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camila gadelha #19223898 THOUGHTWORKS
vamo se conhecer
de onde eu venho:
ps merch placebo killers oasis
Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.
ENTREGAS RÁPIDAS
RESULTADOS CONSISTENTES
EXPERIÊNCIAS FASCINANTES
Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.
ENTREGAS RÁPIDAS
RESULTADOS CONSISTENTES
EXPERIÊNCIAS FASCINANTES
SOLUÇÕES DIGITAIS QUE ACELERAM NEGÓCIOS
Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.
alguns disclaimers antes de qualquer coisa:
1eu falo muito palavrão. desculpa mesmo, gente.
2nada aqui é verdade absoluta e eu não sou “guru” de nada.
mas e vocês?
desenhando o coleguinha
cada um tem o seu post-it
cole o post-it no peito e ande
pela sala
quando eu disser parou:
entrega pro amiguinho
vão desenhar: seu rosto seu nariz
seus olhos sua boca
3 perguntas: qual seu nome?
quanto você calça? tem algum animal?
agora bora trabalhar
noss
a no
ite:
o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais. decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
noss
a no
ite:
o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais. decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
se conteúdo é rei vídeo
é o exército real
um exercíto em transformação
um exercíto em transformação
nos anos 80 existiam seis maneiras de
assistir vídeos
hoje já são milhares de
meios, canais e produtores diferentes
tipo a thaynara
no snapchat
com um zoom
sinistro
ou o omelete
no youtube, em vr
com vídeos 360 1 x por semana.
até o facebook
com o seu super live
agora até com super 360 graus
e o life is strange
no ps3, ps4, pc, xbox…
com um game de narrativa
everyone is a channel
""DAVE WERNER, SR. EXPERIENXE
DESIGNER ADOBE
o un i v erso d e v í d eos na web é g i gant esco
81 .039 . 00 p essoas ass i s t i ram v í d eos on l i n e
no bras i l em jan /17
( o s ou tros 10 m i lhões d ev em tá no orkut a i nda )
e a gu erra en tre os p layers é b em i n t eressant e :
d e s d e f e v e r e i r o o g o o g l e s e r e c u p e r o u e v a i s e c o n s a g r a n d o
c o m o o r e i d a r e t e n ç ã o d o u s u á r i o
google aka youtube.
youtube aka mtv.
mais sinistro do que o povo do youtube…
o usuário médio passou mais de
700 minutos no netflix em abril
são 11 horas
uma t emporada d e game o f t hrones por mês .
a.k.a.
EVERYONE IS A LIFESTREAMER
EVERYONE IS A LIFESTREAMER
“lifestreaming is bigger than you realize"
AS PLATAFORMAS SE PROLIFERAM
100m unique users mês
1.7 mil broadcasters
o twitch já é o nono site brasileiro em minutos assistidos de vídeo
“twitch is the world’s leading
social video platform…"
eu acho que as coisas estão se
misturando
noss
a no
ite:
o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
“MARCAS DEVEM AGIR COMO PUBLISHERS"
verbas enxutas
verbas enxutas entrega falha
verbas enxutas entrega falha
competição
verbas enxutas entrega falha
competição social é mídia
marcas devem agir como anunciantes
isso significa entender que um dos melhores
formatos para anunciar ainda são os vídeos
por um motivo simples:
nossa atenção é muito limitada
mas vídeos têm um poder especial de
capturá-la
podendo inclusive ativar nossos neurônios espelhos e ativar processos de empatia
som movimento
imagem
(por enquanto)
isso significa que vídeos conseguem fazer tudo o que a
propaganda precisa:
. construção de marca . . awareness .
. geração de desejo .
e quando a gente fala de vídeos no digital a treta é
ainda maior
. construção de marca . . awareness .
. geração de desejo .
. construção de marca . . awareness .
. geração de desejo . . performance .
. construção de marca . . awareness .
. geração de desejo . . performance .
métricasca
nais
noss
a no
ite:
o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
primeiro algumas discussões que são mais
do que semânticas:
começamos conversando sobre o que é vídeo hoje
… tudo muito filosófico …
mas agora a gente precisa entrar em umas
definições mesmo
in-stream videopropaganda em vídeo que aparece antes,
durante ou depois de um conteúdo.
display videopropaganda em vídeo disponível dentro de banners em websites
social videospropaganda em vídeo que tem a
intenção de iniciar conversas
mobile videosin-stream, display ou social mas
entregues no mobile
e ainda tem a tvprogramática, endereçavel e conectada
entregando a potência do digital*
* mas ainda caminha meio devagar.
eu ~acho~ que a ideia dessa aula não é entrar a fundo em cada formato
mas se quiserem detalhes sobre eles posso enviar artigos pro e-mail da galera
então agora quero fazer algumas simplificações:
(e cagar algumas regras)
display video
mobile videos
in-stream video
social videos
TV(not so)
livestories
(uva-passa)
display video
mobile videos
in-stream video
social videos
TV(not so)
livestories
(uva-passa)
display video
mobile videos
in-stream video
social videos
TV(not so)
livestories
(uva-passa)
prox. aula
display video
in-stream video
TV
lógicas parecidas
e tá tudo bem, tá
stories (uva-passa)
conhecer a audiência
(not so)
live
stories (uva-passa)
conhecer a audiência planejar a história
(not so)
live
stories (uva-passa)
conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo
(not so)
live
stories (uva-passa)
conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo medir os resultados
(not so)
live
stories (uva-passa)
conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo medir os resultados
acompanhar as tretas
(not so)
live
display video
mobile videos
in-stream video
social videos
TV(not so)
livestories
(uva-passa)
soc i a l v i d eo é con t eúdo que i n i c i a conversas
social video facts
a propaganda em soc i a l v í d eo é i n i c i ada p e lo usuár i o
social video facts
use soc i a l v i d eos quando você qu i s er a p erm issão do usuár i o
ao i n v és da i n t rom issão
social video facts
use soc i a l v i d eos quando você qu i s er que as
p essoas compart i lh em
social video facts
use soc i a l v i d eos quando você qu i s er
reca l l e cons i d eração
social video facts
social video facts
isso significa que, cada vez mais, vamos criar coisas diferentes para
cada plataforma.
