Case study in Digital Marketing

Case Study in Digital MarketingFeb, 2016

Content

Closeup-Tìm em nơi đâu

Ván sữa Monte

Comdom 08

Dumb ways to die

Thank you Mom

Dove-Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩAXE-Người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ

trụLifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch

hành động“Phái mạnh”-cuộc tổng tiến công của

UnileverYoLove của Yomost-Friesland Capina

Vietnam

1. Close-up – Tìm em nơi đâu

Chiến dịch Viral MKT đầu tiên ở Việt Nam (8/2008 – 3/2009)


Overview

CloseUp: Kem đánh răng giúp răng trắng bóng, giúp tự tin hơn khi giao tiếp

Khách hàng mục tiêu: Thanh niên từ 15-25, là học sinh, sinh viên hoặc người đi làm

Insight: Tình yêu là chủ đề muôn thuở nhưng giới trẻ Việt Nam lại rất nhút nhát trong việc thể hiện tình cảm của mình


Strategy

Thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng bằng cách xây dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”

Creative Idea: Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên trên mạng Internet


Channel

Internet Blog 360 Youtube, Forum, Yahoo Messenger EVents


Planning

Câu chuyện: Nếu người ấy là em, hãy liên lạc với tôi qua blog 360.yahoo.com/nam_le8x

Câu chuyện nhanh chóng được viral qua Yahoo, Youtube, Forum,..

Close-up tận dụng dư luận để đưa ra thông điệp: “tự tin tìm kiếm tình yêu”

CloseUp tạo sân chơi cho các bản trẻ tương tác với thông điệp bằng các cuộc thi Online

Kết thúc chiến dịch bằng event “lễ hội tình nhân”


Execution

1 • Viral: qua Blog, Youtube, Forum

2 • Đẩy mạnh: qua Hot Blogger, PR, Offline

3• Brand xuất hiện: qua hội thảo, PR, TV, Prind-ads,

Outdoor

4• Online contest của CloseUp: Dự đoán kết thúc

câu chuyện

5 • Lễ hội tình nhân: 500 cặp hôn nhau

6 • Duy trì thông điệp: tận dụng sức nóng sau event


Result

3.9 triệu lượt xem trên YouTube Tăng Sale 45% (Source:Climax) Là campaign viral đầu tiên tại Việt Nam Giải bạc AME hạng mục Best Direct Marketing

Campaign

2. Váng sữa Monte


Overview

Một sản phẩm nhập khẩu từ Đức Gồm 3 loại: Vanilla, Chocolate, Drink Thuộc Cty phân phối-Cổ phần đầu tư thương mại

Delys Đang dẫn đầu thị phần tại Việt Nam Tình hình Monte: Nhận biết thương hiệu tốt nhưng

hoạt động truyền thông online yếu, xây dựng quan hệ khách hàng chưa mạng, tương tác thấp, bị cạnh tranh gay gắt trên thị trường

Khách hàng mục tiêu: bà mẹ có con trong độ tuổi từ 6-10 tuổi

Mục tiêu chiến dịch: Củng cổ nhận biết thương hiệu, tăng sự yêu thích của khách hàng


Channel Fanpage


Execution

Fanpage “Váng sữa Monte” xuất hiện


Execution

Mỗi tuần một thông điệp trên Fanpage: những chia sẻ có tính tương tác cao, bổ ích cho các bà mẹ


Execution

Liện tục cập nhật các thông tin hữu ích, các bí quyết cho khách hàng

Bên cạnh đó, liên tục có các phiếu ưu đãi cho khách hàng tương tác nhiều


Execution

Tổ chức các mini game


Result

10000 Fans trên Facebook trong 70 ngày Tỉ lệ lan truyền mỗi bài đăng là 4% Tỉ lệ tương tác mỗi bài đăng là 9.24% Số lượng fan tiếp cận cao nhất: 200000 Doanh số tăng 30% sau chiến dịch(Source: Mix Digital)

3. Comdom 08

Viral Campaign với Mobile Apps và QR Code độc đáo

3. Comdom 08

Overview

Mục tiêu: Giáo dục về cách sử dụng BCS, thay đổi suy nghĩ dùng BCS gấy cản trở, bất tiện

Khách hàng mục tiêu: Giới trẻ Stockholm, Thụy Điển, độ tuổi từ 20-30, những người đang thờ ơ với việc sử dụng BCS để phòng tránh AIDS

