/10/27/world/greenland-is-melting-away.html?_r=0
Katalog?
Dette er bedre
Aggregering – ikke for å fortelle at dere er omtalt – men for å skape en opplevelse.
Opplevelse – ikke fakta
• Bli enige om et minstekrav til innhold fra deltagerne. Leserne bør få en opplevelse fra sofaen. Artikler som inspirerer til ytterligere lesing.
• Tenk ut hva som er naturlige lenker på kryss og tvers av innholdet. Leserne vil like gjerne sneie borti Telemark via en artikkel som fra forsidene deres.
• Praktisk informasjon er egnet for kataloger og faktabokser. • Hver enkelt destinasjon/attraksjon/bedrift vil nå ut til publikum med ulike impulser – dere
kan alle trekke nye inn til et felles univers.
Fire varianter av innholdsmarkedsføring
1. Artikkelen
• 150 års aviserfaring har gitt oss dagens artikkel.
• Tids- og kostnadseffektiv produksjon. • Gjør det enkelt å vinkle om budskapene til
målgrupper, om forskjellige produkter og tjenester
• Kan stå alene, bygges som serier eller grupper.
• Lett å spre og bruke i mange kanaler • Melk og brød i innholdsmarkedsføring
…eksempel på artikler
2. Featuresaken - reportasjen
• Når du har en spennende historie, en inspirasjon å by på
• Mer krevende produksjoner • Ofte avhengig av vellykket distribusjon for
å forsvare investeringen • Kan stå alene eller brukes som element i
større kampanjer. • Her savner vi reklamebyråene!
3. Men hvor blir det av storproduksjonene?
Møte med annonsør i går: «Neste år satser vi på video».
4. Sponsing av redaksjonelt innhold
Litt om vår tilnærming
Samarbeid
Native
Innholdsproduksjon Distribusjon
Egne flater ABS Partner
Distribusjon i alle Storbyavisene - og andre kanaler
Lars Magne Sunnanå
Innholdssjef
[email protected] Mobil: +47 93 40 59 95
Oddrun Cecilie Svegaarden Kommersiell leder
Mobil: +47 97 06 70 86
