Brandbookfinal korsando

Зміст

� �

вступ

константи корпоративного стилю

Корпоративні кольори . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Логотип . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . .

Концепція . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . .

Побудова . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . .

Різновиди . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . .

Графічна частина . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . .

Кольорові відтворення . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Вільний простір навколо логотипу . . . . . . . . . . . . Мінімальний розмір . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Некоректне використання . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Розташування в композиції . . . . . . . . . . . . . . . . . .Шрифти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

ITC Officina Sans . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .AG Letterica Condenced . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ділові папери . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Бланк загального призначення . . . . . . . . . . . . . . .Бланк для листування . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Візитівка співробітника. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Конверт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Папка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

рекламно-сувенірная продукція

Квартальний календар на 2007 рік . . . . . . . . . . . . Новорічна листівка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

веб-стандарти

Корпоративный сайт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Структура сайту . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Банери . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Ділова презентація (2006)

Ділова презентація . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

67789

101213131415161617202122232324

2829

323333

36

Вступ

� ��

Вступ

Korsando — кіпрська компанія, що має основне представництво в Україні. Компанія зосереджена на будівництві офісних центрів, логістичних центрів, торгової та житлової нерухомості.

Korsando управляється командою досвідчених менеджерів, які мають великий досвід розвитку та управління проектами нерухомості. Організація планує стати українським забудовником повного циклу до 2010 року.

В проекти нерухомості включено всі стадії, починаючи ретельною фінансовою перевіркою і закінчуючи орендою та продажем. Політика компанії — уникати ризикованих та спекулятивних проектів.

Головні точки позиціонування команії:

1. Надійність2. Професіоналізм3. Відповідність світовим стандартам4. Стабільність 5. Вигідне партнерство

Для відтворення будь-яких елементів корпора-тивного стилю, зазначених у даному документі, використовуйте виключно файли, представлені на компакт-диску, що додається до Книги кор-поративного стилю.

� ��

константикорпоративного стилюКольори, логотип, шрифти

Корпоративні кольори

� ��

Застосуваннякорпоративних кольорів

Основними корпоративними кольорами Korsando є зелений (Korsando Green) та чорний (Korsando Black). Додатково використовуються два відтінки сірого —світлий (Korsando Grey) та темний (Korsando Dark Grey).

Необхідно досягати максимальної точності у відтворенні корпоративних кольорів при друкові. Наполегливо рекомендується відтворення за допомогою пантонів, що гарантує максимально достовірну передачу кольору. Якщо використання пантонів неможливе, потрібно використовувати відповідні CMYK-аналоги. При створенні електронних документів для максимально точної передачі кольорів дотримуйтеся показників RGB; для використання в мережі Інтернет, щоб уніфікувати відображення кольору різними моніторами та браузерами, можна використовувати спеціальні «безпечні» RGB-кольори.

Зелений колір в оформленні матеріалів для Korsando символізує особливий підхід, інновації, динамічний розвиток, упевненість та оптимізм.

Korsando BlackPANTONE® Black CR:0, G:0, B:0C:0, M:0, Y:0, K:100

Korsando GreenPANTONE® 368 CR:135, G:193, B:67C:57, M:0, Y:100, K:0

Korsando Dark GreyPANTONE® Cool Gray 10 CR:102, G:100, B:101C:0, M:2, Y:0, K:60

В оформленні текстів зелений колір може використовуватися для надання особливого значення певним словам або заголовкам. При створенні рекламних матеріалів наполегливо рекомендується використовувати у композиції елементи зеленого кольору. На чорно-білих зображеннях (фотографіях та ілюстраціях) для додаткової акцентуації варто перефарбовувати окремі елементи композиції у зелений колір.

Чорний колір в оформленні матеріалів для Korsando символізує стабільність та ґрунтовність, а в поєднанні з зеленим викликає другорядні асоціації із землею та відповідністю екологічним стандартам. Чорний колір слід використовувати обмежено, уникаючи нагнітання надмірної «похмурості» в ілюстраціях. В оформленні текстів чорний використовується як основний колір текстових блоків та заголовків.

