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移动应用广告基础-利用AdWords推广手机应用并且跟踪转化Drive and Track Mobile App Downloads
[课程时间] 8月27日 2: 00PM 星期四讲师: Iris
● ... ● ... ● ...Google移动应用营销解决方案
轻松运用AdWords
管理广告系列
有效地定位目标受众
搜索、AdMob、Youtube三大平台
Step by Step制作广告系列
分享定位、出价的最佳做法
● ...转化跟踪与转化优化工具
为Android App和iOS App设置转化跟踪
如何让转化优化工具取
得最佳效果?
以提高App下载量为目标,Google的主要解决方案
.
下载!下载下载!
mSearch搜索网络-移动应用安装广告
mGDN展示广告网络-移动应用安装
广告——在移动网页上展示广告
In-App展示广告网络-移动应用安装
广告——在APP上展示广告
Youtube
Trueview移动应用推广广告
仅限搜索网络——“移动应用安装”广告 抓住搜索App相关关键词的用户(主动搜索=高意向)
App-specific 关键字在Google Play中获取到的关键字 Data,增强广告表现
转化跟踪自动跟踪Android app安装data支持第三方跟踪
目标每次转化费用(Target CPA)出价工具
对于Android app推广:● 默认出价策略● 立即启动● 设定CPA目标● 让AdWords自动优化出价
不需要额外的步骤,只要投放了“仅限搜索网
络——“移动应用安装”广告系列,您的搜索广
告就会投放在Google Search 和 Google Play
我的广告怎样展示在Google搜索和Google Play?
搜索广告系列里的关键字会自动应用于
Google Play的定位
我要怎么启动Google Play广告?
仅限搜索网络——“移动应用安装”广告重要更新:Search Ads on Google Play
如何制作搜索“移动应用安装”广告
系统会自动屏蔽已经安装过您移动应用的设备
如何制作搜索“移动应用安装”广告
输入应用名称或ID
如何制作搜索“移动应用安装”广告
如果推广Android App,默认启动Target CPA出价
如何制作搜索“移动应用安装”广告
如果选择了iOS App, 默认的出价策略为“尽可能争取最多点击次数”。
如何制作搜索“移动应用安装”广告
撰写吸引人的广告自动提取App icon和标题
如何制作搜索“移动应用安装”广告
利用关键字提示——看看用户在Goole Play Store/Apple App Store上搜索您应用时最常使用哪些字词?
如何制作搜索“移动应用安装”广告
制作完成!
下一步
● 撰写更多吸引人的广告
● 根据转化数据衡量广告效果
● 记住“主动搜索=高意向 ”,建议使用广泛匹配帮您最大化覆盖
目标受众
展示广告网络“移动应用安装”广告
“移动应用安装”广告全屏广告
应用安装全屏广告APP Interstitial
全屏100%关注,
文字全屏广告 图片全屏广告 视频全屏广告
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
利用关键字提示——看看用户在Goole Play Store/Apple A、
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
其他广告系列子类型
❏ 在移动应用中展示广告(用于在app中推广网页的用户)
❏ 与您的移动应用互动(用于app再营销)
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
如果app比较大,选择
仅在Wifi环境展示广告
如果想要跟踪 iOS app安装转化,操作系统请选择
“最低iOS 6.0“
其他广告系列子类型
Android 展示广告系列不再需要特别设置设备定位。App的广
告会自动仅展示在兼容的安卓设备上。Android系列如果不选择定位“All Deivice",会失去潜在的展示量。
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
如果推广Android App,默认启动转化优化工具
如果选择了iOS App, 可以在设置完成转化跟踪后启动该出价策略
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
❏ 已安装应用类别
❏ 新移动设备:覆盖最近激活了手机的潜在用户——7天、14天、30天、60天、90天
❏ 展示位置(移动应用类别)
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
选择广告模版
● 应用安装文字广告
● 应用安装图片广告
○ 横幅全屏插页式
● 应用安装视频广告
○ 全屏插页式撰写标题、广告内容描述
广告预览
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如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
上传图片素材。要注意图片规格。
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
● 创建时会自动提取Google Play中的视频
● 也可以自行添加一个Youtube视频
● 广告展示时,视频会自动播放● 建议视频长度在15s以内
广告预览
着陆页和设备选项,按需要可排除平板电脑
展示广告网络上的视频应用广告是以全屏形式进行展
现的
广告的内容包括来自YouTube或Google Play提取的
视频,一个文字广告标题,两行文字描述和App Store的评级信息。
Vertical phone/tablet screenshot Horizontal phone/tablet - third second (after video expands)
如何制作展示广告网络-“移动应用安装”广告
制作完成!
