Aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016

Aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016

11.10.2016 | Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka

Näin tutkittiin

JHelske Research yhdisti Aikakausmedian toimeksiannosta mediatalojen aikakauslehtimainonnan tutkimustiedon vuosilta 2014–2016.

Mainokset tutkittiin lehtien lukijapaneeleissa, joista saatiin yhteensä noin 700 000 vastausta 3768 mainoksesta.

Alkoholijuomat 70

Autot 130

Elintarvikkeet 673

Hiustuotteet 52

Hygieniatuotteet 56

Ihonhoitotuotteet 198

Lääkkeet ja hyvinvointi 432

Matkailu 103

Meikit, värikosmetiikka ja tuoksut

96

Pankki ja vakuutus 48

Puhdistustuotteet 53

Pukeutuminen 120

Rakentaminen 85

Silmälasit, kellot ja korut 61

Sisustus 193

Tutkitut toimialat ja mainosten määrä (kokosivut)

+ muut kokosivun mainokset 321 kpl

Tulokset

1. Mainosten

huomioarvot

2. Mainoksista pitäminen

3. Aikaansaatu

toiminta

Suuri mainos huomataanMainoksen huomanneet, % lukijoista,

keskiarvo kaikilta toimialoilta

Aukeama 71 %

Kokosivu 66 %

½ sivu 60 %

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia: ½ sivu: 499, kokosivu: 2 690, aukeama 330.

Kokosivun mainoksen huomioarvo on kasvanut!

2012: 53 % vs. 2016: 66 %

Lähde: tripod Oy ja aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012 ; sekä JHelske Research 2016, lehtien lukijapaneelit 2014-2016:CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.

Eri toimialoista parhaiten huomataan elintarvikemainokset, joiden kokosivun mainosten keskimääräinen huomioarvo oli 70 %.

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.

Elintarvikkeet

Puhdistustu

otteet

Matkailu

Meikit, värik

osmetiikka ja

tuoksu

t

Silmälasit

, kello

t ja koru

t

Lääkkeet ja

hyvinvointi

Sisustu

s

Pukeutuminen

Autot

Alkoholijuomat

Ihonhoitotu

otteet

Hygieniatuotteet

Hiustuotteet

Rakentaminen

Pankki ja vakuutu

s0

1020304050607080 70 66 66 66 66 66 66 66 65 65 64 63 62 62 56

Mainonnan huomaaminen eri toimialoilla Kokosivun mainokset


Huomasi mainoksen, % lukijoista

Loppuosa

65 %

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 2 163.

Mainos huomataan lähes yhtä usein kaikkialla lehdessä – eli lehdet luetaan kannesta kanteen

Kokosivun mainokset, mainoksen huomanneiden osuus lukijoista

Keskiosa

66 %Alkuosa

67 %

Oikea sivu parantaa huomioarvoa

+0,6 %

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 956.

Vasemman ja oikean sivun mainosten huomaamisessa ei ole suurta eroa

Kokosivun mainokset

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja kokosivun advertoriaaleja 153 kpl.

Advertoriaalikin toimii!Keskimäärin kokosivun advertoriaalin huomaa 67 % lukijoista.

(Kaikkien kokosivun mainosten keskiarvo 66 %)

Reseptin sisältävän kokosivun mainoksen huomioarvo on keskimäärin 75 %.

(Kokosivun elintarvikemainoksen 70 %)

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Reseptin sisältäviä kokosivun mainoksia tutkittiin 205 kpl.

Lisäämällä mainokseen reseptin mainostaja saa siis esimerkiksi 200 000 lukijan lehdessä heti 10 000 silmäparia lisää!

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Reseptin sisältäviä kokosivun mainoksia tutkittiin 205 kpl.

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 90 kpl.

Tuotenäytteen sisältävän mainoksen huomaa 70 % lukijoista.

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja liitemainoksia 28 kpl.

Liitteen huomaa 77 % lukijoista.

(Huom! N=28 mainosta)

Hyvin huomattuja mainoksia

VOLVO AWD2/1 + 1/4

Huomioarvo 89 %

Moniosainen toteutus

VALIO maustetut rahkatHuomioarvo 96 %

Resepti

L’ORÉAL Nude Magique2/1 + 3/4

Huomioarvo 81 %

Moniosainen!

KALEVALA KORU PyörreHuomioarvo 90 %

AXELLUS MöllerHuomioarvo 89 %

Advertoriaali!

ELECTROLUX AEG2/1 + 1/4

Huomioarvo 94 %

Advertoriaali + moniosainen

ALKO alkoholitontaHuomioarvo 78 %

SINEBRYCHOFF Golden CapHuomioarvo 77 %

COLGATE-PALMOLIVE hammastahnatakakansi + tuotenäyte

Huomioarvo 80 %

Tuotenäyte mukana

TIKKURILA Helmi 10Huomioarvo 84 %

1. Mainonnan

huomioarvot

2. Mainonnasta

pitäminen

3. Aikaansaatu

toiminta

Lukijoista 58 % pitää näkemästään mainoksesta.