Сірий колір в оформленні матеріалів для Korsando символізує професіоналізм, інтелектуальний підхід та викликає вторинні асоціації із сучасними технологіями. Сірий колір використовується як додатковий колір для тексту та підзаголовків.

Korsando GreyPANTONE® Cool Gray 8 CR:145, G:143, B:144C:0, M:1, Y:0, K:43

Korsando Black Web-SafeHEX: 000000R:0, G:0, B:0

Korsando Green Web-SafeHEX: 66СС00R:102, G:204, B:0

Korsando Dark Grey Web-SafeHEX: 666666R:102, G:102, B:102

Korsando Grey Web-SafeHEX: 999999R:153, G:153, B:153

� �

Логотип

� �

Концепція логотипу

В основі концепції логотипу — ідея досягнення успіху та ідея постійного, системного, динамічного розвитку через застосування інтелектуального підходу. Логотип складається з текстової та графічної частин. Шрифт текстової частини створено на основі шрифту Europe Ext, буквам якого було надано більшої стійкості та стабільності. Графічна частина складається з двох квадратних елементів, з квадратними просвітами у центрі, що символізують системний розвиток та вдосконалення роботи з кожним новим проектом; також елементи викликають асоціації з нерухомістю, створюють відчуття надійності та захищеності.

Візуально логотип має три ієрархічні рівні — вони виділяються за допомогою горизонтального та вертикального компонування логотипу. Перший рівень — текстова частина логотипу

— виражає стабільну та надійну основу діяльності. Другий рівень — зелений квадратний елемент — означає

застосування нових ідей, впровадження інновацій, а також розвиток, перехід на наступний рівень діяльності. Третій рівень — чорний квадратний елемент — означає успішний результат діяльності, що є логічним наслідком надійного та стабільного фундаменту і професіонального застосування нових ідей. Колір другого квадратного елементу збігається з кольором текстової частини для підсилення сприйняття причинно-наслідкового зв’язку «Korsando — успіх».

Лаконічність логотипу у поєднанні з його глибоким смисловим наповненням відповідає принципу діяльності, закладеному у слогані Korsando:

Інтелектуальний підхід до нерухомості (версія українською мовою);

Intellectual Approach to Real Estate(версія англійською мовою);

Интеллектуальный подход к недвижимости (версія російською мовою).

Шрифтова частина

Графічна частина

Логотип

� ��

Побудова логотипу Korsando

� �

Логотип

� �

1. Стандартний логотип — основний, використовується за замовчуванням.

2. Повний логотип (з додатковим текстовим блоком) — використовується при оформленні матеріалів за необхідності підкреслити сферу діяльності компанії або для надання документації більш офіційного вигляду.

3. Знак — використовується для передачі особливого ставлення та відзначення підходу Korsando до певного поняття чи об’єкту, а також у випадках, коли використання стандартного чи повного логотипу неможливе з технічних причин.

Різновиди логотипу

Логотип може використовуватись у трьох варіаціях: стандартний логотип, повний логотип та знак.

Логотип

10 1110 11

Графічна частина (знак)

Знак є графічним втіленням системного та інтелектуального підходу. Також його можна читати як «наступний рівень» або «вищий ступінь».

Мінімально допустимий розмір знаку (мм)

b x zy a 2y0,5b с b

Схема розташування знаку відносно елементу тексту≤ ≤

≤ ≤≤ ≤

Мінімально допустимий розмір знаку (пікселі)

Прикладивикористаннязнаку

Вільний простір навколо знакудорівнює розмірамвнутрішного просвіту

Стандартне кольорове відтворення — для використання на світлому фоні

Стандартне чорно-біле відтворення — для вико-ристання на світлому фоні при чорно-білому друці

Інверсивне чорно-біле відтворення — для викорис-тання на темному фоні при чорно-білому друці

Інверсивне кольорове відтворення — для вико-ристання на темному фоні

Спеціальне кольорове відтворення — для вико-ристання на зеленому та сірому фонах

10 11

Логотип

10 11

Знак не може бути частиною сюжету ілюс-трації

Знак не можна розташо-вувати під кутом до краю площини, на якій він роз-ташований

Використання знаку у випадках неможливості розміщення повного логотипу (на прикладі візитниці)

Знак категорично не рекомендується використовувати на фоні декількох градацій кольору

Забороняється:

Знак категорично не рекомендується використовувати у чорно-білому варіанті втілення на відтінках сірого, наближених до Korsando Grey та Korsando Dark Grey

Логотип

1� 1�1� 1�

�% чорного

1�% чорного

�0% чорного

Korsando Grey

Korsando Dark Grey

�0% чорного

100% чорного

Кольорові відтвореннялоготипу

Логотип може використовуватись у 5 варіантах кольорового відтворення.