下一步
● 如果推广 iOS app,可以点击蓝色按钮
跳转到“转化跟踪”设置页面, 可获取
Google转化跟踪SDK● 如果想以低成本获得高下载量,建议
不要过分限制定位条件(e.g.缩小地理
位置、选择少量app类型)
用户点击 “安装” 按钮去到Apple App Store或者Google Play页面。用户不需 要因此行为而离开YouTube APP。
CPV模式(Cost Per View): 您只需要为 一个观看30s的用户或看完广告的用户 付费(取优先)。5s后,即使视频广告被跳过带着“安装”按钮的横幅会继续保留在下方。
视频广告会在您所定位的视频内容前播放. 一个带着”安装“按钮的横幅会同时出现在下方。5s后视频广告能被跳过。
YouTube “TrueView”移动应用推广广告
YouTube “TrueView”移动应用推广广告
● 强大的互动视频广告形式
● 覆盖到数千万活跃用
● YouTube用户更有可能(2x)下载App
● 每日用移动设备观看YouTube的用户数达到20亿
● 充分展示应用信息:下载键、应用商店评分、应用icon
TrueView在什么位置展示?TrueView 广告可以以in-stream 或 in-display 两种形式展示
*TureView上的应用安装广告现在只会在用户观看自己的视频之前展示
用户看到多长时间之后就可以跳过广告? 5 秒
收费规则?
CPV (Click Per View)每次观看费用出价,需要付费的项目:视频观看——观看超过30秒或看完整段视频其他视频互动——如点击下载按钮、号召性用语重叠式广告、随播广告等,以最先发生的为准
视频长度? 无上限(建议in-stream 广告时长不超过5分钟)
什么是定位组?什么是定位选项?您可以通过设置定位组来指定视频广告的定位方式,并单独调整出价。一个定位组可以包含一种或多种定位选项:主题、受众特征、展示广告网络关键字(展示广告网络)、兴趣,以及展示位置。
定位组应该创建多还是少?针对移动应用安装广告,应该创建尽可能多的定位组。但每定位组中建议只包含1~2种定位选项
背景知识:“TrueView”视频广告基础
如何制作“TrueView”移动应用推广广告输入APP宣传视频的 YouTube 网址。
选择视频广告类型
输入APP ID
如何制作“TrueView”移动应用推广广告YouTube 提供了以下多种覆盖特定受众群体的方式
如何制作“TrueView”移动应用推广广告
制作完成!
创建足够多的定位组来完全覆盖目标群体
把握视频前五秒。在此之后,用户可以跳过广告。所以要保证前五秒足够吸
引眼球,说服客户继续观看!
视频最后要亮出 “立即下载” 的号召性(Call-to-action)信息。
使你的视频更加本土化。制作与定位地区文化贴近的视频。如果缺少资源,至少也要用定位地区语言设置字幕、文案等。
建议将视频长度控制在15秒左右
同时上传至少两个视频素材以比较效果
“TrueView” App宣传视频制作建议
总结
1 上传视频选中一段Youtube视频,输入有效的苹果商店/Google Play商店的App ID
2 广告播放选择定位人群后,应用名称,评分以及价格会被抓取自动生成广告横幅。
3 衡量效果观察追踪不同定位群组下的追踪安装数目,视频广告展示数目和观看数目
4 优化根据最初制定的营销目标优化广告表现
为什么要用跟踪应用安装?
使用转化跟踪(Conversion Tracking)可以帮助您查看您的广告能否有效地带来 Android/iOS应用下载和应用内活动。
您可以了解自己的关键字、广告、广告组和广告系列为业务带来的具体成效,从而更加明智地进行广告投资。
此外,您还可以利用高级的灵活出价策略来帮助您优化广告系列。
转化
App安装
App内操作(如购买道具)
转化跟踪Android v.s. iOS
Android iOS
跟踪应用安装 ✨自动设置✨ 手动设置
跟踪应用内转化活动(e.g.注册、购买)
手动设置 手动设置
适用于搜索推广系列? √ X
适用于展示推广系列? √ √(只适用于在App中推广安装广告)
适用于Youtube推广系列? √ X
是否支持第三方SDK √ √
如何设定iOS App应用安装-转化跟踪
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3 4
如何设定iOS App应用安装-转化跟踪
5
Software Development Kit
“软件开发工具包”
辅助开发某一类软件的相关文档、
范例和工具的集合都可以
基本材料:请参阅我们的应用安装开发者指南
SDK
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