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1 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Indexer vos applications dans Google : 2015 est l’année de l’App Indexing
2 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Paul Colombo – Groupe SELOGER
• Responsable SEO / Analytics chez XPRIME GROUPE
• Responsable acquisition de trafic SEO pour le Groupe SELOGER› SeLoger.com / SeLogerNeuf.com› BellesDemeures.com› Agorabiz.com› LaCoteImmo.com› Immostreet.com› Webimm.com› Edito.seloger.com
• Conférencier, Intervenant :
› EBG› VLC› SEOCAMP
Blog: not-provided.fr
linkedin.com/in/paulcolombo
@Polo_Seo
3 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Blog
linkedin.com/in/ajubien
@AlexJubien
@AlexJubien - ThinkMobile
• Pionnier du mobile il y a 12 ans
• Head of Mobile – Deezer
• Head of Mobile – Viadeo
• Consultant indépendant en Stratégie Mobile
› LeKiosk› Direct Energie› Merck MSD› …
• Conférencier, Intervenant, Formateur
• Coach et Advisor de startups
4 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Sommaire
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
5 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
6 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
2015, l’année du mobile !
7 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
2015, l’année du mobile !
8 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Le Mobile
• Une technologie sans précédent dans l’histoire de l’humanité !
• Plus de cartes SIM activées que d’hommes sur terre
• Plus adopté que le stylo…
• … et que la brosse à dent !!!
9 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
2005Election de Benoît XVI
2013Intronisation du Pape François
10 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
/AngryBirds
L’homme sur la lune
11 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
12 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
http://www.kantarworldpanel.com/fr/smartphone-os-market-share/
13 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Baromètre du marketing mobile / MMA France
14 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
StatCounter / Usages de navigation
Android56%
iOS39%
WP5%
15 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
TV vs Smartphone
http://www.viuz.com/2014/11/19/ca-cest-fait-plus-de-temps-passe-sur-mobile-que-devant-la-television-aux-etats-unis/
16 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Evolution du Desktop vs Mobiles vs Applications
17 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Time on Mobile web VS Application
18 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Dublin / Décembre 2014
19 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Ecosystème SELOGER Mobile
L’environnement mobile chez seloger regroupe : • 4 Applications IOS
› Seloger
› Selogerneuf
› Bellesdemeures
› Agorabiz• 1 application Android
› Seloger• 5 site mobile
› Seloger
› Selogerneuf
› Webimm
› Edito.seloger.com
›Edito.webimm.com
›Edito.selogerneuf.com
20 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Un trafic mobile qui va passer le cap des 50 %
Présentation de l’écosystème Mobile SELOGER.COM
› Part des smartphones sur trafic (Desktop Vs Mobile Vs Apps Mobile)
› Etat d'esprit sur le Mobile (Mobile First)
Type Pourcentage
Desktop – Site Web 50%
Smartphones – Site Web 5%
Tablettes – Sites Web 9%
Smartphones Site mo 15%
Applications 21%
21 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Plein d’apps / Optimiser la découvrabilité ?
App Discovery
22 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Importance de l’App Store Optimization
ASO / SMX Paris 2013 (version plus récente ici)
Cheatsheet d’Apptamin
Formation « Les clés du Marketing Mobile »
23 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
C’est tout ?
On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?
Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO.
24 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
C’est tout ?
On présente son app sur les app stores et on s’arrête là ?
Ça revient à peu près à n’indexer que la homepage de son site en SEO.
Quid des contenus ???
Et d’abord, comment on accède directement aux contenus d’une app ?
25 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
26 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Accès aux contenus des apps
27 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Le problème
• Le click sur un lien dans un email ouvre le site au lieu de l’app qui est installée
28 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Deep linking - la solution
Un moyen d’ouvrir une application directement sur une section ou un contenu spécifique, grâce à un lien
Article sur Marketingmobile.co
29 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Deep linking = Everything2App
30 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Exemple : publicité vers contenu in-app (ou retargeting)
Votre appAutre app
31 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Exemple : Mail2App – Linkedin
32 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Exemple : Web2App – Gmaps
33 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Un levier puissant d’acquisition et de rétention (ex. Social2App)
AppStore
App
Download Deezer
Launch app
INSTALL
acqu
isitio
n
retention
34 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Acquisition (app install)
ET
Ré-engagement (app re-open)
35 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Un peu de tech
36 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
URL Scheme
Le mécanisme technique pour lancer une app avec des paramètres
myapp://myparameters?yy=zz
Ex.: fb://, skype://, deezer://, spotify://, …
37 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
twitter://user?screen_name=AlexJubien
QR Code made with
38 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Problème : 2 mondes séparés
Mécanisme Web App
HTTP URL (http://www.weburl.com?param1=x) v xURL Scheme (myapp://param1=x) x v
39 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Click
Desktop web
Mobile?
Yes
No
Analyze User Agent
www.myDomain.com/content/xyzRouting
40 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
App Store
App Installed
?
No
IOS / Android
?
Google Play
Android
iOS
Routing
41 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Android URL Intent Filter
App Store
App Installed
?
Yes
No
IOS / Android
?
Google Play
IOS / Android
?
Android
iOS
Web redirectmyApp://content/xyz
iOS
Android
Routing
42 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Mise en oeuvre
43 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
iOS Smart App Banner
• Permet le deep linking
• Mais la plupart des éditeurs ne le mettent pas en place !