1. Стандартне кольорове відтворення – для використання на світлому фоні.

2. Стандартне чорно-біле відтворення – для використання на світлому фоні при чорно-білому друці.

3. Інверсивне кольорове відтворення – для використання на темному фоні.

4. Інверсивне чорно-біле відтворення – для використання на темному фоні при чорно-білому друці.

5. Спеціальне кольорове відтворення – для використання на зеленому та сірому фоні.

1� 1�

Логотип

1� 1�

Вільний простір навколологотипу

При оформлені будь-яких матеріалів не дозволяється розміщувати жодні

елементи у межах вказаного вільного простору навколо логотипу. Вільний простір актуальний як для повної, так і для стандартної версій логотипу.

Вільний простір Дорівнює розмірам графічної частини

Мінімальний розмір логотипу

Оскільки при зменшенні розмірів логотипу існує загроза погіршення сприйняття певних його частин, визначено мінімальні розміри логотипу, дозволені для використання.

Мінімальний розмірдля друку (стандартний логотип)18х3,15 мм

Мінімальний розмірдля використання в електронній формі(стандартний логотип)80х13 пікселів

Мінімальний розмірдля друку (повний логотип)18х4,4 мм

Мінімальний розмірдля використання в електронній формі (повний логотип)164х40 пікселів

Логотип

1� 1�1� 1�

Некоректне використання логотипу

Нижче наведено приклади неприпустимого використання логотипу.

Забороняється:Змінювати відстань між текстовою та графічною частинами логотипу

Змінювати шрифт у текстовій частині логотипу

Змінювати пропорції графічної та текстової частин логотипу

Використовувати у логотипі кольори, відмінні від вказаних у розділі «Кольорові відтворення логотипу»

Змінювати пропорції графічного елементу

Стискувати та розтягувати логотип

Використовувати логотип розміром, меншим за вказаний у розділі «Мінімальні розміри логотипу»

1� 1�

Логотип

1� 1�

Змінювати відстань між логотипом та додатковою текстовою частиною

Змінювати розміри додаткової текстової частини логотипу

Змінювати колір додаткової текстової частини логотипу

Змінювати шрифт додаткової текстової частини логотипу

Розташування логотипу в композиції

При оформленні матеріалів для Korsando слід розміщувати логотип у верхній правій чверті композиції.

Рекомендується розміщувати логотип на однаковій відстані від верхнього та правого краю площини, на якій він розташований.

Корпоративні шрифти

1� 1�1� 1�

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яА Б В Г Д Е є ё ж З И І ї й К Л М Н О П Р С Т У Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю Яa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E f G H I j K L M N O P q R S T u v w X Y Z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яА Б В г Д Е є ё ж з И і ї й К Л м Н О П Р С Т у Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю яa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y Z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яа б В Г Д е є ё ж З и і ї й К Л М Н о П Р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э ю яa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za B c D e f G h i j K l M n o p q r S t u v W x y z

1��0$%&(.,;:“‘«»!?)

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яа б в г Д е є ё ж з и і ї й К Л м н о П Р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э ю яa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

officina Sans(Book)

officina Sans(Bold)

Корпоративний шрифт itc officina Sans

Гарнітура Officina була розроблена у 1990 році дизайнером Еріком Шпікерманом (комапнія International Type Corporation). Шрифт Officina Sans легко читається; економічний та міцний, він був від початку призначений для

використання у діловій кореспонденції. Кирилична версія була розроблена у 1994 році дизайнером Тагіром Сафаєвим (компанія Para Type).

