HabíaunavezelStorytelling…

2

LaestrategiadeSherezade…

…ocomouncuentopuedesalvarsuvida…

“Había una vez un Sultan llamado Shahriar que descubre que su mujer lo traiciona,

y por eso decide matarla. Creyendo que todas las mujeres son igual de

infieles, el rey Shariar ordena a su visir conseguirle una

esposa, para cada día; alguna hija de sus cortesanos,

Y después ordena matarlas en la mañana siguiente.

Este horrible proyecto es quebrado por

Sherezade, hija del Vizir.

Ella trama un plan y lo lleva a cabo, se ofrece como esposa del rey

y la primera noche logra sorprenderlo contándole un cuento.

El rey se entusiasma con el cuento, pero

Sherezade interrumpe el relato antes del alba y promete el final para la noche siguiente.

Así, durante mil noches.

Al final, ella da a luz a tres hijos y después de mil y una noches, el rey absuelve la pena y viven

felices”

3

1.   Laomnipresenciadelstorytellingenlasociedaddehoy

2.   PorquéelStorytellingfuncionatanbienhoyendía?-Elpoderdelaemoción-Lafuerzadelcuento-LaemergenciadelInternet2.0

3. LaEmpresanarraEva-AplicaciónalMercadeo-AplicaciónalManagement

4.   Taller:Contarsuhistoriavinculándolaconsumodelodenegocio

5.   Ingredientesparaunbuenstorytellingdeempresa

HabíaunavezelStorytelling

Taller

4

LaomnipresenciadelStorytelling

enlasociedaddehoy1

5

PolíEca,Armada…

Mercadeo/Management

Ciencia,Educación…ArteContemporáneo,

IndustriasCulturales…

SociedaddelEntretenimiento,ElDeporte…

LaenseñanzadeSebasEánPiñera-Unacrisispuedeserunamáximaoportunidad.-Cuandolosmedioslosmirannohayderechoalaimprovisación.-Unoesdueñodelapuestaenescenadesumarca,discurso,etc.

8

hPp://www.youtube.com/watch?v=3VfiXAaEQiY&feature=channel

9

LaenseñanzadeLanceArsmtrong-Capitalizarenlomásuniversalque^eneunoparaconmoveralmáximodegente-Notenermiedoopudordecontarsupropiahistoriasipermitecrearvalorparalaempresayparalagente.

LaenseñanzadeAndyWarhol

Elempresario/creadoreselprimerac^vodemarcadelaempresa.Encarnanalaempresaentodossusmomentos,actosyproducciones.

11

LaenseñanzadeSusanBoyleLosconsumidorestomandecisionesnosolamenteconlarazónsinotambiénconlaemociónprovocadasporlashistorias

12

LaenseñanzadeFlorenEnoPerez:Elstorytellingestransformador.Esunaherramientaquepermitehacerrealidadlossueños.Todoesmateriaparaelstorytellingensuempresaparaquienveloextraordinarioysabecontarlo.

LaenseñanzadeLadyGagaLaexperienciaestanimportantecomoelproducto.Tenerunarelaciónac^vadeintercambioconsusconsumidores.Siuno^enevisiónyvaloreslopuedecompar^rtodoslosdíasenlasredessociales.

EnseñanzaObama/KennedyUnmaestrostorytellersabemanejarperfectamentelosmediosdecomunicacióndesuépoca

Telegénico Cybergénico

Elpuntocomúndetodosesosmaestrosdelstorytelling

-Tenerunestrategiaclara.Saberperfectamenteloquequieran-Conmoverdemaneracontundentelaopinión-Manejarperfectamentealosmediosdecomunicación

18

PorquéelStorytellingfuncionatanbien

hoyendía?2

Contarhistoriasesunodelosprocesosmásan^guosdecreaciónydetransmisiónde

sen^do

Loscuentosmoldearonnuestraniñez,nuestraculturaymemoriacolec^va

Laformadecomunicaciónhumanalamáseficazparaconmoveralagente

22

1.Elpoderdelaemoción

Elcuentomovilizanuestrossen^dosatravésdelasemocionesprovocadas

Lagentevaaolvidarloquedijiste,loquehicisteperonuncaolvidaracomoleshicistesen^r”MayaAngelou

23

2.Lafuerzadelcuentoparacrearsen^doycompar^rlo

Uncuentoeselmejorvector,elmediomáseficazyelcaminomáscortoparacrearsenEdo.