(Keskiarvo kokosivun mainoksista kaikilta toimialoilta)


Mainonnasta pitäminen eri toimialoilla Kokosivun mainokset


Elintarvikkeet

Alkoholijuomat

Matkailu

Sisustu

s

Silmälasit

, kello

t ja koru

t*

Meikit, värik

osmetiikka

Puhdistustu

otteet

Ihonhoitotu

otteet

Pukeutuminen

Rakentaminen*

Kosmetiikka

Hiustuotteet

Hygieniatuotteet*

Lääkkeet ja

hyvinvointi

Pankki ja vakuutu

s*0

1020304050607080

67 64 63 62 59 58 58 57 57 56 56 51 51 49

34Piti mainoksesta,% mainoksen huomanneista

KA. 58 %

*) N < 50

Tärkeimmät mainoksesta pitämiseen vaikuttavat tekijät ovat mainoksen mielenkiintoisuus (korrelaatio 0,92) sekä se, että mainos on ”minulle tarkoitettu” (0,78).


Mielenkiinto

inen

Minulle ta

rkoitettu

Persoonallin

en

Tunteita herättävä

Helppotajuinen

Uutta tietoa

Hyödyllinen

Mainostajan tu

nteminen

Mainostajan tu

nnistaminen

-1.00-0.80-0.60-0.40-0.200.000.200.400.600.801.00 0.92

0.78 0.77 0.76 0.73 0.71 0.680.51 0.51

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016

Mitä kauempana nollasta arvo on, sitä vahvempi riippuvuussuhde asioilla on.

Täydellinen positiivinen korrelaatio = 1, täydellinen negatiivinen korrelaatio = -1(ei riippuvuus-suhdetta = 0)

0

Nämä asiat korreloivat positiivisesti mainoksesta pitämisen kanssa

Suosittelu Lisätiedon hakeminen

Asiointiaikomus Aikomus keskustella

Ostoaikomus Kotisivuilla vierailu

-1.0-0.8-0.6-0.4-0.20.00.20.40.60.81.0

0.80.6 0.6 0.6 0.6

0.5

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016

Mitä kauempana nollasta arvo on, sitä vahvempi riippuvuussuhde asioilla on.

Täydellinen positiivinen korrelaatio = 1, täydellinen negatiivinen korrelaatio = -1(ei riippuvuus-suhdetta = 0)

0

Mainos, josta pidetään, saa aikaan toimintaa!Korrelaatio

1. Mainonnan

huomioarvot

2. Mainonnasta

pitäminen

3. Aikaansaatu

toiminta

Mainonta sai aikaan toimintaa keskimäärin 53 % mainoksen huomanneista lukijoista.

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.

• Lisännyt kiinnostusta käydä tutustumassa

• Lisännyt kiinnostusta ostaa • On hakenut tai aikoo hakea

lisätietoa • On käynyt tai aikoo käydä

myymälässä • On käynyt tai aikoo käydä

verkkokaupassa/sivustolla• On ostanut tai aikoo ostaa • Aikomus keskustella• Suosittelu

Any action taken-nettoluku kertoo, kuinka monessa mainoksen huomanneista mainos on aiheuttanut jotain yleisimmin tavoiteltua toimintaa:

Mainonnan aikaan saama toiminta eri toimialoilla Kokosivun mainokset, sai aikaan toimintaa, % mainoksen huomanneista

Elintarvikkeet

Alkoholijuomat*

Matkailu

Puhdistustu

otteet*

Sisustu

s

RakentaminenAuto

t

Hygieniatuotteet*

Silmälasit

, kello

t ja koru

t

Ihonhoitotu

otteet

Hiustuotteet*

Pukeutuminen

Lääkkeet ja

hyvinvointi

Meikit, värik

osmetiikka ja

tuoksu

t

Pankki ja vakuutu

s*0

10203040506070 65 62 60 59 59 55 54 50 48 48 45 42 39 38

31

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016. Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.

KA. 53 %

*) N < 50

Mitä toimintaa mainonta aiheuttaaKokosivun mainokset, % mainoksen huomanneista

Lisäsi

kiinnostu

sta käy

dä tutustu

massa

Lisäsi

ostokii

nnostusta

Any action ta

ken -n

ettoluku

Suositt

elu

Aikomus kesku

stella

Lisäti

edon hakeminen *

Myymäläk

äynti *

On ostanut ta

i aiko

o ostaa

Verkkoka

uppa-/siv

ustovie

railu *

01020304050607080

68 6653

37

22 21 20 19 15

Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016. Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.

% mainoksen huomanneista

* aikoo/tehnyt

Yhteenveto

1.Bigger is better –

suurikokoinen mainos huomataan

2.Liite, resepti ja

tuotenäyte kasvattavat

huomioarvoa

3.Mainos, josta pidetään, aiheuttaa toimintaa –

panosta luovaan toteutukseen!

4.Aikkareiden vahvuudet

erityisesti ostokiinnostuksen herättäjänä sekä

suositteluhalukkuudessa.

5.Toimialat eroavat

toisistaan – jos mahdollista, vertaa

mainoksen toimivuutta kyseisen alan muihin

mainoksiin.

+1Muista myös semioottis-

kvalitatiiviset tutkimukset seitsemältä toimialalta!

www.aikakauslehdet.fi/HELP

Tietopankki täydentyy toimialakohtaisilla

raporteilla syksyllä 2016.

www.aikakauslehdet.fi/tietopankki

Kiitos!

Outi Sonkamuotka | [email protected] 040 540 1820 | @OutiSonkamuotka

mailto:[email protected]

Marketing

Aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016