Insight: ngại khi sử dụng BCS, bất tiện Creative Idea: Ứng đụng di động để đo lường thông số

của sự khoái cảm khi làm “chuyện ấy” Message: Comdom và tình dục an toàn là thú vui

3. Comdom 08

Channels

Molile Apps QR Code

3. Comdom 08

Execution

Phát 50.000 chiếc BCS miễn phí tại các nơi công cộng Trên các BCS có QR Code, khuyến khích download

ứng dụng “The Sex Profile” Để sử dụng "the Sex Profile”, người dùng bật nó lên

khi chuẩn bị làm "chuyện ấy” và nó sẽ hoạt động trong suốt khoảng thời gian vui vẻ của hai người. Đầu tiên, ứng dụng nhắc nhở dùng bao cao su, sau đó, nó ghi lại các thông số biểu thị độ khoái cảm như âm lượng, thời lượng và nhịp điệu; cùng với thông tin về vị trí của người dùng.

3. Comdom 08

Execution

Sau đó, người dùng upload biểu đồ miêu tả thành tích trên giường của mình trên website của chiến dịch, điền vào các thông tin tuổi tác, màu tóc, tâm trạng… để tạo Profile vô danh. Và như vậy, LAFA cùng với sự sáng tạo của mình, đã tổng hợp, so sánh, tính trung bình các thông số đó để làm các biểu ngữ, đặt ở khắp nơi trong thành phố từ banners, poster ngoài trời, bảng tin đến áo phông của tình nguyện viên chiến dịch. Bạn cũng có thể tìm "biểu đồ sex” của những người có cùng hoặc khác sở thích, tâm trạng với mình.

3. Comdom 08

Result

5900 báo cáo “Sex Profile” 39% giới trẻ Stockholm khẳng định họ đã có cái nhìn

tốt hơn về BCS (Source: Marketingespresso)

4. Dumb ways to die

4. Dumb ways to die

Overview

Tình hình: Ngày càng có nhiều người tử vong do bất cẩn ở khu vực đường sắt của Úc

Khách hàng mục tiêu: Các thanh niên Úc từ 20-30 Insight: Họ không thích bị ép phải làm theo mệnh

lênh, giới trẻ chỉ muốn nghe những gì vui nhộn và có tính giải trí

Creative Idea: Tiếp cận thanh niên Úc bằng những thông điệp giải trí thú vị, vui nhộn

4. Dumb ways to die

Channels

YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw)

Fanpage Viral Apps iTunes

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

4. Dumb ways to die

Execution

1• Xây dựng Video hoạt hình “Dumb ways to die” gây

hiệu ứng trong cộng đồng mạng

2• Phát hành bài hát “Dumb ways to die” trên iTunes

3• “Dumb ways to die” được phát trên các đài phát thanh

của Úc

4• TV của các khu vực tàu điện ngầm ở Úc liên tục phát

video clip

5• Xuất bản một cuốn sách với những hình ảnh vui nhộn

lồng ghép thông điệp truyền tải

5• Xuất bản ứng dụng game “Dumb ways to die”

4. Dumb ways to die

Execution

4. Dumb ways to die

Result

Đạt được 1 triệu cam kết chú ý an toàn trên website Các sản phẩm được chia sẻ nhiều nhất cho tới hiện tại Hơn 3.000.000 share trên FB

Hơn 100. 000 share trên Twitter Hơn 2.000 blog postXếp thứ 3 trong những clip quảng cáo được lan truyền nhiều nhất mọi thời đại

Phát hành trên Itunes tại 28 quốc gia Được nhắc đến bởi hơn 750 kênh báo và website toàn

cầu Được phát song miễn phí trên tất cả các trạm tàu điện

ngầm trên thế giới Được sử dụng để giảng dạy tại trường học Có hơn 200 phiên bản cover của bài hát này trên

Youtube

5. Thank you, Mom – P&G


Overview

P&G la m t nha tai trơ hang đâu cua Olympics London 2012ộ . Nhin bên ngoai thi co ve như không co chut it gi liên quan giưa thê

thao va cac dong san phâm cua P&G Nhưng P&G đa tim ra đươc 1 thông đi p găn kêt tuy t vơi: ệ ệ "Phia

sau môi ngôi sao thê thao luôn co dang dâp cua m t ngươi me ộtuy t vơi”.ê


Strategy

Xây dựng m t thông đi p y nghia va giau cam xuc se mang lai sự ộ ệkhac bi t cho thương hi u hơn nhiêu vi cệ ệ ệ quang cao thông thương.