• Pas multi-plateformes
• Pas d’ouverture automatique de l’app
44 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
APPURL URX
Outils / Frameworks
45 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Enjeux stratégiques
• Produit / UX (parcours utilisateurs)
• Marketing (acquisition et rétention)
• Technique (plateforme et app)
• Analytics (tracking)
=> Faire collaborer ces différents métiers !
46 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
47 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Rappel ASO – indexation description de l’app
- Pas indexée par Apple dans l’AppStore (mots clés)- Pour l’AppStore et PlayStore, les pages sont indexées par Google.- La meta description n’est pas indexée pour l’AppStore
- Elle est indéxée sur PlayStore
- Pensez à vos landing page
48 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Landing page d’app
49 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Pourquoi une landing page d’app ?
• Liberté sur la présentation / Marketing
• SEO
• Partages / lien partagé
• PRs / publications
• A/B testing
• Vidéo, offre, …
50 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Pourquoi une landing page d’app ?
51 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
My Little App
52 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
My Little App
53 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1ère approche d’indexation
SEO + Deep linking
54 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Deezer / Spotify
Artistes, albums, playlists, tracks, …
55 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Deezer
Landing page contenu App
57 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Slideshare
SERP App
Si app non présente
58 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
59 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Indexation avancée
60 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Google App Indexing
Search results on Android open app directly!(doc)
61 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
L’APP indexing et différent de la version mobile
Aucun impact SEO mobile pour
l’update du 21 avril de Google
≠
62 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Fonctionnement et intérêt
Principe : résultats de recherche dans les SERPs. L’internaute peut ouvrir la page correspondant à sa recherche directement dans l’application. Ceci est possible avec la recherche Google sur les terminaux Android, pour les internautes ayant déjà téléchargé l’application.
63 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Fonction installation si vous n’avez pas l’application
64 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Visibilité
65 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
L’implémentation chez Seloger
Implémentable par tous !
APP Indexing
› Mise en place en cours avec l’appui de Google
Contact direct avec les dev de chez Google pour les gros acteurs du marché
Un lien sur la version PC et un lien sur l’application
› Une très bonne documentation accessible en Frhttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/details
66 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Une implémentation en 4 étapes
• Activez la compatibilité avec les liens profonds et indiquez comment atteindre un contenu spécifique au sein de votre application.
• Validez le site officiel de votre application sur la console Google Play.
• Fournissez des liens profonds pour chaque page Web qui possède un lien profond correspondant, soit sur chaque page de votre site, soit dans vos sitemaps.
• Vérifiez les erreurs dans les outils pour les webmasters afin de les corriger.
67 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Etape 1 : Taguer l’application
1. Dans le fichier AndroidManifest.xml, ajoutez un ou plusieurs éléments <intent-filter> pour les activités qui doivent pouvoir être déclenchées depuis les résultats de recherche Google.
2. Ajoutez une balise <action> indiquant l'action ACTION_VIEW pour l'intention.
3. Ajoutez une balise <data> pour chaque format d'URI de données accepté par l'activité. Il s'agit du mécanisme principal de déclaration du format de vos liens profonds.
4. Ajoutez une balise <category> pour les catégories d'intentions BROWSABLE et DEFAULT.
• BROWSABLE est obligatoire pour que l'intention soit exécutable depuis un navigateur Web.
• DEFAULT n'est pas obligatoire si votre seul objectif est de fournir des liens profonds vers votre application depuis les résultats de recherche Google
68 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Etape 1 : Taguer l’application (2)
https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/app
69 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Etape 2 : Valider le site de l’applicationDans la console développeur de Google Play. • Sélectionnez l'application que vous souhaitez valider. • Section « Services et API »• Indexation des applications dans la recherche Google• Entrer l’url de votre site• Valider le site
Dans Webmaster tool• Approuver la demande.
70 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Etape 3 : Fournir les liens profonds
android-app :// {package_id} / {scheme} / {host_path}
"package_id" est l'identifiant de l'application tel qu'indiqué dans le Play Store Android ;
"scheme" est le protocole à transmettre à l'application (par exemple, "http" ou un protocole personnalisé) ;
"host_path" identifie le contenu spécifique au sein de votre application.
Exemple :
http://www.seloger.com/annonces/achat/local-commercial/paris-12eme-75/96116363.htm
Le code s’insert dans la partie <head></head> de votre site
android-app :// com.seloger.android /http/ seloger.com/annonce/96116363
71 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Testez !
› Outil de test :https://developers.google.com/app-indexing/android/test
72 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Retour d’expérience et difficultés
› /!\ Ne pas implémenter si contenu différent sur mobile vs desktop
› Problème d’affichage et de redirection sur app
› Analyse du trafic source ?
› Déperdition
› Redirection
› Installation
73 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Bientôt disponible sur IOS
https://developers.google.com/app-indexing/ios/app
Visible en avant première sur Youtube
74 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
1. Introduction / Contexte mobile
2. Deep linking
3. Landing Page d’apps et contenus / SEO
4. APP Indexing
5. Search API Indexing
75 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Principe et fonctionnement
Quand un utilisateur cherche sur l’application « Seloger » puis va ensuite chercher dans Google, si l’utilisateur tape un début de phrase en corrélation avec les pages visitées sur l’application, cette dernière est mise en suggest dans la recherche avant d’afficher les résultats
Information utile : • Renseignez bien les titles de vos applicationshttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/appindexingapi?hl=fr
76 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
App Indexing et SEO ?
http://searchengineland.com/google-search-algorithm-adds-mobile-friendly-factors-app-indexing-ranking-215573
77 SMX PARIS 8 ET 9 JUIN 2015
Merci !
Pour les slides : @polo_seo / @AlexJubien