For a better working life.

Content Marketing mit

Digital Marketing & Media Summit

Heike Siemer XING AG

Hamburg, 25.06.2014

Die XING Story Claim: For a better working life. Mission Statement: We at XING enable professionals to grow. Unser Thema: Neue Arbeitswelt. Arbeiten und Leben.

Foto: Ryan McGuire of Belly Design

„Content ist ein

intelligenter, interessanter

und […] fairer […] Weg,

den Kunden mit der

Unternehmensmission in

Verbindung zu bringen.“ Alex Nowak

Bildquelle

Das Publikum kennen:

Neue Verteilerwege:

Social Media & Co

Menge der verfügbaren

Inhalte: Aufmerksamkeit,

Wahrnehmung

Bildquelle

Wenn Content dann:

• Adäquat

• Attraktiv: Formatvielfalt

• Relevant

• Strategisch & geplant

• Langfristiges Engagement

& Budget

Bildquelle

09/13

11/13

12/13

02/14

05/14

Themenportal

Grundlage XING spielraum Kampagne

Redaktionell erstellte Inhalte -speziell für Spielraum kreiert -kuratiert

Von Nutzern generierte Inhalte

Intern Extern

Community Themenportal

Co

nte

nt

P

latf

orm

C

on

ten

t

Stra

tegi

e

Bas

is

Online Marketing: NL /Teaser in eigenem

XING Netzwerk

Google AdWords

Formate Experten Redaktionsplan

Tonalität

Inszenierung

Themenplan Story

Content- und Themenmanagement

Keywords

Prozesse Freigaben Redaktionsteam Dienstleister

Zielfestlegung

Unternehmens- kommunikation

Seeding/Influencer

Community Themenportal

Co

nte

nt

M

arke

tin

g

Brand Marketing

Basierend auf einem Modell von Mirko Lange (siehe Anhang)

Social Media Team

Monatsthemen, Editorial

Beitrag zur gesellschaftlichen Debatte: Standpunkte

Exklusiver Content: speziell für spielraum geschrieben

Zur freien Verfügung: Journalisten können die Texte zum Abdruck nutzen

Monatsthemen, Editorial

„Vorreiter“:

Best Practice

„Besserwissen“:

Ratgeber

Weitere redaktionelle Inhalte

„Fundstücke“:

Kommentierte Links

„Zahlenwerk“:

Kommentierte Studien

Kuratierte Inhalte

Visueller Content Infografiken Videos/Filme

Mobile Content

Videos: Was ist New Work für Dich?

Coming soon: #selfieatwork

• Gegründet 03/2014

• ca. 900 Mitglieder, ca. 850 Beiträge in einem Quartal

• Gemeinsame Moderation mit Mitgliedern aus der Community

Community

„Arbeit.Zeit.Leben.“

Unterschiedliche Erwartungen im Team verstehen

Sich Starthilfe in Form von Facebook-Promotion leisten

Flexibilität bewahren: Nach- justieren in der Struktur

Neues wagen: gemeinsam mit Community moderieren

Erste Learnings

spielraum.xing.com

#xingspielraum

Best Practice & Ressourcen

Anhang

Pampers: emotionale Marke, Wissenswertes & Praktisches für Eltern

Hipp: Wissenswertes und Praktisches für Eltern

Patagonia: Umwelt-Kampagnen und persönliche Stories

Siemens: Technologien durch die Linse von Filmemachern

Rügenwalder Mühle: transparente Produktion, Rezepte, Infos

Schwarzkopf: Haare, Frisuren, Stylingtipps

Keksblog by Hans Freitag: Verdener Keks-Fabrik und ihre Sicht der Welt

Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing“ - Präsentation bei Slideshare

Brian Solis, „The Rise of Digital Influence“

Links und Quellen Influencer Relations The Next Web-Artikel „How to identify, build and retain Social Media Influencers“ Klaus Eck, „Wie Unternehmen begehrte Blogger erreichen“, Blog Post auf PR-Blogger Brian Solis, „The Rise of Digital Influence: A „how-to“ guide for businesses to spark desirable effects and outcomes through social media influence“, Alimeter Studie, 2012 Content Marketing Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing: Content kann viel mehr als gutes Ranking“, Präsentation bei Slideshare Klaus Eck, „Seeding im Content Marketing“, Blog Post auf PR-Blogger Miriam Löffler, „Think Content! Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web.“, erschienen bei Galileo Computing, Bonn, 2014