P&G đa xây dựng nhưng câu chuy n vê điêu ki di u cung như ệ ệnhưng kho khăn ma m t me cua cac v n đ ng viên thê thao trai ộ ậ ộqua va lan truyên nhưng câu chuy n cam đ ng đo tơi tât ca moi ệ ộngươi.


Channels

Fanpage Youtube:

http://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs Viral

http://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs


Execution

P&G đa tao ra m t fanpage đê giup cac ba me trao đôi, chia se ộkinh nghi m vơi cac ba me khac kinh nghi m nuôi day con cua ệ ệminh, đông thơi cung la nơi đê nhưng ngươi con co thê noi lơi thân thương " Cam ơn, Me” tơi ngươi me yêu dâu cua minh


Execution

P&G băt đâu chiên dịch băng nhưng câu chuy n hâp dân cua ệnhưng ngươi me đa nuôi dương cac ngôi sao thê thao lơn

Câu chuyện đươc kê qua ống kinh va âm nhac dịu dang, mang lai cam xuc manh cho ngươi xem

Cac Clip đươc upload trên Youtube ddeefeerr viral trong cộng đông mang


Execution

Ơ Mexico, P&G đa lam vi c vơi hang Mexico TV đê đông thực hi n 1 ệ ệchương trinh dai t p trong vong 5 thang nhăm lôi cuốn nhưng ba me ậđang coi nhưng chương trinh TV buôi sang cung như nhưng ba me thich xem nhưng chương trinh dai t p chu y đên Olympics noi chung ậP&G noi riêng.

Sau đo, P& G đa cho phat song 24 câu chuy n hay nhât trong số cac ệcâu chuy n nh n đươc lên trên muc TV’s Top Sunday Sports trong ệ ậsuốt thơi gian Olympics, va se danh t ng 1 ngôi nha tơi ngươi co câu ặchuy n ệ "Mẹ luôn dõi theo từng bước con đi, từng chặng đường trong cuộc đời con" đươc binh chon nhiêu nhât.

Ơ Ba Lan va Trung Âu, hang đa lam vi c vơi m t loat cac đối tac không ệ ộlô đê giơi thi u tơi nhưng ba me m t ngay h i thê thao do công ty tô ệ ộ ộchức danh cho tre em, cung như sư dung nhưng hoat động ở ngay hội như m t tư li u quy gia vê nhưng ki ni m đang nhơ giưa me va con ộ ệ ệvơi muc đich tăng độ tương tac vơi cộng đông trên social media

Ơ Việt Nam cung co một viral Clip đươc đông đao cộng đông mang hưởng ứng


Result

Thông đi p "Cam ơn, Me” đa đươc lan r ng ngoai sức tưởng ệ ộtương

Ơ Mexico, nhưng ngươi nôi tiêng va nhưng ngươi dân chương trinh đa hưởng ứng chiên dịch m t cach nhi t li t băng cach gưi ộ ệ ệlơi cam ơn tơi me cua ho, nhơ đo ma P&G đa kiêm đươc khối lương free marketing lơn. Hang đa tao ra gân 20.000 câu chuy n ệvê ngươi me, tăng đ nh n biêt thương hi u tai Mexico lên gâp 8 ộ ậ ệlân. Chi số ROI truyên hinh đat 60%.

Ơ Phân Lan va Trung Âu, đ nh n di n thương hi u cua P&G đat ộ ậ ệ ệmực ki luc vơi 42% vươt qua ca L’Oreal(20%), Henkel (34%). Unilever(12%). Ban hang qua mang tăng đên 320% cao nhât tư trươc đên nay.

Trung Quốc, đa co 25 tri u ngươi tham dự, ROI cua 3/5 đối tac lên ệtơi 5.2/1. Cung qua đo, P&G đa trở thanh m t hinh anh thương ộhi u in sâu trong tâm tri khach hang.ệ

(Nguôn: digitaltalk.vn)

6. Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ


Overview

Lây cam hứng tư ban kêt qua nghiên cứu thị trương, trong đo cho thây chi co 4% phu nư diễn ta minh xinh đep, nhan hang Dove cua Unilever đa xây dựng chiên dịch marketing mang tên Dove Campaign for Real Beauty

Muc đich: đê cho ngươi phu nư thây răng, ho thật sự xinh đep hơn ho nghi thông qua sự so sanh giưa cach ma hoc tự miêu ta ban thân va cach ngươi la ta vê ho.