porque essa é a única forma de aproveitar
o potencial de cada uma delas E SUAS
PARTICULARIDADES.
divisão gadelha de
vídeos sociais
""
binge watching / música / beleza / vloggers
binge watching / música / beleza / vloggers
mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida
binge watching / música / beleza / vloggers
mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida
piada interna / informação / gifs / rapidinhas
binge watching / música / beleza / vloggers
mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida
piada interna / informação / gifs / rapidinhas
inspiração / stop motion / boomerang / flatlay
noss
a no
ite:
o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
v e l h i n h a q u e r i d a
l e t t e r i n g p r o m u t e
g a l h o f i n h a p r a f i n a l i z a r
não por coincidência esse vídeo tava rodando na rede
algumas semanas antes:
videos can connect people in ways that we’ve
never seen before
""DAVE WERNER, SR. EXPERIENXE
DESIGNER ADOBE
antes da gente voltar
vamo brincar de bola murcha
joga a bola pro coleguinha e fala
uma marca
o coleguinha tem que pegar a bola e falar uma característica da marca
VALENDO
noss
a no
ite:
o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
beleza. tudo muito bonito. mas como
faz isso rodar direitinho?
olha. eu não sei.
mas tenho tentado
descobrir
mas tenho tentado
descobrir
experimentando novos formatos de trabalho
processos e metodologias
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
MAPA DE CONTEXTO
é uma metodologia e um processo.
é uma experiência. não é uma solução.
se eu quero
integração não posso pensar por canal
se eu quero
relevância não posso pensar só em tv
marcaobjetivos de negócio
força de vendas
resultados posicionamento
trade histórico
stake holders
consumidor monitoramento
pesquisaszeitgeist
social
conversas
canais sociais pdv
crm btl
atl
eventos
começa no brief:
marcaobjetivos de negócio
força de vendas
resultados posicionamento
trade histórico
stake holders
verdades da marca
verdades do consumidor
consumidor monitoramento
pesquisaszeitgeist
social
conversas
canais sociais pdv
crm btl
atl
eventos
contextos são conversas que existem dentro
dessas duas verdades
dentro de cada círculo de conteúdo podem morar vários
contextos diferentes
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canalcomo funciona na prática
kick off brief contexto
criaçãomapa
pronto
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canalpassando por tudo isso aqui:
descobertas e insights
contextos e oportunidades
conceitos criativos
formatos e canais
estratégia de canais
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal resumindo muito:
descobertas e insights
contextos e oportunidades
conceitos criativos
formatos e canais
estratégia de canais
nosso target <3 o rir
promos, vídeos, insider
eu sei das coisas do rir
como vou falar isso
como espalhar isso
contexto de uma marca de banco laranja
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
e daí no final a gente constrói
algo assim:
rock in rio
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
entrevistas insider
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
entrevistas insider youtube
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
entrevistas insider youtube
clips instagram
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
vídeo entrevistas
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
vídeo entrevistas
push youtube
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
ação promo
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
ação promo
pdv
display
btl
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
ativação de arena
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
video twitter
ativação de arena
live instagram
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
vt praia
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
vt praia
social video fb
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
vt praia
atl
social video fb
contexto de uma marca de banco laranja
rock in rio
vt praia
entrevistas insider
ação promo
video twitter
youtube
atl
social video fb
ativação de arena
vídeo entrevistas
live instagram
push youtube
pdv
clips instagram
display
btl
contexto de uma marca de banco laranja
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
quais são as vantagens desse
framework?
1deixar claro que vídeo não acontece sozinho
2criar um ecossistema que “cerque" o usuário
3oferecer consistência e adequação aos canais
noss
a no
ite:
o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal agora é com vocês
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
4 grupos
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canaluma marca de maquiagem
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal querendo awareness
descobertas e insights
contextos e oportunidades
conceitos criativos
formatos e canais
estratégia de canais
excesso de tutoriais complica a vida
make fácil pra todas
make fácil
como vou falar isso
como espalhar isso
contexto de uma marca de maquiagem
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
to dos: transformar
o contexto make fácil
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
to dos: em ideias
distribuídas em vídeos
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
to dos: que ajudem a
marca a ganhar awareness
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
to dos: usando os
canais apropriados
make fácil
?
?
?
contexto de uma marca de maquiagem
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
to dos: pelo menos três
ideias com desdobramentos
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
to dos: que ajudem a
marca a ganhar awareness
contexto
contextocontexto
ideia
ideia
ideia
ideia
canal
canalcanal
canal
canal
canal
canal
canal
canal
canalideia
canalcanal
canal
canal
vocês tem trinta minutos
(é mais tempo do que em agências)
VALENDO
então é isso
mas
lem
brem
-se
então vamos fazer um juramento aqui
repitam comigo:
eu prometo
pela luz de gretchen
e pelo amor de
kefera
que não vou fazer vídeo merda
abolirei machismos
recusarei preconceitos
e estereótipos de gênero
produzirei
coisa boa e interessante
com gente legal e
vibrante
pra internet seguir impressionante.
é isso.