1. 22. April 2015 2. Speaker Search Advertising Lead KMU Deutschland International Account Manager, Bing Ads Product Marketing Director, Bing Ads Bing Ads Vertriebsspezialist DACH 3. Inhaltsverzeichnis Global Microsoft Update Yaravi Lopez-Petersen Search Advertising Lead KMU Deutschland Market Update Bing Ads Tools & Features Michael Oertel International Account Manager, Bing Ads Bing Ads Awards Teilnahmebedingungen Kevin Gorby Marketing Lead DACH 4. Global Microsoft Update Yaravi Lopez-Petersen, Search Advertising Lead KMU Deutschland 5. a web of nouns not social purely browser-based independent of place and time about hyperlinks focused on surfacing links and information Old Search Paradigm 6. Microsoft Confidential The Digital Universe is Expanding 2 BillionFacebook updates per day 300 MillionFacebook photos per day 350 MillionSnapchat photos per day 400 MillionTweets per day 5 MillionFoursquare check-ins per day 7. Create experiences that combine the magic of software with the power of Internet services across a world of devices. Steve Ballmer (2009) The Evolving Microsoft Mission A computer on every desk and in every home. Bill Gates & Paul Allen (1975) At our core, Microsoft is the productivity and platform company for the mobile-first and cloud-first world. We will reinvent productivity to empower every person and every organization on the planet to do more and achieve more. - Satya Nadella (2014) 8. Microsoft Confidential 9. Microsoft Confidential and this is what we mean Users Rising Expectations Devices Constraints, Opportunities 10. Microsoft Confidential Our Ecosystem 11. Microsoft Confidential Bing for Advertisers 11 Scale value for advertisers Increase engagement and traffic with Bing everywhere Continue to establish innovative, strategic partners 12. Microsoft Confidential The intelligence fabric powering Microsoft & 3rd party experiences Connecting advertising Partnering in the ecosystem 13. Advertiser Satisfaction Survey am 28.04.2015 Ihre Meinung ist uns sehr wichtig 14. Market Update Bing Ads Tools & Features Michael Oertel Bing Ads Account Manager Berlin, 22. April 2015 15. Sie sind schon bei Google na und?! 35 Lnder davon 14 in Europa DE: Stetig wachsende Audience mit zuletzt ber 17 Mio. Unique Usern pro Monat hohe Kaufkraft bei geringen CPC, starken CTRs und hohen Conversion Rates eben eine kleine, aber feine Alternative! 16. Bing Ads im Wandel Werbeformate Tools und ntzliche Features Mobile Endgerte im Kommen Zusammenfassung 17. Innovative Werbeformate Mehr unter: http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de Long Ad Title Mehr Aufmerksamkeit im Anzeigentitel BingAds.Microsoft.com 6.207.100+ Follower auf Twitter (177.730 Bewertungen) Effiziente Werbung mit Bing Ads! Steigern Sie Ihre Verkufe mit niedrigen CPCs. Microsoft.com wurde im letzten Monat von ber 100.000 Benutzern besucht Microsoft.com wurde bewertet auf Bing Bestimmte Produkte bewerben Den Kunden mehr Informationen liefern. Bis zu 6 Sitelinks einsetzen Direkte Verlinkung auf Websites In spezifische Produktkategorien weiterleiten Jetzt auch mit Beschreibungstext Konrad-Zuse-Str.1, D-85716 Unterschleiheim Wegbeschreibung 0800-589-3106 Offizielle Website 18. Mehr Benutzer- interaktion, hhere Klickrate +15% bis +55%! Hinzufgen von Videos & Links Bilder & Links Hauptmerkmale Nur Keywords fr Marken und Markenprodukte Exklusive Nutzung des Hauptbereichs Fr Ausdrucks- und Exakt-Matchtyp aktiviert Werbeformate, die noch besser werden 19. Bis zu drei relevante hochauflsende Bilder fr Ihre Hauptbereichsanzeige Optional: eigene Ziel-URL pro Bild Bildbibliotheken und Berichterstellung auf Bildebene Kombination mit anderen Erweiterungen und Annotationen zur Maximierung Ihrer Prsenz Vorschau der Richtlinie Es wird empfohlen, dass die Bilder zum Zweck der Qualittsauswertung auch auf Ihrer Website vorhanden sind. Es liegt in Ihrer Verantwortung, alle erforderlichen Rechte zur Nutzung der Bilder von Drittanbietern einzuholen. Werbeformate, die noch besser