M A R K E T I N G U P48

O G L A S J E M I S A O

Oglas(I kad nema slika).

Siguran put do dobrog dizajna. Volvo

Mnogi ljudi, pa i oni koji se igromnevjerojatnih sluèajeva baveogla�avanjem, kad ih pitate za mi�ljenjeo nekom oglasu odgovaraju kao da ste ihpitali za mi�ljenje o dizajnu oglasa. Za�tose netko bavi dizajnom mo�emo uvijekpripisati tome �to ljudi oduvijek misle daznaju crtati i shvatiti perspektivu (ogla�a-vanja).Dizajneri su u teoriji odgovorni zavizualni aspekt oglasa. U praksi najèe�æeoblikuju i oglas, i ideju, i kampanju, iprojekt i ogla�ivaèa. Dobar se (i èestonagraðivan) suvremeni dizajn oglasa zatoi prepoznaje po tome �to je u njemunevoljko uvr�tena nerazmjerno malakolièina rijeèi, osobito drugih oglasnihstruènjaka, i to tiskanih samo najsitnijimslogom. Zapravo, najvi�e dizajnera i voliu oglasu najradije pokazati kakav prazanpapir, zgu�van ili ispeglan, kako topokazuje Rowenta, s kakvom mrvicom,mu�icom, mucicom ili mo�da mutnommrkvicom na njemu. Ponekad æete natakvu oglasu ipak naæi i pokoju kapljicuu jednom od agregatnih stanja, zihericuu obliku Volva ili kakav krvavi autorskiotisak, kao posljedicu cjelonoænog zurenja

je informacija.Branimir Zoraja

U ogla�avanju slike govore mnogo vi�e od rijeèi.

Kako izgleda ispeglani dizajn? Rowenta

Dizajn je u krvi kreativca? Lürzer Archive

Nova prometna signalizacija uHSBC banci.

Kako razrijediti Guinness?

Dijete + 1 DEM = Hertie robna kuæa SAko ne mo�ete reæi ne�to lijepo,nari�ite ne�to lijepo. Fruitopia

M A R K E T I N G U P 49

O G L A S J E M I S A O

Boje dizajna politièkih daltonista nanjemaèkim izborima.Dizajneri lojalni CDU odvrtiæa?

u prazan papir, pa i kad ogla�avate LürzerArchive, najpoznatiju zbirku kreativnihoglasa.Vi�a æe vrsta dizajnera rabiti simbolièkidizajn u oglasima. Veæina dizajnera,naime, podsvjesno polazi od pretpostavkeda potro�aèi ionako nikad neæe razumjetinjihove kreacije, jer su likovno ogranièenii kad trebaju razlikovati boju svjetla nasemaforu, a kamoli procijeniti njihovekolosalne reklame. Tako su oglasi puninajrazlièitijih simbola, stigmi i signala,rjeðe i kakvih obrisa ili silikona, kako smoto pokazali u jednoj od pro�lih kolumni,ne bi li se �to vi�e pribli�ili ideal tipupotro�aèa praèovjeka iz Altamire. Pitanjeje statusa simbolièkog dizajniranja oglasada u njemu poka�ete cjelokupnu prometnusignalizaciju i kad ste samo sudionici uplatnom prometu HSBC banke ili kakavperiodni sustav elemenata od kojeg jenapravljen va� proizvod, izvedenu formuluteorije tr�i�nog kaosa, pankerski simbolkoji podsjeæa na Mercedesovu zvijezdu ilibarem pipu iz koje teèe Guinness. Vrhunacje simbolièkog dizajna tzv. rebus ogla�avanje.U rebus ogla�avanju kupac mora odgone-tnuti likovnu zagonetku, a za nagradu

smije kupiti ogla�eni proizvod. Kod ovevrste ogla�avanja stoga uvijek postoji rizikda od velikog razmi�ljanja nemate vi�e vre-mena ni za svoju djecu, a kamoli za sho-pping, kako poruèuju Hertie robne kuæe.

se on zvao i Reebok. Ipak, lako se slo�itida mnogi od njih fantaziraju kad nudedizajn kao misao oglasa. Fantazije suvrhunac oglasnog dizajna, pa i kad seispod dizajnerskog dekora i strukture krijeVeæina dizajnera, naime, podsvjesno polazi odpretpostavke da potro�aèi ionako nikad neæe razumjetinjihove kreacije, jer su likovno ogranièeni i kad trebajurazlikovati boju svjetla na semaforu, a kamoli procijenitinjihove kolosalne reklame.

Iako je oglasni dizajn navodno umje-tnost, a sigurno ruèni rad (zanat), kakoto lijepo pokazuje i Coca-Colina ruko-tvorina poljskog podrijetla, ponekaddizajneri mogu smisliti i jeziène di-zajnerske forme. Opæenito govoreæi, kadse i igraju rijeèima, dizajneri imajuoglasni monopol, pa i u sluèaju kampanjenjemaèke telekom konkurencije. Pravi sedizajneri gu�e i dok piju Coca-Colu. Akone mo�ete reæi ne�to lijepo, barem na-crtajte ne�to lijepo, ka�u iz Fruitopiasokova.Te�ko je po svemu prosuditi jesu li ljudikoji dizajniraju oglase pali s Marsa, makar

logotip Volkswagena, socrealistièkog spo-menika - Smirnoff votka, ili kakav Picasso,Monet ili Van Gogh.�to se tièe politike, koja je i u na�ojkolumni uvijek �lag na kraju, u po-litièkom dizajnu primjeæujem mnogo vi�e(domoljubne) boje nego u ovom obi-ènom. Valjda zato �to u politici imamnogo vi�e daltonista koji misle da ipolitièke kreacije trebaju biti malojednostavnije da bi bile razumljivije, kakopokazuje jedan plakat njemaèkog CDU-a. Dizajneri i politièari barem su ujednom u krivu. Nisu (politièki) potro-�aèi djeca!

Originalna rukotvorina Coca-Cole.

Dizajneri se gu�e u Coca-Coli.

Tko ima monopol na dizajn oglasa?Telekom konkurencija

Dizajneri pali s Marsa. Reebok

Simetrièni dekor i struktura skrivaju logo VW.

Samo dizajn mo�e povezati Smirnoffvotku, staljinizam i ko�arku... ... a BMW Van Gogha, Monetai Picassa.