A morte e o renascimento da publicidade: quando a inovação acaba, o que fazer?

Michel LentFounder, CPO

Lent/AG@lent

Prefácio

Mídia de massa dominava

Marcas diferenciavam produtos

Produtos só chegavamaté as pessoas pela publicidadeCriatividade mudava o negócio

1. A primeiramorte

Mídias digitais trazem a fragmentação

Perda de audiência quebrao modelo de negócio dos veículos

Fim da concentração matao modelo de negócio

Redes empoderam o indivíduo

Empresas constróem suasmarcas sem publicidade

Performance, analytics, inbound

2. A segunda morte

As empresas pioneirasganham concorrentes

Como ser escolhido?

Sem diferença de produtoe sem marca forte

Custo de aquisição (CAC) explode

3. O re-nascimento

Outras indústrias passaram por isso

Publicidade criou a diferença

Será que vai ajudar novamente?

Como fazer marca neste novo ambiente?

Quem me ajuda? As tradicionais? As digitais? As híbridas? As consultorias?

Apostas

Uma nova erade marcas fortes: voltaremos a escolher pela marca.

4

Novo line-up de agências: parceiros adaptados ao modelo e às novas necessidades.

3

Novos modelos de remuneração: não diretamente baseados em performance de vendas.

2

Veremos novas consolidações de meios: além de Google, Facebook e mídia OOH.

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thanks ;)m@lent.ag | www.lent.ag