Elcuentoesunaformadeexpresiónhumanaquenospermiteentrarencomunicación

yintercambiarconlosotros

24

3.Lafuerzadelcuentoparaentenderelmundo

Elcuentoesunagrancategoríadelconocimientoqueu^lizamosparaentenderelmundo

25

3.Lafuerzadelcuentoparatransformarrealidades

ElcuentoinfluenciaydeterminalaHistoriaylashistorias

26

3.LafuerzadelcuentoEntretenimientoySeguridad

27

3.Larevolucióndel2.0

Escribirunahistoriacomúnconelconsumidor

28

“LaEmpresanarraEva”AplicacióndelStorytellingalmercadeoyalmanagement3

29

ElvalordelStorytellingparalasempresas

1.DasenEdoyvidaaunamarca/empresa2.Creapuntosycriteriosdereferenciasparaelconsumidor/asalariado…3.Valorizaalaempresaentodossusactos

4.Permiteserconocido,entendidoyapreciadoporelconsumidor5.Abreeldialogoconelconsumidoryescribirunahistoriacomún6.Implicaalosasalariados

7.Transformaalnegocio,alproducto,alamarca8.Creanuevasrealidades9.Abrenuevosespaciosyhorizontes

30

2soluciones

BajarlospreciosDiferenciarcon

storytellingdemarca

Cuandolosproductossonsimilares

Bajarelvalor Subirelvalor

31

Delaimagendemarcaalahistoriademarca

32

Lospersonajesdelcuento

33

Storytellingdeempresa

hPp://www.youtube.com/watch?v=l-FLFcKtPcU

34

Elproductonarra^vo

ArteContemporáneo

ProductosBio Vinos

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EmpaqueStorytelling

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EmpaqueStorytelling

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EmpaqueStorytelling

38

EmpaqueStorytelling

Estabotellaeshechacon50%deplás^coreciclado.Estamostrabajandoenlosotros50%

Prome^mosqueInnocentsiempresabráricoyteharábienalcuerpo.Prome^mosquenuncau^lizaremosestabilizadorespreserva^vosootrascosasraras,y

tambiénprome^mosdelimpiarnoslosdientesdosvecesaldía

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EmpaqueStorytelling

40

StorytellingEmbajadores

41

TheShopExperience

42

TheShopExperience

43

Storytellingenlosrecursoshumanos

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Unahistoriaquepuedeserapropiadaporlosar^stas

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Unahistoriaquepuedeserrecuperadaporlosar^stas

46

Unahistoriaquepuedeserrecuperadaporlosar^stas

47

ElStorytellingserepitetodoslosdíasysisepuedeentodoslospuntosdecontacto

Dialogo• Redessociales• CRM• Celular• Todoslospuntosdecontactoconunpocodeimaginaciónydecrea^vidad

Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios

SeacaboelmodeloauEstadelacomunicaciónmasivaenelcuallaempresahablaylosconsumidoresescuchan

Somosmuychéveres!!!

Vendedor

Consumidores

AYER HOY

ElTriálogo

Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios

Peronoestanfácilconectarseconellos

Porquénoquierenvenir?

Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios

LosconsumidoresEenenmuchasopciones

Venaquí!!!

Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios

Cómopuedoserunodeellos?

Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios

SerunodesusparesNoempujarmensajesperoabrirdialogoyconversaciones

Buscarembajadoressociales….

Storytelling2.0Unahistoriaqueseescribeentrevarios

54

Taller:ElmarkeEngdesumismo

Contarsuhistoriavinculándolaconladesu

negocio4

55

1.  Presentaciónfilmadadecadaempresario(máximo3minutos)•  Quienson?•  Cualessumodelodenegocio?

2. “Análisisposi^vo”decadaprestaciónporelgrupo3. Conclusiones

Elmarke^ngdesimismoTaller#1 Presentación

individual

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Ingredientesparaunbuenstorytelling5

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SuStorytellingestadedicadoalposicionamientodelaempresa

OfertaVisiónMisión

Proyecto/Obje^voValores

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ElStorytellingeshechodeunavisión,unsueñoalcuallamayoríasepuedeiden^ficar

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ElStorytellingesconsistente

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EmociónyPersonal

+

61

PersonalyUniversal

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Auten^cidad

63

OriginalidadyCrea^vidad

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Unadosisdean^conformismo

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ElStorytellingessimple

"Laspersonasmayoresnuncasoncapacesdecomprenderlascosasporsímismas,yesmuyaburridoparalosniñostenerquedarlesunayotravezexplicaciones."Fuente:CapítuloI

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ElStorytellingesvisible

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Paraconcluir

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“Lavidanoeslaqueunovivió,sinolaqueunorecuerda

ycomolarecuerdaparacontarla”

Elcuentocomoprincipioderealidad

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Cuandolarealidadnoconvencehayqueimaginarotra!

Elstorytellingeslaherramientadelagenteque^enesueñosylosquierencumpliryhacerrealidad

Loquedicen,loquecuentanesoserárealidad!

ElSueñotelling