EL MUESTREO -LA ENCUESTA

Universidad libre de ColombiaFacultad de ciencias economicas, administrativas y contablesAdministracion de empresasInvestigacion de mercadosJeisson Javier Gonzalez Mora

la técnica para la selección de una muestra a

partir de una población. este proceso ahorra gran cantidad de recursos y tiempo

A. La muestra ahorra dinero B. La muestra ahorra tiempo

EL MUESTREO

El tamaño de la muestra es función del margen de error que estemos

dispuestos a tolerar. Un margen del 5% suele ser aceptable. Del error de muestreo o grado de precisión (coeficiente de confianza)

que se esté dispuesto a tolerar. De la amplitud del universo. universos finitos (la población no sobrepasa

las 100.000 unidades) y universos infinitos (la población sobrepasa las 100.000 unidades).

Del grado de homogeneidad de la población. En la medida en que el universo sea más homogéneo, el número de unidades muestrearías a adoptar será menor.

De los planes de tabulación de los resultados porque en una muestra que sea inicialmente amplia, irá perdiendo significación a medida que se fragmenten los resultados.

FACTORES QUE CONDICIONAN LA AMPLITUD DE LA MUESTRA

ELEMENTOS DEL MUESTREO

Marco muestral: es la lista de todas las unidades de muestreo en la población

Población de estudio: es el conjunto de elementos del cual se toma una muestra

Población: es la totalidad de elementos o individuos que tienen ciertas características similares y sobre los cuales se desea hacer una inferencia

Elementos: se consideran como tales un objeto, una persona o una cosa utilizados para tomar mediciones

ELEMENTOS DEL MUESTREO

Unidad de muestreo: hace referencia a que ningún elemento de la población puede ser muestreado más de una vez, pero con oportunidad de que sea seleccionado en la muestra, es una colección de elementos de una población con representación total de la misma.

Alcance: es la cobertura y representación total de una población sobre la cual se infiere.

Tiempo: es la porción de lugar y espacio mensurable y de aceptación general dentro de una población

Es tomar unos parámetros especiales que

permitan seleccionar una muestra de acuerdo con las necesidades y deseos del investigador pero con criterio de selección.

Muestreo opinático (no probabilístico): como su nombre lo indica, es una selección según la opinión y el criterio del investigador o de la persona responsable del trabajo de campo, el cual puede determinar cuáles elementos hacen parte de la muestra y cuáles no

Seleccionar un procedimiento de muestreo

los resultados que se obtengan de encuestar a

una muestra representativa de la población no proporcionarán exactamente los caracteres del conjunto, sino una aproximación que será mayor o menor según el margen de error que previamente se haya aceptado

EL ERROR DE MUESTREO

Existen dos métodos para seleccionar

muestras de poblaciones: el muestreo no aleatorio o de juicio y el muestreo aleatorio o de probabilidad.

TIPOS Y MÉTODOS DE MUESTREO

Aquél para el que no puede calcularse la

probabilidad de extracción de una determinada muestra.

Muestreo no probabilístico

Es la técnica más difundida sobre todo en estudios de

mercado y sondeos de opinión. Dividir la población de referencia en varios estratos. Se calcula el peso proporcional de cada estrato. Finalmente se multiplica cada peso por el tamaño de n de la muestra para determinar la cuota precisa en cada estrato.

Muestreo por cuotas

Indicado para estudios de poblaciones

clandestinas, minoritarias o muy dispersas pero en contacto entre sí.

Muestreo de "bola de nieve"

En este caso las unidades de la muestra se

eligen en función de algunas de sus características de manera racional y no casual. Una variante de esta técnica es el muestreo compensado o equilibrado

Muestreo subjetivo por decisión razonada

Muestreo aleatorio simple

Sin reposición de los elementos: cada elemento extraído se descarta para la subsiguiente extracción.

Con reposición de los elementos: las observaciones se realizan con reemplazamiento de los individuos, de forma que la población es idéntica en todas las extracciones

Con reposición múltiple: En poblaciones muy grandes, la probabilidad de repetir una extracción es tan pequeña que el muestreo puede considerarse sin reposición

Técnica similar al muestreo por estadios

múltiples, se utiliza cuando la población se encuentra dividida, de manera natural, en grupos que se supone que contienen toda la variabilidad de la población

Muestreo por conglomerados

Recolección sistemática de datos en una

población o en una muestra de la población

LA ENCUESTA

La encuesta al ser una técnica no contiene en

si misma un estatuto epistemológico. La encuesta como técnica cuantitativa… la encuesta pensada como un instrumento

que permita captar sentido o la intencionalidad

características

Según sus generalidades: Encuestas Abiertas o no

restringidas. Encuestas Cerradas o restringidas: Según la finalidad: Encuestas Descriptivas, Encuestas

Explicativas, Según el límite de tiempo o el periodo de referencia de un

estudio Encuesta de sondeo o de opinión: Estima asuntos de interés

común en los que coincide la mayoría de la población

TIPOS DE ENCUESTA

Encuesta personal Encuesta telefónica Encuesta por correo

LAS ENCUESTAS PUEDEN SER

CUESTIONARIO Y SUS CARACTERÍSTICAS

Deberá contener una introducción apropiada  y una explicación  breve de su finalidad.

Iniciar con preguntas que interesen al encuestado y que capten su atención. 

Las preguntas primeras deben ser sencillas

Las preguntas estarán en una secuencia lógica.

Las preguntas abiertas dan la opción de contestar más ampliamente al encuestado aun cuando dificulten su tabulación.

Evitar preguntas ambiguas  y confusas

Las preguntas dirigidas deben evitarse.