Apps im Mobile Marketing

  • Published on
    18-Jan-2017

  • View
    141

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

Tom Tailor

Digitale Anwendungen im MarketingZiele, Bausteine und Beispiele von Marketing-Apps

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Quelle: webspiegelPapstwahl 2005 vs. 2013

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

FLYACTS

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

AGENDA

1 Vorteile2 Umsetzung3 Bausteine & Beispiele

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Allrounder

Machen Marke / Produkt / Dienstleistung erlebbarEmotional BrandingExperience Marketing

Vereinen Mglichkeiten fr das mobilen MarketingStreuung von ContentFeedback (Dialog)personalisiert (direkte und zielgenaue Ansprache)

Infrastruktur

Smartphonebesitzer in Deutschland: 76 % (Quelle: Statista)schnell / orts- und zeitunabhngigpersnlich

1 VORTEILE

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Wir brauchen eine App!

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Warum brauchen Sie eine App?

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Neukundengewinnung

Steigerung der Kundenloyalitt

Steigerung der Markenbekanntheit

Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen

Marktforschung und Adressgenerierung 2 Umsetzung

Ziele

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

2 UMSETZUNG

Zielgruppen-analyseZiele der Kampagne

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

2 UMSETZUNG

grte Hrde:Herunterladen der AppMehrwert

Marketingmix

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

ANZAHL DER MARKETING-APPS PRO UNTERNEHMENGrundlage fr die Untersuchung bildeten Unternehmen aus der Liste Top 100 in Deutschland von der Sddeutschen Zeitung fr das Jahr 2010.Quelle: FLYACTS GmbH, 2014

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

3 BAUSTEINE & BEISPIELE

?

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

BAUSTEINE & BEISPIELECouponing

Sammeln von Punkten und Gutscheinen

Ziele:NeukundengewinnungKundenloyalitt

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

shopkickBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

mySalonAppBAUSTEINE & BEISPIELEmySalon von frizisto AG, Quelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Kommentar- /Abstimmungsfunktionen

Nutzergenerierte BeitrgeDialogmglichkeit

Ziele:MarktforschungKundenloyalittBAUSTEINE & BEISPIELE

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

TOTALSERVICEAppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

N-JOYAppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: n-joy.de

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Location Based Services

ermittelt Position des Nutzers, um Angebote und angezeigte Inhalte daran anzupassen

Einsatz mit Bedachtbei der Kombination mit Push-Notifications

Ziele:Vermarktung von Produkten und DienstleistungenKundenloyalittMarktforschungBAUSTEINE & BEISPIELE

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

SchcoReferenzAppBAUSTEINE & BEISPIELEQuelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Robidog AppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

PorscheLeipzig AppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Spiele / Gewinnspiele

spektakulre und emotionale Art Werbung zu betreiben

Ziele:Vermarktung von Produkten und DienstleistungenKundenloyalittMarkenbekanntheitBAUSTEINE & BEISPIELE

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

VW RaceAnywhereAppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

NJOYBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: n-joy.de

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Informationen / Neuigkeiten

Kommunikation von aussagekrftigen und transparenten Unternehmensinformationen

Push-Notifications oder In-App-Nachrichten

Ziele:Vermarktung von Produkten und DienstleistungenMarkenbekanntheitKundenloyalittBAUSTEINE & BEISPIELE

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

HeinekenExperienceAppBAUSTEINE & BEISPIELE

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Carl ZeissMeditecAppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: FLYACTS

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Virtual / Augmented Reality

Emotionen / Wow-EffektDarstellung komplexer InhalteErlebbar-Machen von Produkten

Ziele:Vermarktung von Produkten und DienstleistungenMarkenbekanntheitBAUSTEINE & BEISPIELE

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

MakeupGeniusBAUSTEINE & BEISPIELEMakeup Genius von LOralQuelle: Play Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

NuofficeAppBAUSTEINE & BEISPIELEQuelle: www.wearear.de

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

VWseeMoreAppBAUSTEINE & BEISPIELE

Quelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

BAUSTEINE & BEISPIELE

multimediale Inhalte

Darstellung komplexer InhalteEmotionennutzergenerierte Inhalte

Ziele:NeukundengewinnungKundenloyalittVermarktung von Produkten und DienstleistungenMarkenbekanntheitMarktforschung

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

mySalonAppBAUSTEINE & BEISPIELE

mySalon von frizisto AG, Quelle: iTunes Store

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

McDonaldsMy BurgerBAUSTEINE & BEISPIELE

My Burgervon McDonaldsQuelle: ahgz.de

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Marketing-Apps sindeffektiv undeffektvoll ,

wenn bedacht wird:

Definiere Ziele & ZielgruppeKreiere Nutzen & MehrwertDenke Multi-ChannelSchaffe Bekanntheit & AkzeptanzLiefere Nutzerfreundlichkeit & Wow-Effekt

FAZIT

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

LETS CREATE SOMETHINGTO BE PROUD OF

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016

Marcus FunkGeschftsfhrer und Grnder der App-Agentur FLYACTS

+49 3641 55 987 91marcus.funk@flyacts.comwww.flyacts.com

Facebook/flyactsXing/profile/Marcus_FunkTwitter@marcusfunkInstagram/marcusfunk

FLYACTS GmbHEbertstrae 807743 Jena

KONTAKT

FLYACTS GmbH / Digitale Anwendungen im Marketing / 13. Oktober 2016