“Dove Real Beauty Sketches” la một phim ngăn đươc san xuât năm 2013 năm trong chiên dịch marketing Dove Campaign For Real Beauty.


Channels:

Youtube Facebook Viral


Execution & Result

Bộ phim “Dove Real Beauty Sketches” đươc phat hanh vao 14.04.2013 nhanh chong tao ra một cơn song manh me, trở thanh hiện tương viral trong suốt nhiêu ngay liên.

Đên ngay 18 thang 4, đoan phim dai 3 phut đat đươc 7,5 triệu lươt download, trong khi đoan phim 6 phut đat 900,000 lươt views.

Đên ngay 21 thang 4, hai đoan phim đat tơi 15 triệu lươt views.

Theo AdAge, chiến dịch đã đạt hơn 30 triệu lượt views và 660,000 lượt shares trên Facebook chỉ trong mười ngày đầu tiên. Những con số này nhiều gấp đôi đối thủ gần nhất của nó trong tuần lễ khảo sát viral video. Vào ngày 27 tháng 4, đoạn phim 3 phút đã đạt lượt views là 30,6 triệu, user feedback trên Youtube đạt 97,6% độ tích cực (98,000 lượt like và 2,200 dislikes)

7. AXE- Tìm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ


Overview

Bay vao vu tru la ươc mơ, la khat khao cua biêt bao nhiêu ngươi ngay tư khi con nhỏ, tuy nhiên, việc bay vao vu tru đoi hỏi nhiêu yêu câu găt gao vê thê thực, trinh độ chuyên môn va đặc biệt la chi phi bay vao không gian rât tốn kém nên gân như không thê thực hiện vơi đa số ngươi Việt Nam. Bay vao không gian la một điêu phi thương,

Creative Idea: AXE tô chức chương trinh "Tim ngươi Việt Nam thứ hai bay vao vu tru” tao cơ hội cho tât ca moi ngươi binh thương co thê thực hiện một điêu phi thương vơi cach thức tham gia rât đơn gian tai website www.axeapollo.com. Vơi cach thức tham gia đơn gian va phân thưởng vô gia, chương trinh đang đươc sự ung hộ va tham gia rât nhiệt tinh cua nhiêu ban tre.

Message: San phâm Axe Apollo đươc tao nên nhăm giup phai manh co mùi hương nam tính quyên ru va cuốn hut phai đep như một Phi hanh gia.


Chanels

Tông tân công trên Digital: Youtube Facebook Banner Ads PR Articles


Execution

Nội dung: Chương trinh băt đâu tư ngay 14/5/2013, ngươi thăng cuộc phai trai qua 3 vong thư thach, va dự kiên kêt qua nhưng ngươi đươc bay vao không gian đươc công bố trong thang 12/2013.

VÒNG LOẠI CHUNG: (14/05/2013-30/06/2013) Đăng ki tham gia vao Hoc Viện Không Gian Axe Apollo va kêu goi ban bè binh chon. 50 trên 100 ngươi đi tiêp vao vong sau la nhưng ngươi co số phiêu binh chon cao nhât.

VÒNG THỬ THÁCH QUỐC GIA: 100 thi sinh vươt qua Vong Loai Chung se trai qua 2 nội dung chinh: Kiêm Tra Thê Lực va Thư Thach Đặc Biệt trong chương trinh Truyên Hinh Thực Tê. 01 ngươi xuât săc nhât se tham gia Trai Huân Luyện Không Gian Toan Câu.

TRẠI HUẤN LUYỆN KHÔNG GIAN TOÀN CẦU: Đai diện Việt Nam se trai qua cac thư thach tai Trai Huân Luyện Không Gian Toan Câu cua AASA tai Mỹ trươc khi gia nhập vao phi hanh đoan quốc tê.

PHÓNG TÀU: Phi hanh đoan quốc tê sau khi đươc huân luyện se bay vao không gian vu tru.


Execution

Ngay 3/4/2013, Vietnamworks đăng tai thông tin tuyên dung phi hanh gia vơi yêu câu cực kỳ đơn gian: "La công dân Việt Nam; Không ngai lam việc xa nha ở ngoai trai đât.Thich nghi đươc mội trương lam việc quốc tê va không ngai lam ngươi nôi tiêng; Yêu câu độ tuôi: tư 18 đên 35 tuôi”.

