Step by Step不講原理，只講操作

從零到有制定GA 流量分析計畫

1.定義流量分析計畫2.確認開發平台環境3.製作分析計畫4.進行追蹤程式碼埋設5.持續維護與優化

Step1定義你的流量分析計畫

確認專案的目的 讓消費者了解 SK-II好處，有興趣實際體驗 SK-II，進而產生購買銷售的行為。創造產品知名度

來源 /媒介區隔新造訪者 vs回訪者

找出達成目的的方法

標定最相關的 KPI 指標

劃分出主要的流量區隔

簡單明瞭的產品介紹

KPI完成產品瀏覽人數

提高臨櫃體驗意願提供線上預約檢測功能

KPI完成線上預約人數

地理區域

Step2確認開發平台的環境

單一平台？雙平台？ FB TAB？ FB APP？Ex: PC / Mobile Website、 RWD

網站的管理所有權？Ex: Audi官網

Redirect時保留 UTM參數？Ex: 如 FB廣告使用同一組 Landing Page網址，進到轉址頁時，要提醒程式保留 UTM參數

相對網域的 GA帳戶層級規劃？Ex: 需要新增或使用原本的 GATC？

Step3製作分析計畫

GA環境配置 追蹤需求規劃

架構建立

資源設定

檢視設定

提供 GATC

需求規劃書

頻道 /分組設定

外部功能串接

設定成效目標

GA環境配置

架構建立

資源設定

檢視設定

提供 GATC

建立帳戶架構建立

帳戶設定 Part1

選擇追蹤類型

帳戶名稱通常是客戶名稱資源名稱通常是網站名稱網站網址產業類別報表時區

帳戶設定 Part2

資源設定 Part1

資源名稱， Ex:建議將平台名稱也標記上，方便辨識網站網址

進入報表後，預設的檢視產業類別

如果有使用 Adword功能，從廣告後台可以直接定義媒介來源標籤

資源設定

資源設定 Part2

開啟後就會接收 DoubleClick提供的客層資料

開啟後加強頁面連結間的關聯性” ”用於 網頁活動分析 功能之用，從瀏覽器中直接檢視瀏覽＆點擊趨勢

” ”連結 網站管理員工具 ，可以檢視調整網站結構＆關鍵字來源資料等

資源設定 / 追蹤資訊

GATC

資源設定 / 追蹤資訊 / 資料收集

啟用再行銷功能

同之前客層資料設定

資源設定 / 追蹤資訊 / 資料收集

設定單一工作階段的工作時間，超過時間則計算為另一次工作階段

UTM標記時間，超過時間會重新讀取 Cookie的 UTM標記

檢視設定 Part1

檢視名稱：建議使用 1.原始資料檢視 2.主要使用資料檢視 (套用篩選器等 )

告知預設首頁位置

檢視設定

檢視設定 Part2” ”設定轉換目標 價值 的貨幣國別

設定站內搜尋的參數，提供行為報表中站內搜尋行為的資料

” ”設定轉換目標 價值 的貨幣國別

追蹤需求規劃

需求規劃

頻道 /分組

外部功能串接

成效目標

Page URL http://www.hi-plus.com.tw/shake/

Page Title 現金大獎雙重抽 ｜ 黑松 Hi-plus搖搖立即 HI 建議 28 個中文字元Page Description 建議 112 個中文字元Keyword 標題＆描述出現過的，約 3-4 組PIC 提供 FB或其他平台帶出使用， 1200x1200，主要訊息保持在中央ICO http://tw.favicon-icon-generator.com/

Page View/首頁

Event類別：填寫資料行為：點選標籤：首頁

規劃建議● 真的有頁面才設 PageView● 有站內的頁面，基本上按鈕不用再重複設事件● 一頁式網站看需求，可區段送出

PV，也可送出事件

需求規劃

目標設定

通常都用自訂即可

成效目標

目標說明目標名稱

群組編號

” ” 目標類型，通常會是 目標網址 & “ ”事件

目標詳情 / 目標網址轉換目標網址

發生轉換時，產生的價值

目標轉換時的路徑，設定後可以觀察轉換漏斗

目標詳情 / 事件填入事件項目，作為轉換目標

可以帶入原本事件的價值，或另外填入

頻道設定頻道分組

檢視 / 頻道設定 / 管理分組

檢視 / 頻道設定 / 管理分組

透過自行設定不同的維度條件，將特殊的媒介來源獨立整理出來，方便快速檢視與比較

內容分組設定

牛仔褲西裝褲

工作褲眼鏡

皮帶

牛仔褲

西裝褲工作褲 眼鏡

皮帶

褲子 配件

珠寶

珠寶

頻道分組

檢視 / 內容分組

檢視 / 內容分組 / 內容分組設定

定義規則使用：>畫面名稱>網頁 (URL)>網頁標題如： /model_Q3 /model_A3

即可使用網頁開頭是 /model_定義分組條件

Search Console串接設定Youtube頻道串接Google Adword串接設定

外部串接

Search Console 串接

● 網站結構檢測● SEO相關檢測● 自然關鍵字提供● 安全性問題

關鍵字來源報表

Youtube 頻道串接

● 關聯網站後可在影片中設定外連網址導至活動網站

Google Adwords 串接設定

Step4進行追蹤程式碼埋設

埋設完成後的檢查除錯

● 進入網站點開標籤可檢視網站所埋設的TAG

● 透過標籤亦可直接檢視 PV&Event狀態● 透過 Record功能可將行為流程記錄下來，列出所有送出的

PV&Event

● 點選標籤切換成 On狀態，再進入開發者工具● 切換到 Console頁籤，可以即時觀察送出的 PV&Event狀態

● 開啟標籤後，在視窗上方就可直接看到流量分析資料● 照理說可以看到熱力圖，不過從沒有正常過

額外● 可以檢查網頁上是否有埋設 FB Pixel

Step5持續維護與優化

技巧＆工具資訊主頁：快速瀏覽網站流量狀態捷徑：常用功能快速連結情報快訊：自動化提醒異常流量自訂報表：利用維度＆指標產生不同資料內容定期報告寄送：定時寄送流量資訊主頁報告建立註解：活動期間的事件標記視覺化小工具：用視覺化表現數字趨勢Google Analytics APP：隨時觀察流量動態

資訊主頁快速瀏覽網站流量狀態

解決方案資源庫

捷徑常用功能快速連結

情報快訊自動化提醒異常流量

情報快訊 - 設定

自訂報表利用維度＆指標產生不同資料內容

定期報告寄送定時寄送流量資訊主頁報告

建立註解活動期間的事件標記

視覺化小工具 -Table Booster

Google Analytics APP ：隨時觀察流量動態

另外 ...

數位行銷的 ROI 投資報酬率公式

= x 100% ( 收益 x 毛利率 ) - 行銷成本行銷成本

流量 x 轉換率 x 客單價 曝光量 x CTR

自然曝光量＋付費曝光量

(銷售額 / 轉換率 ) x CPC

(曝光量 /1000xCPM) / ( 曝光量 x CTR)

ROI

THE END