Upload
seoway-sp-z-oo
View
3.678
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Case Study - Optymalizacja Kampanii Google AdWords
Citation preview
Przeprowadzenie kampanii linkówsponsorowanych Google AdWordsCASE STUDY
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
Kim jesteśmy?TO MY ZBAWIAMY ŚWIAT
Budujemy aplikacje od części serwerowej przez backend
aż po frontend. Sprawdź jakie usługi oraz rozwiązania
techniczne wdrożyliśmy – z pewnością przekonamy Cię
dlaczego warto z nami pracować.
seoway.pl
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
Profil działalnościKOMU PRZEPROWADZILIŚMY KAMPANIĘ?
Firma deweloperska specjalizującą się w budowie wysokiej jakości mieszkań
i apartamentów. Deweloper działający od wielu lat na rynku ogólnopolskim,
przywiązujący wagę do jakości.
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
ProblemNIE ZAWSZE JEST KOLOROWO
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
ProblemNIE ZAWSZE JEST KOLOROWO
Przeprowadzona kampania AdWords nie przyniosła zakładanych rezultatów, tj.
procent konwersji w porównaniu do pozyskanego ruchu okazał się wysoce
niezadawalający.
Koszt pozyskania jednego leada – czyli pozostawienia przez użytkownika danych
kontaktowych – przewyższał pułap kosztów przyjęty dla kampanii. Co gorsza, był
wyższy niż w przypadku innych działań marketingowych prowadzonych
prprzez klienta.
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
CelCO CHCIELIŚMY OSIĄGNĄĆ ?
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
CelCO CHCIELIŚMY OSIĄGNĄĆ?
Celem pośrednim było zachęcenie jak największej liczby osób do odwiedzenia
strony klienta. Ponadto, efekt ten miał być osiągnięty przy jednoczesnym
zmniejszeniu kosztu pojedynczego kliknięcia w reklamę.
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
CelCO CHCIELIŚMY OSIĄGNĄĆ
Celem nadrzędnym było pozyskanie jak największej liczby konwersji
(rozumianych jako pozyskanie danych kontaktowych klientów potencjalnie
zainteresowanychzakupem mieszkania w Warszawie, Poznaniu oraz Wrocławiu).
Wyszukiwarka google.pl oraz Sieć Reklamowa Google stanowiły główne
źródła pozyskania „kliknięć”.
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
CelCO ZAMIERZAMY OSIĄGNĄĆ?
Nasz zespół przeprowadził szczegółową analizę dotychczasowej
kampanii oraz parametrów jakościowych witryny. Opierając się na uzyskach
wynikach, uznaliśmy, że będziemy w stanie zagwarantować oszczędność
na poziomie od 30% do 60% w przeciągu pierwszych trzech miesięcy
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
EfektyCZY JAKIEKOLWIEK BYŁY?
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
Co zrobiliśmyLEPSZE DOPASOWANIE KAMPANII
WIEK HOBBY TEMATYWITRYN
PŁEĆ SŁOWAKLUCZOWE
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
Co zrobiliśmySZCZEGÓŁY KAMPANII
Narzędziem wspomagającym zwiększenie konwersji był remarketing.
Tematem przewodnim przyjętych kryteriów były nieruchomości i dziedziny
powiązane (kredyty mieszkaniowe, zdolność kredytowa, inwestycje,
wykaz nieruchomości).
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
Co zrobiliśmySZCZEGÓŁY KAMPANII
W ciągu czterech miesięcy podjęte zostały następujące działania mające na celu
obniżenie kosztów:
Dobór słów kluczowych przy wykorzystaniu narzędzia Planowania słówkluczowych
Stworzenie 10 tekstów reklam mających na celu wyłonienie 3najskuteczniejszych przekazów
Wyodrębnienie i usunięcie słów kluczowych powodujących tylko wyświetleniereklamy (ale nie powodujących dalszej aktywności internauty)
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
Wyodrębnienie i usunięcie słów kluczowych powodujących kliknięcie, alenie przynoszących konwersji
Manipulacja maksymalnym kosztem kliknięcia słów kluczowych. Celem tegobyło wygenerowanie największej liczby kliknięć przy słowach przynoszących najlepsze rezultaty.
Włączenie do kampanii narzędzia remarketingu oraz sieci reklamowej Google
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
EfektyUDAŁO SIĘ NAM JE OSIĄGNĄĆ
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
EfektyUDAŁO NAM SIĘ JE OSIĄGNĄĆ
Zmiana CPC o -70%
Zmiana konwersji o +370%
WWW.SEOWAY.PLOPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
EfektySZCZEGÓŁY
CZERWIEC 2012MIESIĄC
CZERWIEC 2013 LIPIEC 2013 SIERPIEŃ 2013 WRZESIEŃ 2013 PAŹDZIERNIK 2013
ILOŚĆ KONWERSJI
BUDŻET
REALNYŚR. CPC
ZMIANACPC
ZMIANAKONWERSJI
463
14 000 zł
0,80
-70%
+370%
397
14 000 zł
1,07
-61%
+317%
296
14 000 zł
1,57
-42,9%
+236%
195
14 000 zł
2,07
-17,2%
+64%
125
14 000 zł
2,75
-
-
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
PodsumowanieWSZYSTKO DOBRZE
WWW.SEOWAY.PLPRZEPROWADZENIE KAMPANII LINKÓW SPONSOROWANYCH
Wzrost konwersji o 370%TAKA SYTUACJA
Cel nadrzędny został osiągnięty bez najmniejszego problemu.
Co więcej, dzięki:
odpowiedniemu doborowi słów kluczowych,
skonstruowaniu landing pagów dla odbiorców reklamy AdWords
Dziękujemy za uwagę!CHCESZ ABYŚMY WYKONALI DARMOWY AUDYT Z TWOJEJ KAMPANII ADWORDS? GWARANTUJEMY
WZROST KONWERSJI PRZY TYM SAMYM BUDŻECIE ALBO NIE POBIERAMY ŚRODKÓW ZA PROWADZENIE KAMPANII. NAPISZ DO NAS!
DANE KONTAKTOWE:
SEOWAY Sp. z o.o.ul. Sabały 60
02-174 Warszawa
email: [email protected]
telefon: +48 782 281 999