Upload
thanh-tran
View
179
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Content marketing trong bối cảnh Digital
Citation preview
1 32CONTENT
MARKETING CỦA
HÔM QUA
&
BỐI CẢNH
HÔM NAY
TỪ TRUYỀN THÔNG
SẢN PHẨM
ĐẾN
SẢN PHẨM
TRUYỀN THÔNG
CONTENT
EXCELLENCE
Content marketing đã
CỨU SỐNG
Jell-O như thế nào?
Đó là Content Marketing của
NGÀY HÔM QUA
VẬY ĐẾN HÔM NAY ?
DIGITAL thâm nhập
MỌI MẶT CỦA CUỘC SỐNG
Chuyện gì đang xảy ra?
CHÚNG TA ĐANG NGẬP LỤT TRONG BIỂN THÔNG TIN
Digital MANG
ĐẾN NHIỀU quyền
năng HƠN
SỰ CHÚ Ý TRỞ NÊN
KHAN HIẾM!
HÔM QUA…
KHÔNG CẦN CẦN
NHỮNG GÌ CHÚNG TA LÀM RA GỌI LÀ
TRUYỀN THÔNG
SẢN PHẨM
NGÀY HÔM NAY, người tiêu dùng không chỉ cần sản phẩm
BẤT CỨ PHƯƠNG TIỆN NÀO CÓ THỂ PHÁT HÀNH NỘI DUNG
WEBSITE
Facebook fanpage
TẠP CHÍ TỰ PHÁT HÀNH
CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH
EVENT
“Content marketing là một kỹ thuật
tiếp thị trong đó khởi tạo và truyền
đi những nội dung đồng nhất, có giá
trị và liên quan tới nhãn hàng nhắm
mục tiêu thu hút một nhóm công
chúng được nhắm rõ ràng – với mục
tiêu dẫn họ đến hành động để tạo ra
lợi nhuận cho nhãn hàng”
- joe pulizzi
Giờ đây, content cũng là sản phẩm
CHÚNG TA GỌI ĐÓ LÀ
SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG
SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG
CỦA BẠN ĐANG PHẢI ĐỐI
MẶT VỚI ĐIỀU GÌ ?
SỰ DỬNG DƯNG CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
Bạn phải cạnh tranh với mọi thứ:
từ ngôi sao giải trí đến xu hướng
thời trang, từ Sơn Tùng MTP đến
status của Kenny Sang…
Trong bối cảnh này, ý tưởng chỉ tốt thôi là chưa đủ
“It takes a big idea to attract the attention of consumers”
- david ogilvy
Chúng ta cần
THỰC SỰ NỔI BẬT !
Ý TƯỞNG KHÔNG PHẢI ĐIỀU ĐẦU TIÊN CẦN NGHĨ TỚI …
ISSUE INSIGHT IDEA
Bước 1: HÃY XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ CỦA THƯƠNG HIỆU
BƯỚC 2: TÌM HIỂU CUSTOMER INSIGHT
BƯỚC 3: KHỞI TẠO Ý TƯỞNG
CONTENT EXCELLENCE
ĐÁNH GIÁ MỘT Ý TƯỞNG CONTENT XUẤT SẮC
CO
NTE
NT
EX
CE
LLE
NC
ELIQUID
LINKED
FRESH
RELEVANT
VALUE
NỘI DUNG PHẢI ĐỦ HẤP DẪN ĐỂ CÓ THỂ
TỰ LAN TRUYỀN ĐẾN MỌI NGÓC NGÁCH
NộI dung phải có sự liên kết giữa các mục tiêu của
công ty và mối quan tâm của người tiêu dùng
CHÚNG TA CẦN NHỮNG Ý TƯỞNG THỰC SỰ MỚI LẠ
ĐỂ DÀNH LẤY SỰ CHÚ Ý ĐANG KHAN HIẾM DẦN
https://www.youtube.com/watch?v=zZNoznbIXSo
KHÁCH HÀNG CÓ NHỮNG MỐI
QUAN TÂM RIÊNG, VÀ THÔNG
THƯỜNG KHÔNG PHẢI nhãn
hàng của chúng ta
HÃY NÓI CHO KHÁCH HÀNG
BIẾT NHÃN HÀNG CỦA BẠN
MANG LẠI LỢI ÍCH GÌ CHO
CUỘC SỐNG CỦA HỌ
“Mọi người không
xem quảng cáo.
Người ta xem thứ
họ muốn xem và
đôi khi đó là
quảng cáo”
- Howard Gossage
INSPIRED BY
PHUONG HO’S BLOG
COCA COLA CONTENT EXCELLENCE 2020
CONTENT MARKETING INSTITUE
BLOG CHAM XANH