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valerie-bolterys
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Sommaire
1. Présentation de Kraken Realtime2. Missions de départ3. Analyse SWOT4. Marché de référence5. Stratégie d’acquisition6. Stratégie de conversion7. Stratégie de rétention
→ recentrage de la stratégie sur les secteurs de
l’architecture et du marketing
Pic d’audience important suivi d’un taux de rebond
élevé
● Attirer du trafic qualifié sur le site web
● générer du lead
● refonte du site web
2. Mission de départ
3. Analyse Swot Forces
- Connaissance de la technologie- Notoriété sur le marché local ( Charleroi )- Présent sur le web- un bon outil d’aide à la vente ( débloquer les freins liés à l’achat )- un support de communication sur n’importe quel support devient objet interactif ( papier, vêtements, corps ) - interactif , utilisation instinctive
Faiblesses- Peu connu sur le marché belge- secteur d’activité encore peu connu - nouveau sur le marché- notoriété ( connu localement )- faible notoriété sur le web (peu de résultats dans les moteurs de recherche et pas beaucoup d’interactions sur les RS)- site one-page-peu de contenu sur le site web → /!\ SEO
Opportunités
- Technologie à la pointe- demande croissante de ce type de technologie- Présent sur les réseaux sociaux ( FB, Twitter, LinkedIn, Youtube )- lancement de l’application en démo ( IOS + Androïd )- S'internationaliser - la communication du future ? vocation à devenir le 8e média de masse ( cf Juniper Research 2014)
Menaces
- Plusieurs concurrents en Belgique et à l’étranger
“Kraken Realtime est un site principalement B2B, générateur de lead proposant des outils à la pointe de la visualisation virtuelle interactive
pour aider à visualiser, vendre et simuler des projets en 3D”
4. Marché de référence
SEA
Search --> augmenter le trafic qualifié ainsi que le nombre de rendez-vous
2 groupes d'annonces:● Architecture & Urbanisme● Marketing & Communication
→ Planificateur de mots clés
+ extension d'appel, extension d’application
LinkedIn Ads
Ad ciblée sur le fil d’actualité d’un responsable marketing vers LD
Campagne e-mailing via Mailchimp
Bases de données existantes (opt-in)
6. Stratégie de conversion
2 tactiques :
● campagne de remarketing FB
● refonte du site web → Sitemap, Homepage, Landing page
Remarketing Facebook Ads
Ciblage uniquement sur les utilisateurs ayant déjà atteris sur une des 5 Landing pages
© Infographie réalisée par Tiz, agence web digitale à Strasbourg
Homepage
● création d’une baseline● vidéo explicative● boutons pour l’App● affordance● réassurance● inscription à la newsletter
7. Stratégie de rétention
Newsletter périodique
● CTA déjà disponible sur la homepage
● envoie de news du secteur
Ex: sortie de l'application, Event au Brésil à venir (Worldskills)...