Dagens Media – Content Marketing Day

Jonas LyckstedtPlanning director

Twitter: @luxstedtemail: [email protected]

mailto:[email protected]


Agenda:

SocialaStorchefen Siffer

3

1) Vad vill vi ska hända?

2) Vad har vi gjort?

3) Vad har hänt?

4) Finns det något samband?

5) Kan vi lära oss något av detta??

1.

Användarnytta

Avsändarnytta +

2.

Effe

kt p

å fö

rsäl

jnin

g

Tid

Säljaktivitet/aktivering

Varumärkeseffekt

3.

KanalplanStrategisk agenda Samlas

Strategiska mål Taktiska mål Agera

Storchefen

Känner till Nyfiken Intresserad Engagerad Jämför Köper Användare Lojal

Spåra, Logga, Lyssna, Svara

Känner till Nyfiken Intresserad Engagerad Jämför Köper Användare Lojal

FÖRE UNDER EFTER

Behov Behov Behov

Förväntningar Förväntningar Förväntningar

Beteende Beteende Beteende

”Volym” – Rätt besök

”Nå fler människor över tid” – Unika Besökare/Nätverk

”Trognare kunder” – Återkommande besök + inloggning/ID

”Fånga kundens uppmärksamhet” – Sidvisningar/besök

”Prata gott om oss” – Engagemang

Strategisk agenda

1.FRAMGÅNGSFAKTOR:

• Utvecklad webbshop

2.FRAMGÅNGSFAKTOR:

3.FRAMGÅNGSFAKTOR:

4.FRAMGÅNGSFAKTOR:

5.FRAMGÅNGSFAKTOR:

FOKUSFRÅGA 1:

Hur kan vi skapa en shoppingupplevelse

på webben och öka lojalitetengenom att involvera kunden i

skapandet av produkten?

FOKUSFRÅGA 2: FOKUSFRÅGA 3: FOKUSFRÅGA 4: FOKUSFRÅGA 5:

CONTENT INITIATIV:

”The experiment”

CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV: CONTENT INITIATIV:

MÅL:

• Behålla 2013 års trafikflöde. Efter hand viss ökning • ”Köp” på relevanta landningssidor.• Engagemang på relevanta landningssidor.

MÅL: MÅL: MÅL: MÅL:

VARUMÄRKET – LÖFTET!

Affären + Visionen (drömmen)Strategic agenda

”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”

1.FRAMGÅNGSFAKTOR:

• Ny webbshop

2.FRAMGÅNGSFAKTOR:

3.FRAMGÅNGSFAKTOR:

4.FRAMGÅNGSFAKTOR:

5.FRAMGÅNGSFAKTOR:

FOKUSFRÅGA 1:

Hur kan vi skapa en shoppingupplevelse

på webben och öka lojalitetengenom att involvera kunden i

skapandet av produkten?


CONTENT INITIATIV:



MÅL:




VARUMÄRKET – LÖFTET! ”To be genuine, fun, contemporary, and different in everything we do at a reasonable price”

1.FRAMGÅNGSFAKTOR:

• Ny webbshop

2.FRAMGÅNGSFAKTOR:

3.FRAMGÅNGSFAKTOR:

4.FRAMGÅNGSFAKTOR:

5.FRAMGÅNGSFAKTOR:

FOKUSFRÅGA 1:Hur kan vi med innehåll skapa en

roligare shoppingupplevelse på webben genom att involvera kunden i skapandet av resan?


CONTENT INITIATIV:



MÅL:





1.FRAMGÅNGSFAKTOR:

• Ny webbshop

2.FRAMGÅNGSFAKTOR:

3.FRAMGÅNGSFAKTOR:

4.FRAMGÅNGSFAKTOR:

5.FRAMGÅNGSFAKTOR:




CONTENT INITIATIV:



MÅL:





1.FRAMGÅNGSFAKTOR:

• Ny webbshop

2.FRAMGÅNGSFAKTOR:

3.FRAMGÅNGSFAKTOR:

4.FRAMGÅNGSFAKTOR:

5.FRAMGÅNGSFAKTOR:




CONTENT INITIATIV:



MÅL:• Infriat varumärkeslöfte • En roligare köpupplevelse• Ökad försäljning på relevanta landningssidor.• Engagemang på relevanta landningssidor.




Varumärkestracking

Redaktionell kalender + Marknadsplan

Sociala

Kanalplan

Kanal Målgrupp & nätverk Göra Frekvens Tonalitet Köpt

Räckvidd

Ex:

Kanal Målgrupp & nätverk Göra Frekvens Tonalitet Köpt

Räckvidd

Ex:

Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet Köpt

Räckvidd

Ex:


Räckvidd

Ex:


Räckvidd

Ex:

Kanal Målgrupp & nätverk Syfte Frekvens Tonalitet MÅL

Ex:

Kanal

Ex:

MÅL• Prenumerera• Källa > landningssida

• Kommentarer• Mängd views• Längd• Likes/Dislike

• Delning

Kanal

Ex:

MÅL

• Påminnare – Club Clas (kännedom)• Rekrytera nya Club Clas-medlemmar• Tid och kvalité och nytta • Trafikdrivare• Köp

Kanal

Ex:

MÅL

Kanal

Ex:

MÅL

• Ökad försäljning av den näst dyraste flaskan

Re-tweets/delningar+kommentarerRe-tweets/delningar KommentarerGilla

Lågt värde

Högt värde

”Engagemanget”

”Räckvidd”Nätverk över tid

”Kontext”När Var Hur

”Källa”Kanal/Värde

”Känsloladdning”Vad pratar man om/mängd/+ & -

Siffer

17 min

Viktiga landningssidor och nästa steg

KPI

KPI

KPI

Socialt

SocialaStorchefen Siffer

Diskussionsguide, ex contentråd:

Samlas

> Avvikelser> Åtgärder

> Styrkor och svagheter> Vem gör vad

> Nya mål> Kommunicera

TACK!Jonas LyckstedtPlanning director

Twitter: @luxstedtemail: [email protected]

