Upload
gerard-rathenau
View
25
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
De basisbeginselen van Google Analytics
1
Kort voorstellen….• Google Analytics adviseur• Google Analytics trainer• Blogger• Schrijver
2
Google Analytics >10 jaar terug
3
Terminologie
4
Account structuur
5
Welke onderwerpen gaan we behandelen?
6
1. De basisbeginselen voor uw inrichting;
2. Rapportage mogelijkheden;
3. Succesverhalen van Google Analytics
7
Voordelen Google Analytics• U kunt het succes van uw website gaan
bepalen;
• U kunt het gebruikersgedrag op uw website nagaan.
• U kunt het succes van uw (betaalde) bronnen gaan bepalen.
8
Hoe start u met Google Analytics?• Bedenk vragen waarop u antwoord wilt krijgen
via Google Analytics;
• Koppel doelen aan deze vragen die het succes van uw website bepalen.
9
Voorbeeld vragen1. Wat is de conversie ontwikkeling per maand
voor de belangrijkste doelen van uw website?
2. Welke inhoud bekijken de meeste gebruikers?
3. Wat leveren de (betaalde) bronnen nu eigenlijk op?
Startscherm
10
Opzet Google Analytics account
11
12
Google Analytics demo account
13
Waar vindt u dit demo-account?
Basisinstellingen
14
Activeer uw interne zoekopdrachten
15
Voorbeeld interne zoekopdrachten
16
Annotaties voor uw inrichting
17
Plaats reguliere meetcode op iedere pagina
18
Waar vindt u deze meetcode?
19
Test werking meetcode
20
Gebruikersrollen
21
Welke rollen kunt u toekennen?
22
Waar vindt u gebruikersrollen?
23
Doelen
24
Praktische doelen voor uw website
25
Suggesties voor doelen
26
1.Nieuwsbrief-inschrijving;2.Bekeken recensie/klantcase;3.Bekeken handleiding/whitepaper;4.Bekeken video.
Oefening
27
Bepaal praktische doelen voor uw eigen website.
Doelconfiguratie
28
Doelbeschrijving
29
Doeldetails
30
Waar vindt u behaalde doelen?
31
Voorbeeld doelen rapport
32
Oefening
33
Stel een doel(en) in voor uw website. Bijvoorbeeld een offerte aanvraag of bestelling.
Ga vervolgens naar conversies > doelen > overzicht om de behaalde doelen te bekijken.
Tip: gebruik snelle links voor je conversierapporten
34
Campagne-tags
35
Hoe stel je campagne-tags in?
36
Lijsten voor je campagne-tags
37
Waar vindt u de campagne rapporten?
38
Voorbeeld campagne-rapport
39
Koppeling Search Console
40
Hoe maakt u de koppeling?
41
Succesvolle koppeling
42
Waar vindt u Search Console rapporten?
43
Voorbeeld Search Console rapport
44
Oefening
45
Stel de koppeling met Search Console in of gebruik het Google Analytics demo account.
Kijk naar het rapport Acquisitie > Search Console > zoekopdrachten.
Via welke zoekwoorden komen de meeste gebruikers op je site terecht?
Komt dit overeen met je zoekmachine optimalisatie aanpak?
Koppeling met AdWords
46
Koppeling maken met AdWords
47
Waar vindt u de AdWords rapporten
48
Voorbeeld AdWords rapport
49
Eigen bezoeken uitsluiten
50
Kies voor verkeer van IP-adressen
51
Tips implementatie
52
• Werk met een hoofd – en reserve weergave in geval van eventuele calamiteiten.
• Koppel de doelen aan de vragen waarop u antwoord wilt krijgen via Google Analytics;
• Integreer andere Google producten binnen Google Analytics.
Rapportages
53
Statistieken en dimensies
54
Tips vóór u start….
55
1.Stel rapportages in gericht op uw belangrijkste doelen;
2.Maak onderscheid tussen marketing kanalen en inhoud van de website.
Dashboard mogelijkheden
56
Startscherm dashboards
57
Hoe stelt u een dashboard in?
58
Dashboards delen
59
Opmaak dashboard
60
Dashboard als tabel.
61
Voorbeeld tabel.
62
Dashboard als staafdiagram
63
Voorbeeld staafdiagram
64
Praktijkvoorbeelden
65
Bronnen
66
Inhoud
67
Conversie ontwikkeling
68
SEO
69
70
Dashboard tips1. Maak afzonderlijke dashboards voor uw
bronnen/inhoud en de conversie ontwikkeling van uw doelen.
2. Stel maximaal 3-4 tabellen/grafieken in op uw dashboards.
3. Gebruik alleen doelen/statistieken die echt impact hebben op de conversie.
71
Sneltoetsen datum vergelijking
72
OefeningMaak dashboard voor uw belangrijkste bronnen/inhoud met uw belangrijkste doelen.
Welke inzichten achterhaalt u hiermee?
73
Succesverhalen
74
JavaScript foutmeldingen op je website
75
Impact verhelpen foutmeldingen op conversie
76
LeerpuntControleer altijd de technische gezondheid van uw website!
Formulier optimalisatie
77
78
Doelen om formulier conversie te kunnen bepalen
79
Hoe stelt u micro-doelen in?
Formulierconversie Q2
80
Verbetering formulier conversie
81
82
AdWords case
83
Campagne statistieken….
84
Aanvragen via AdWords
85
Conversiewaarde landingspagina’s
86
Testen met advertentie teksten
87
Verbeterde CTR advertentieteksten
88
Zoekwoorden optimalisatie
89
Leerpunt
Optimaliseer uw AdWords resultaten met de rapportage mogelijkheden van Google Analytics!
90
E-mail marketing case
91
Campagne statistieken
92
Rendement per e-mail lijst
93
Testen met onderwerpregel
94
Testen met verzendtijdstippen
95
LeerpuntOptimaliseer je e-mail campagnes met de meet mogelijkheden van Google Analytics!
96
Conversie optimalisatie content
97
Functies per maand
98
Welke functie pagina’s hebben impact op de conversie?
99
Leerpunt
Gebruik de inhoudsrapporten in Google Analytics om uw site conversie naar een hoger niveau te tillen!
100
Bonus: Management dashboardOp Digitalanalisten.nl/bmit deel ik een management dashboard!
Aanvullende vragen? Mail mij gerust je vraag
101
Vragen van het publiek