При оформленні матеріалів для Korsando шрифт Officina Sans використовується як основний шрифт для набору тексту.

officina Sans(Bold Italic)

officina Sans(Book Italic)

itc officina Sans

1� 1�

Корпоративні шрифти

1� 1�

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яА Б В г Д Е є ё ж З И і ї й К Л м Н О П Р С Т у Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю яa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y Z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яа б в г Д е є ё ж З и і ї й к л м н о п р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э ю яa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

aG letterica condensed(Roman)

aG letterica condensed(Bold)

Корпоративний шрифт aG letterica condensed

Гарнітура AG Letterica була розроблена дизайнером Г. Грінбергсом у 1991 році (компанія Tilde) та відноситься до сімейства шрифтів Helvetica. Має 18 варіантів написань, із яких для

корпоративного стилю Korsando було обрано два, з групи Condensed (вузькі): Condensed Roman та Condensed Bold. При оформленні матеріалів для Korsando шрифт AG Letterica Condensed може використовуватися для заголовків та в якості додаткового.

ag letterica condensed

1� 1�1� 1�

1� 1�1� 1�

Ділові паперибланк загального призначеннябланк для листуваннявізитна картка співробітника компаніїконверт DLпапка

Ділові папери

�0 �1�0 �1


В основу оформлення документації Корсандо закладено принципи максимальної простоти та елегантності.

Рівень лаконічності ділових паперів відповідає рівню лаконічності логотипу. Схеми побудови всіх елементів ділової документації подано далі.

�0 �1


�0 �1

бланк формату а�Розміри: 210х297 ммБілий папір


��

бланк для листуванняРозміри: 210х297 ммБілий папір

��


��

Візитна картка Розміри: 90х50 ммДизайнерський картон

Конверт DlРозміри: 220х110 ммБілий папір


��

��


��

Папка для паперів формату а�Дизайнерський картон (Pike 2s black)Тиснення

��

��

рекламно-сувенірна продукціяквартальний календар, листівка

Рекламно-сувенірна продукція

��

Квартальний календарна �00� рікТип: трьохсекційнийРозміри: 220х675 ммщільність:Основа — 300 г/м2 Календарна сітка — 110 г/м2

��

Рекламно-сувенірна продукція

��

Новорічна листівкаРозміри: 210х198 ммДизайнерський картонТиснення

�0 �1�0 �1

�0 �1�0 �1

веб-стандартикорпоративний сайтструктура сайтубанери

Веб-стандарти

��

Корпоративний сайт

Завдання корпоративного сайту Korsando – у максимально зручній, лаконічній та привабливій формі організувати та подати цільовій аудиторії основні матеріали про компанію.

Основні групи, з яких складається цільова аудиторія сайту:

1. Потенційні інвестори.

2. Топ-менеджмент потенційних компаній інвесторів.

3. Підприємці, що бажають отримати від Korsando інвестиції у свої проекти.

4. Клієнти компаній, що належать Korsando (або належать до інвестиційного портфелю Korsando).

Основою композиції сайту є квадрат.

Інформація на сайті доступна трьома мовами: українською, російською та англійською

www.korsando.com.ua

��

Веб-стандарти

��

1 стартова сторінкаПро компаніюПошук

КомпаніяІсторія Команда Контакти

інвестиціїІнвестиційний портфель Інвестиційна політика

банери

Для використання в якості основного логотипу на інтернет-банерах сайту Korsando рекомендовано використовувати стандартне відтворення логотипу на білому фоні (у разі необхідності можна використовувати сіру рамку).

Логотип на банерах має бути не менший за розміри, вказані в розділі «мінімальні розміри логотипу».

Категорично не рекомендується використовувати активну анімацію логотипу.

банер 88х31 пікселів



У якості прикладів наведено банери стандартних розмірів

2

3

МатеріалиАрхів новинІнше

Завершені проектиОфісні центрижитлові комплекси

4

5

��

��

Ділова презентація


��


Ділову презентацію компанії Korsando було створено для ознайомлення

потенційних інвесторів зі складом команди професіоналів, проектами та стратегічним планом розвитку компанії.

Презентація, �00�210x297 ммОбкладинка: 300 г/м2

Сторінки: 250 г/м2

��


��

Marketing

Brandbookfinal korsando