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China Social Weekly Review 중국 소셜 트렌드 보고서
Vol.2 2015-10-08
Weikorea原创资料未经授权严禁转载
Index
• 최신 이슈
• H5 Case study
• 최신 기능
• 광고 소개
•최신 이슈
Hush Puppies：粉出你的不一样 (너만의 다름을 Pink해봐) 과 슬로건“就要不一young(달라야만 해)”
CASE 1. Iphone6s 출시 관련 6S출시 이슈를 활용해 많은 브랜드들이 관련 컨텐츠를 생산. 대중들이 관심 있어하는 이슈를 활용하는 것도 노출을 늘릴 수 있는 방법
Mengniu：당신의 스트레스를 우리는 느낄 수 있어요
Iphone6s 출시 활용 컨텐츠
Guangming： 6s이슈는 활용하였지만, 메시지가 함께 전달되지 못함
10월8일 중국 유명 스타 황소명, 안젤라베이비 결혼식 소식이 웨이보 핫이슈 연속 2일 차지. 축복의 메시지를 전하는 것 외에도 많은 브랜드들이 이슈를 활용
CASE 2. 10월8일 황소명AngelaBaby 결혼식
아빠어디가： 축복과 홍보를 함께
메이퇀：축복의 메시지와 함께 메이퇀과 디엔핑 합병 소식을 밝힘
Durex：스타 이름과 비슷한 단어를 활용해 브랜드 프로모션
지아뚜어바오： 광고협찬을 한 TV 프로그램 《Voice of China》이 끝나자마자 새로운 이슈를 활용해 제품 프로모션
H5 •Case study
9월13일 미니언스 상영과 함께 TencentQQ는 미니언스와 협력하여 QQ 스킨 시리즈를 출시. QQ 대화목록 스킨과 QQ 이모티콘, QQ의 메인 캐릭터인 펭귄의 미니언스의 변신을 활용해 대중들의 관심을 이끌어냄
미니언스 활용 H5——Tencent QQ
중국 핸드폰 브랜드 vivo는 미니언스와 협력 후 귀여운 TV광고 뿐 만 아니라 H5 페이지를 통해 소비자가 미니언스와 대화하는 재밌는 체험을 제공함. H5페이지와 TV광고을 동시에 활용하며, 상품 당첨 이벤트를 통해 핸드폰 구매 페이지로 연결
미니언스 활용 H5—vivo핸드폰
미니언스 언어 번역기를 소재로한 HTML5. 마지막 비디오도 눈여겨 볼 포인트
미니언스 활용 H5—TMALL
•최신 기능
온라인 마케팅이 어떻게 오프라인과 연결될 수 있을까? 위챗을 기반으로 오프라인의 고객을 온라인으로 연결시킨 Weikorea에서 진행한 ibeacon-위챗 흔들기 활용 사례를 살펴보도록하자!
위챗 ibeacon 흔들기：O2O 구현
롯데백화점
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13 Shop
1 Beacons
9 Follower
+5000 Prize
2842
관련 뉴스 보도
롯데백화점
Customer Interact Top Days: 10.1/10.3 /10.5
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Shake
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롯데백화점
Weixin Shake
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3199
ShakeUser
12433
이벤트에 참여한 고객이 1번 이상 흔들기에 참여했으며, 그 중 25%가 친구에게 공유
•광고 소개
중국 마켓이 큰 소비시장으로 떠오르면서 많은 한국 전자상거래 사이트도 중국 진출을 하고 있다. 웨이보를 통해 자신만의 미디어를 만들고 브랜드를 선전할 수 있다. FHU는 이번달 추천 광고 사례이다.
CASE 1. 한국FHU
중국 국경절 이슈에 맞춰 이벤트를 진행. 웨이보 팬들이 사이트에 방문에 가입할 수 있도록 유인. 간단한 이벤트 소개와 이목을 끌 수 있는 이미지로 소비자가 더욱 빨리 내용을 이해할 수 있도록 함. 10월1일-6일 기간동안 웨이보 펀스통 집중 광고를 통해 웨이보 컨텐츠 노출량을 늘림
웨이보 펀스통 집행 효과 분석: 광고를 집행한 6일중 평균 매일 4만회의 노출량을 확보하였으며, 평균 인터랙션이 1.01%에 달해 평균 광고 효과에 5배가 넘는 높은 성과를 보임. 매일 4만회에 달하는 유효 노출은 브랜드 노출 뿐 만 아니라 웹사이트 방문까지 높이는 효과를 가져옴
평균 노출량：
4만회
평균 인터랙션：
1.01%