Mâu tuyên dung thu vị va đây tính nghi ngơ nay nhanh chong phat tan trong cộng động internet va xuât hiện trên cac bao mang lơn như Zing, Dân Tri, Vnexpress, Vietnamnet, Ngôi Sao… Tât ca đêu hoai nghi tính thực tiễn cua mâu tuyên dung nay nhưng vân chơ đơi một sự kiện la lùng vao ngay 15/04/2013.

Ngay 15/04/2013, Unilever tô chức hop bao, xac nhận la đơn vị tô chức chương trinh "Tim ngươi Việt Nam thứ hai bay vao vu tru” vơi sự tham gia cua ngươi Việt Nam đâu tiên bay vao vu tru Pham Tuân lam đai sứ. Vơi sự xac nhận cua một công ty uy tín va một ca nhân uy tín, một lân nưa, chương trinh lai trở thanh đê tai hot lan nhanh trên rât nhiêu bao.

Baner cua chương trinh cung xuât hiện trên nhiêu web,forum như vozforums,haivl,zing….Tuy thông tin chương trinh đươc phu kin trên nhiêu bao lơn nhỏ, baner cung đươc đăng rât nhiêu, tai cac forum, cac topic ban vê chương trinh chi khoang hơn 20 lươt binh luận.


Result

Hơn 20000 ứng viên Sau hơn 6 thang phat động va tim kiêm trong ca nươc Axe đa tim

ra đươc ngươi Việt Nam thứ 2 se bay vao vu tru: Vu Thanh Long

Lifebuoy Việt Nam - Biệt Đội Tay Sạch Hành Động

Creative Idea Biệt đội tay sạch sẽ đi khắp đất nước giúp các trẻ em

học cách rửa tay với xà phòng và vệ sinh hàng ngày. Message Tuyên truyền về lợi ích của việc rửa tay với xà phòng

đồng thời góp phần nâng cao sức khỏe cộng đồng, cải thiện hành vi vệ sinh cá nhân và đặc biệt giảm thiểu dịch bệnh ở trẻ em.

8. Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động


Overview

Năm trong dự an "Rưa tay vơi xa phong vi một Việt Nam khỏe manh” do Bộ Y tê va Quỹ Unilever Việt Nam, nhan hang Lifebuoy phối hơp thực hiện tư năm 2012 đên năm 2016 vơi cam kêt hỗ trơ 10 ti đông/năm. Trong đo tư thang 10/2013 đên thang 5/2014, Biệt đội tay sach se tuyên truyên va giup xây dựng thoi quen rưa tay vơi xa phong, vệ sinh tai hơn 1.600 xa thuộc 18 tinh thanh bao gôm Ha Nội, TP.Hô Chi Minh, Hai Dương, Quang Ninh, Hai Phong, Thai Binh, Thanh Hoa, Nghệ An, Điện Biên, Yên Bai, Băc Giang, Hoa Binh, Băc Ninh, Hưng Yên, Ha Nam, Nam Định, Thanh Hoa, Ha Tinh.

Đối tương muc tiêu: Nam, Nư tư 18 – 50, cac gia đinh co con nhỏ trên khăp ca nươc


Channels

Website Fanpage Youtube: http://

www.youtube.com/watch?v=Q2v6JgXlp2E Banner

http://www.youtube.com/watch?v=Q2v6JgXlp2E

http://www.youtube.com/watch?v=Q2v6JgXlp2E


Channels

Website: thông tin vê "Biệt Đội Tay Sach Hanh Động” đươc chinh thức giơi thiệu bởi Bộ Y tê trong buôi lễ hưởng ứng Ngay thê giơi rưa tay vơi xa phong năm 2013 xuât hiện trên website cua Unilever Việt Nam va cac trang tin tức khăp ca nươc như Dân Tri, Bao Mơi, Ha Nội mơi, 24h, goNews, v.v.

Fan pape: nơi chia se niêm vui, kinh nghiệm chăm soc gia đinh hanh phuc, khoe manh va chung tay xây dựng một Việt Nam khỏe manh. Fan page đa thu hut hơn 140,000 ngươi yêu thich va hơn 3,800 thanh viên đang noi vê Fan Page.

Banner: Cac banner vơi hinh anh cac em mặc ao đỏ tưng phu kin cac website lơn như: Webtretho, VNE, ngoisao.net,…


Execution

Youtube: "Biệt Đội Tay Sach Hanh Động” la chương trinh truyên hinh thực tê vui nhộn va vô cùng y nghia đối vơi cộng đông.