werden 20. High Value Audience erreichen Sie Kunden, die bereits Ihre Angebote besucht haben Statische Listen bestimmen Sie Ihre Audience zielgenau Gezielte Gebotsanpassungen fr vormalige Besucher mit besserem ROI Einfache Analyse mittels Universal Event Tracking kein neuer Tag ntig Werbeformate, die noch besser werden 21. Bing Ads User Interface Facelift Find out more: http://searchengineland.com/bing-ads-interface-begins-rolling-today-198947 Wesentliche nderungen: 1 3 2 4 5 22. Universelle Ereignisnachverfolgung 23. Auction Insights 24. Bing Ads Editor 10.7 Find out more: http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de/bingads-editor Got to the download: http://www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=22260 25. Rechnungskonten elektronische Insertionsauftrge http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de/blogpost/129355/blog/jetzt-verfgbar-online-insertionsauftrge-machen-die-abrechnung-bei-bing-ads-einfacher- denn-je 26. Unified Device Targeting CTRs Quelle: Yahoo and Bing Germany data; average metric performance indexed to desktop, Jan-April 2014 Was wird besser? Bing Ads Google AdWords Targeting-Option Alle Gerte Alle Gerte Gebots- anpassungen Desktop Nicht verfgbar Nicht verfgbar Tablet -20% bis +300% Nicht verfgbar Smartphone -100% bis +300% -100% bis +300% If mobile-URLs Ja Ja Mobil-Prferenz Ja Ja AdWords- Kampagnen in Bing Ads nur minimale Anpassungen erforderlich. September 2014 23. Mrz 2015 Kombiniertes Targeting Kombiniertes Targeting 27. Der Vorteil von Mobile Kampagnen Desktop baseline 100% CTRs CPCs Tablet und Desktop CPCs sind nahezu gleich im Yahoo Bing Network bei mobile Devices niedriger Tablet CTR +26% Tablet CPCs +12% Mobile CPC -25% Die CTR fr Tablets sind deutlich hher gegenber Desktops, bei Mobilen Devices vergleichbar Quelle: Yahoo and Bing Germany data; average metric performance indexed to desktop, Jan-April 2014 Mobile CTR -3% 28. Mobile weiter ausbauen App Extensions (Pilot) Downloads erhhen: Aufmerksamkeit erzeugen und Installs auf Mobile, Tablet und PC ankurbeln Automatisches Gerte-Targeting: Targeting anhand des Gerts des Nutzers, direkt in den App Store, Google Play or Windows Store Gezieltes Reporting: Messen Sie Installs und Nutzung mittels Drittanbieter-Software 29. Updates live bis Anfang Mrz 2015 Bibliotheken mit negativen Keywords Zentrale Verwaltung negativer Keywords, auch fr mehrere Kampagnen gleichzeitig Anzeigenplanung in 15 Minuten Anpassbare Planungsoptionen. Minutengenaue, detaillierte Anzeigenplanung. Verbesserungen bei Zeitzonen Visuelle Neugestaltung der Bing Ads-Benutzeroberflche Intuitive und optimierte Bedienung in der berarbeiteten Bing Ads- Benutzeroberflche Agentur-Dashboard Zentrale Verwaltung aller Kundenkonten in einer Ansicht. Import der Google MCC- Struktur Berichte innerhalb von 30 Minuten Daten bereits 30 Minuten nach Anzeigenschaltung abrufbar Neue Annotationen (Region) Favicon- und Twitter-Annotationen fr europische Mrkte Aktualisiertes Gerte-Targeting bergang zu einem Gebotsanpassungsmodell beim Gerte-Targeting Verwaltung einer Million Keywords Einfache Verwaltung von bis zu einer Million Keywords in der Benutzeroberflche Mittelfristig geplant (3-6 Monate) Image Ads Neuer Erweiterungstyp. Bis zu 3 Bilder in Hauptbereichsanzeigen Verbesserte Sitelink- Erweiterungen Vergrerung der Sitelinks auf zweizeiliges Format Lngerfristig ( 6 Monate +) App-Erweiterungen Untersttzung von App-Downloads ber ein Erweiterungsformat Internationale Produktanzeigen Einfhrung von Produktanzeigen auf weiteren Mrkten (nach Anpassungsmanahmen) Search Re-Messaging V1 Erste Phase unseres Retargeting- Produkts; Gebotsoptimierung nach Zielgruppen 30. Awardbedingungen Seit mind. 01.03.2014 bei Bing Ads Mind. 1 Bing Ads Certified Professional im Unternehmen Selbst- nominierung 31. 2014 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries. The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. MICROSOFT MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.