Embed Size (px)
Citation preview
Holistik SEO
Murat Yatağan - WTK’15 14.11.2015
@muratyatagan
“Hedef kitle seviyesi
Başlangıç Seviyesi: SEO Uzmanı veya Online Stratejist
Arama ve kullanılan araçlara yatkınlık: Google Search Console, Web Analytics (Google Analytics gibi)
tr.linkedin.com/in/[email protected]
SEO DanışmanıSEM,Google Arama Kalitesi ekibinde Web spam ile 5 yıl mücadele, Manuel spam işlemi otomasyonu Uzmanı, Google konuşmacısı/yazarı, Geri-bağlantı analisti, Webmaster Outreach Uzmanı, Bilgisayar Mühendisi, Bas gitarist
Arama EkosistemiGoogle’ın işleyişi ve gelişimi
SQE
Arama Kalitesi Ekibi a.k.a. SQE, ne yapar?
◎ Web Yöneticisi Yönergeleri◎ Eğitim◎ Manuel İşlem (...ve geri alınma)◎ Yeniden değerlendirme isteklerini◎ Webspam sinyalleri◎ Bağlantı ağları◎ Düşük kaliteli içerik◎ 7/24 süren spam savaşı
Spam’la Savaş Dispanseri=SQE
Manuel Müdahale ve Algoritmik Filtreleme
Neden sıralama hakkında az şey bilebiliyoruz?
◎ Webspam◎ SQE◎ WM Trend Analist
ekipleri spam ve diğer kötüye kullanım türlerini tespit eder.
Bunların eğilimlerine ölçeklendirilebilir olarak karşı koymaya çalışır.Deneyimlerini de herkesle paylaşır.
Rekabet
ve
Kötüye Kullanım
Gerçek hayatta ne işimize yarayacak?
Site içi/dışı SEO denetimi
Rakip analizi
Risk Değerlendirmesi
Manuel işlemden kurtarma
Algoritma sonrası toparlama
Web görünürlüğü ölçüm uyarlama
Eğitim
Marka değerini güçlendiren
+Ziyaretçiyi etkileyen
İÇERİK
SEO Stratejisi
Sihirli anlarDaha geniş ve sadık bir kullanıcı tabanına ulaşmak
Google’ın Teknik ve Kalite Yönergelerine
TAM UYUM
SEO Stratejisinin belirlenmesi
Sitenizin her profil için iyi bir etkileşim sunduğundan emin olun.
Persona Analizi
SEO Stratejisinin belirlenmesi
Dönüşümü analiz edin ve şirketinizin amaçlarıyla uyuştuğundan emin olun. En ufak bir çelişkiyeyer bırakmayın!
Dönüşümü belirleyin
Analytics - Content Experiment
SEO Stratejisinin belirlenmesi
Tüm pazarlama çabalarınızın kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmasını sağlayın.
Arama Persona İş Akışı
Tek kişilik işletme veya büyük bir firma için süreçteki rol dağılımı
İş departmanlarının sorumlulukları
AramaSıralama ve
Displayİçerik Dönüşüm
Marka FarkındalığıPazarlama
ve İş Geliştirme
SEO
SEO
Copyright
UX/UI mühendisliği
CRO
A/B testing
Çokdeğişkenli test
CR ve ROI
Webmaster araçları nasıl/nerede
yardımcı olur?
Departmanlar birlikte çalıştığında
Arayan için kusursuz deneyim
Sen ve takımın
Büyük resme odaklan
Kişilerin rolleri ve sorumluluklarının ötesinde düşün
◎ Arayan persona iş akışını...◎ Kullanıcıların ihtiyaçlarını...◎ Kusursuz deneyimi oluşturmayı...
...çok açık biçimde kavra
◎ İşletmenin hedefi ne?
◎ Ürün/hizmet kimsenin yapamadığı neyi yapıyor?
◎ Başarının tanımı nedir?
İşletmenin ve siteninhedeflerini belirleyin
◎ Hangi parçalar yer alıyor?
◎ Bu başarıda websiteniz nasıl yer alıyor?
➔ Online rakiplerimizin iyi yaptığı şeyler ne?➔ Kaçırdıkları şeyler ne?➔ Rakiplerimizden daha iyi yapabileceğimiz
şeyler için pazar ihtiyacı var mı?
Rakiplerin analizi
Hedeflerle birlikte, metrikleri belirleyin
Şirketin #1 numaralı hedefi: “X topluluğunu büyütmek”
xyz sitesi için metrikler
● Pageview’li Unique kullanıcılar○ Search’ten○ Referral’dan (links/shares)
■ Harici siteler ve YT kanalı ile○ Direkt trafik ile
● Subscriber’lar
Sen ve takımın
Kitle odaklı içerik için siteyi denetleyin
Hangi grupları hedefliyorsunuz?
İçeriğinizin hedef kitlenin sorgularıyla eşleşip eşleşmediğini kontrol edin
İçeriğin sorgularla eşleştiğinden emin olun
Arama motoru pipeline’ının aşamalarını takip edin:1. Crawling (Tarama)2. Indexing (Dizinleme)3. Arama sonuçları
Search Console ile kontrol veoptimize edin
SEO Stratejisinin belirlenmesi
Uygulamaya geçin ve tekrarlar yapınİş Analitiği, Search Console ve kullanıcı geri bildirimlerini kullanarak sitenizi geliştirilebilecek alanlarını belirleyin.
Execute
İyileştir
Metrikleri takip et
Tekrarla
Kullanıcı ihtiyaç ve hedeflerine odaklanın
Salt SEO odaklı amaçlar yerine
İş hedeflerinize etkin ve üstün biçimde erişebilirsiniz.
Web Yöneticileri ne yapmalı**Fazladan web görünürlüğü yaratmak
Proaktif olarak kendilerini eğitmeli
Arama persona iş akışındaki tüm aşamalara değinebilmeli
Holistik SEO stratejisi ortaya koymalı
Başarının Anahtarı?Yetkin bir SEO stratejisti liderlik özellikleri barındırır.
Satış ve Pazarlama ile ortaklık yürütmek
Mükemmel SEO stratejisini yaratmak ve yürütmek
SEO takımı, iş hedeflerini karşılayacak bir online pazarlama stratejisinin en kabiliyetli karar vericisidir.
Arama persona iş akışını anlamak ve kullanmak
İş ve web sitesi hedeflerini belirlemek
Online hedef kitleye erişebilmek için siteyi denetlemek
Sürekli iyileştirme odağı ile execution
SEO’yu başarıya ulaştıran adımlar
SEO/Online Strateji yaratmadaki engeller
● Bu süreçteki herşeyden sorumlu değilim, sadece X departmanını işletiyorum!
● Rakibimin hedeflediği anahtar kelimeleri bilmem gerekli.● Kimi hedefleyeceğime karar vermeden önce rakibime hangi
sayfaların bağlantı verdiğini bilmeyilim.● Rakibim bir sosyal medya görünürlüğü yaratmayı hedefliyor
mu?● Arama motoru algoritmaları sürekli değişiyor, ben bununla
başa çıkamam.
Başarılı insanlar, işletmelerinin hedefleri doğrultusunda iş tanımlarının dışında çalışırlar.
İşe başlamadan önce tüm değişkenleri kavramanız ve hesap etmeniz çok akla uygun bir şey değildir.
Lider Olun
Engellere takılınca yolunuzu kaybetmeyin. Tek başınıza olmadığınızı bilmek çok yardımcı olur.