Mỗi điêm đên cua Biệt đội la một tập phim ngăn vơi độ dai khoang 5 phut đươc ghi hinh tai mỗi tinh thanh nơi ma Biệt đội đên tuyên truyên cho tre em cach rưa tay vơi xa phong va vệ sinh hang ngay.

Ngoai ra, mỗi tuân chương trinh con đươc phat song luc 20h30 Chu Nhật Hang Tuân trên HTV3 tư 17/11/2013 va cập nhật liên tuc trên trang Youtube chinh thức cua Lifebuoy Việt Nam.


Result

Trailer "Biệt Đội Tay Sach Hanh Động" đa thu hut hơn 74,600 lươt xem

Tập 1 cua Biệt Đội Tay Sach Hanh Động vơi hơn 21,200 lươt xem. Tập 2 cua Biệt Đội Tay Sach Hanh Động thu hut hơn 15,440 lươt

xem

8. “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công của Unilever


Overview

Muc đich: Mang lai sự gia tăng manh me cho doanh số cua mặt hang lam đep

cho nam Thanh lập một diễn đan (forum) danh cho nam giơi mang tên “Phai

manh” vơi nội dung xoay quanh phong cach sống thơi thương cua ngươi đan ông

Tăng độ nhận biêt va phat triên forum Phai manh trở thanh “Top-Of-Mind” cua cộng đông nam giơi, tăng sức canh tranh vơi cac thương hiệu đối đâu như Xmen, Nivea Men va Romano.


Strategy

Tận dung cac sự kiện thê thao hay cac hoat động co liên quan đươc canh đan ông quan tâm đặc biệt nhăm tao một không gian ban luận sôi nôi, tư đo kich thich sự tham gia cua đối tương muc tiêu thông qua cac cuộc tro chuyện va binh luận vê nhưng chu đê “hot” nhât hiện nay.


Target Customer

Unilever tập trung vao 4 thương hiệu danh cho nam chu lực. Đối tương muc tiêu ma Unilever nhăm tơi la nam giơi trong độ tuôi tư 18 đên 34. Mỗi nhan hang co một định vị thương hiệu riêng cho minh:

Clear Men: Hinh tương ma Clear Men xây dựng la ngươi co nhiêu tham vong, luôn biêt thê hiện minh một cach tốt nhât, một “anh hùng bâm sinh” khiên ngươi khac phai ngươc nhin ngương mộ. Đây la mâu đan ông co ve ngoai banh bao, phong cach vơi sự tự tin đên hut hôn, khiên ho luôn la trung tâm cua sự chu y ở moi nơi ho bươc đên.

Rexona Men: Tran đây năng lương, tao bao va di dỏm, chang trai Rexona luôn dam nhin thẳng vao cuộc sống. Ngươi đan ông nay luôn chon lựa cho minh nhưng thư thach đê vươt qua, dựa trên kha năng va niêm tin manh liệt vao ban thân đươc dân dăt bởi khat vong chinh phuc va chứng tỏ ban linh chinh minh.

Vaseline Men: Một ngươi dam đương đâu vơi kho khăn, co niêm đam mê vơi công nghệ, luôn năm băt moi thông tin va đưa ra nhưng y kiên sang gia. Chang trai Vaseline luôn sẵn sang co mặt khi moi ngươi cân đên anh. Mong muốn đươc tin tưởng va tôn trong, luôn khat khao hoan thanh tốt moi vai tro trong cuộc sống cua minh, đây la mâu đan ông co tâm anh hưởng, thanh công va giau co.

Axe: Mâu ngươi đan ông quan tâm đên nhưng cuộc hen ho va nhưng khoanh khăc "lang man".


Channels

Website Youtube Yahoo


Execution

Chiên dịch đa đươc thực hiện thông qua 3 giai đoan: Pre-launch: Nội dung cua website luc nay xoay quanh cac sự kiện

thê thao trên toan câu co liên quan, nhăm tăng độ nhận biêt va tương tac cua ngươi dùng.

Launch: Thu hut sự quan tâm va tham gia vao cac nội dung đươc chia se trên website co liên quan đên cac thương hiệu san phâm cua Unilever, băng cach tao sự tương tac qua lai vơi ngươi dùng.

