El papel de los bloggers en la difusión de la moda

TÍTULO TRABAJO DE FIN DE GRADO:

“EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA”

EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA

AUTORA: BEATRIZ PRADOS FERNÁNDEZ

TUTORA: CARMEN SILVA ROBLES

GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y DE LA COMUNICACIÓN

UNIVERSIDAD DE CÁDIZ SEPTIEMBRE 2014


1. Justificación

2. Estado de la cuestión

3. Hipótesis y objetivos

4. Metodología

5. Resultados

6. Conclusiones


EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 1. Justificación

!  Bloggers como nuevos prescriptores

!  Eventos específicos para bloggers

!  Evolución de una herramienta de Relaciones Públicas

!  Interés y vocación por este sector


!  Potente tejido industrial en España

!  Medios sociales. Instagram

!  Profesionalización del sector

!  Ejemplo Chiara Ferragni. “The Blonde Salad”


EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 2. Estado de la cuestión

!  Sector rehuido académicamente

!  Fernández “El backstage de los egoblogs”

!  No constituye aún un área de estudio autónoma

!  Despertando interés en las Universidades españolas


Nombre del Master o Curso Institución

Curso superior de Marketing y Comunicación de Moda

Universidad Complutense de Madrid y Revista Elle

Curso superior universitario de Periodismo y Comunicación de Moda

Universidad Politécnica de Madrid y Revista Marie Claire

Especialista universitario en Organización de Eventos de Moda

Universidad Camilo José Cela y Instituto Superior de Protocolo y Eventos

Master en Comunicación de Moda y Belleza

Universidad San Pablo CEU y la Revista Telva y Yo Dona

Titulo Superior en Diseño de Moda Escuela de Diseño IED

Master de Emprendedores, Comunicación y Moda

Universidad de Sevilla

Master de Moda en Comunicación y Gestión

ESCO (Escuela Superior de Comunicación y Marketing)


!  Escasez de bibliografía española sobre comunicación de moda

!  Abundante bibliografía sobre eventos y Relaciones Públicas (Xifra y Otero)

!  Relaciones Públicas digitales. (Carmen Silva)

!  Web 2.0 (Celaya y Pau)

EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 3. Hipótesis y Objetivos

Hipótesis:

El carácter prescriptor de los bloggers se ha convertido en un elemento fundamental en la gestión de la comunicación de las empresas del sector moda (marcas, medios, patrocinadores...)

EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 3. Hipótesis y Objetivos

Objetivos:

!  Acercarnos a la relación entre imagen, moda y blogs.

!  Acercarnos a la relación entre medios de comunicación, marcas y fenómeno blogger.

! Analizar como las nuevas tecnologías amplifican la repercusión de los eventos.

! Entender como los eventos blogger son una herramienta de Relaciones Públicas para llegar a otros públicos.

! Describir los eventos de moda para bloggers.

EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 4. Metodología

Estudio de caso

Descripción de los elementos que conforman el evento

Difusión del evento a partir de las publicaciones de los

bloggers

Lectura de la web corporativa

Análisis de contenido

Blogs Instagram


! Evento organizado por la revista SModa

!  Reúne a los mejores bloggers del país

!  Networking

!  Cuenta con la mayor audiencia semanal

!  Su versión online contiene blogs de moda y belleza


4. Metodología

Descripción de los elementos estudiados del evento

1.  Públicos

2.  Objetivos de comunicación 2.1 Objetivo principal 2.2 Objetivos de comunicación

3. Emisores 3.1 Emisor principal 3.2 Marcas participantes 3.3 Marcas patrocinadoras

4. Acciones de comunicación y marketing 4.1 Acciones marcas participantes 4.2 Acciones marcas patrocinadoras

5. Programación. Descripción del evento

6. Difusión


Nº de fotografías y hashtags usados por los bloggers invitados en sus perfiles

Nº de comentarios por fotografía


Instagram


Blogs

Aparición de las marcas participantes en forma de imagen, texto, ambas o ninguna

Comentarios sobre la revista SModa



Bloggers invitados

Marta Riumbau Claudia Courel

Mes Voyagés a Paris Con dos tacones

B a la Moda Jeffrey Herrero

Dansvogue Mayte de la Iglesia

Bartabac Nacho Uve

Peeptoes Olite World

Crímenes de la moda Oh my looks

A Trendy Life Style in Lima

All that she wants By my heels

Amparo Fochs Claudia Albons

EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 5. Resultados

Públicos

Bloggers invitados

Público interesado

Prensa especializada

Profesionales del sector

Público online

Público lector


Objetivos

Objetivo principal Fomentar el

Networking entre marcas y bloggers

Objetivos de comunicación

Generar contenidos en medios sociales

Posicionarse como la revista más importante

Medio con poder de convocatoria


Emisores

Emisor principal

Marcas participantes

Marcas patrocinadoras


Acciones de comunicación y marketing TOUS

Marca participante


Acciones de comunicación y marketing HAVAIANAS

Marca participante


Acciones de comunicación y marketing ESTRELLA DAMM y SEAGRAM´S


Descripción. Programación del evento

3 de Junio 2014

!  División en grupos

!  Visita guiada a tiendas

!  Almuerzo en el hotel Urban5

!  Jornada de Networking

!  Fiesta nocturna

4 de Junio 2014

!  Mañana libre

!  Brunch hotel Urban5

!  Final del evento


Difusión Instagram

Tabla 1. Publicaciones en Instagram


Difusión Instagram

Tabla 1. Publicaciones en Instagram


Difusión Instagram

Tabla 2. Comentarios de la fotografías


Difusión Instagram

Tabla 2. Comentarios de la fotografías


Difusión Blogs

Gráficos tabla 3. Publicaciones sobre las marcas en los blogs

6

9

0

4 Imagen

Texto e imagen

Texto

Ninguna

HAVAIANAS


Difusión Blogs

Gráficos tabla 3. Publicaciones sobre las marcas en los blogs

TOUS

6

8

1

4 Imagen

Texto e imagen

Texto

Ninguno


Difusión Blogs

Tabla 4. Comentarios sobre la revista SModa


Difusión Blogs

Tabla 4. Comentarios sobre la revista SModa

EL PAPEL DE LOS BLOGGERS EN LA DIFUSIÓN DE LA MODA 6. Conclusiones

!  Hipótesis de partida corroborada

!  Interés de las empresas del sector por los egoblogs

!  Adaptación de los medios tradicionales al universo online

!  El poder de prescripción

!  Nueva figura. Instagramer

30 Septiembre 2014. Universidad de Cádiz. “El papel de los bloggers en la difusión de la moda”