Amplification: Đưa nhưng nội dung chia se đên vơi cac thiêt bị di động, YouTube va kênh truyên thông xa hội, nhăm giup ngươi dùng co thê tiêp cận vơi thông tin moi luc, moi nơi; đông thơi, tăng độ lan truyên cho chiên dịch cua Unilever.


Result

Sự gop sức cua kênh truyên thông xa hội đa giup Unilever đưa nhưng nội dung binh luận cua minh vươt ra khỏi giơi han cua website, nhưng kênh earned media tao lập đươc đa mang vê nhưng lơi ich tuyệt vơi cho Unilever: Unique Users – Lương ngươi truy cập (UU) cua website la đươc

xem la đơn vị đo lương quan trong trong chiên dịch cua Unilever. Trong khoang thơi gian tư ngay 29/5 đên ngay 2/9, Phai Manh đa đat đên hơn 2.500.000 lương Unique Visitors. Lương UU vao thang 8 đat 953.700, tăng trưởng 159% so vơi muc UU vao luc khởi điêm la 600.000.

Website đa cham mốc hơn 20.000.000 lươt xem (Page Views – PV) trong cùng một khoang thơi gian. Lương PV trong thang 8 la 7.474.396, tương đương 373,72% so vơi chi tiêu đặt ra la 2 triệu lươt xem.

(Nguôn: Marketervietnam)

9. Chiến dịch YoLove của Yomost-Friesland Capina Vietnam


Muc tiêu: Vơi mong muốn truyên cam hứng sống tron tưng phut giây vao ngay Lễ Tinh Nhân 2014, YoMost đa mang đên san phâm ứng dung Augmented Reality vơi tên goi YoLove vơi nhiệm vu truyên tai thông điệp tinh yêu giưa 2 ngươi.

Nội dung chinh: Tỏ tình độc đáo, sáng tạo thiệp YO” và "Ứng dụng YoLove, tỏ tình phong cách YO” và “Gửi thiệp YoLove, trúng buổi hẹn hoàn hảo”


Channels

Online Video Mobile Apps Facebook Website Banner Ads


Execution

Online Video: Clip "Phút Yêu Đầu – YoMost Valentine 2014” ra măt vao ngay 7 thang 1, 2014 trên nên nhac quen thuộc đa đi vao long ngươi cua YoMost va nội dung lang man, sang tao đa nhận đươc sự hưởng ứng cua cộng đông mang. Clip đươc phat tan trên cac kênh chinh la YouTube, zing.mp3 cùng cac trang web giai tri, diễn đan, mang xa hội.


Execution

Mobile Apps: Ứng dung điện thoai YoLove la tâm điêm cua chiên dịch, đươc phat

hanh trên Appstore va Google Play store. Ứng dung sử dụng công nghệ Augmented Reality đê hiên thị

những hiệu ứng sống động và lơi nhắn trên thiệp giây YoLove.

Nhưng tính năng nôi bật:

-Ngỏ lơi yêu theo cach sang tao nhât. -Tự tay soan thông điệp yêu thương.-Hiệu ứng động cực kool trên mỗi thông điệp khi quét thiệp.-Hiệu ứng sống động, thiêt kê thiệp độc đao cùng 5 mâu thiệp đa dang.-Cơ hội trung "Buôi hen hoan hao” cho dịp Valentine cùng ngươi ây”


Execution


Execution

Social Media: Facebook fanpage cua YoMost Việt Nam: liên tuc cập nhật hinh

anh, thông tin liên quan đên chiên dịch. Fanpage co phong cach tre trung, tích cực, la nơi trao đôi va chia se vê nhưng bi quyêt tận hưởng cuộc sống va tinh yêu tron ven. Admin chăm chi phan hôi comment cung ôn một điêm cộng.


Execution

Website: Website http://www.yotime.com.vn/yolove la nơi cung câp thông tin chi tiêt cua chiên dịch, landing page cua cac banners đông thơi la nơi lưu giư cac data cua ngươi tham gia

Web banner: standard va expandable banners vơi hiệu ứng "tim bay” đươc bố tri ở cac website danh cho giơi tre như zing.mp3.vn:

Online PR: cac bai viêt advertorial trên bao lơn nhăm tiêp thêm lưa cho chiên dịch


Execution


Result

5 tuân sau khi ra măt, clip đa can mốc 219.600 lượt view và 462 lượt thich trên Youtube, 4469 lượt thich trên FB fanpage.

(Chưa cập nhận kết quả chung cuộc chinh thức)