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Ponentes #clinicseo
Guillermo Gallardo @Apps_and_downs
PickASO.com
Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro
Francisco Morales @fxmorales
Analyst & SEO en El Periódico / Sport
Ponentes #clinicseo
Guillermo Gallardo @Apps_and_downs
PickASO.com
Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro
Francisco Morales @fxmorales
Analyst & SEO en El Periódico / Sport
Un poco de historia… 2010. Eric Schmidt predice que las ventas de móviles
superarán a las de PCs 2014. Webmaster Tools de Google incluye el informe de
usabilidad móvil (Mobile Friendly) 2015. Google anuncia que va a tener en cuenta en los
resultados si el site está optimizado para móviles 2015. Google anuncia “The AMP Project”, Accelerated Mobile
Pages 2016. Las páginas AMP comienzan a posicionarse en los
resultados 2016. Se priorizan las páginas AMP en los resultados, por encima de las mobile friendly
AMP #clinicseo
“Es una iniciativa de código abierto promovida por Google junto con un gran número de medios de todo el mundo y otros socios tecnológicos que nace con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario y la velocidad de carga de la web”
¿Qué es el AMP? #clinicseo
AMP HTML. Tecnología basada en web components con el objetivo de generar páginas web más ligeras, tiene bastantes restricciones
AMP JS. La biblioteca AMP JS garantiza la representación rápida de páginas AMP HTML, es asíncrono y por tanto no bloquea la carga de la página
AMP Cache. El Cache de Google AMP (opcional) proporciona las páginas AMP HTML mediante la red (CDN) de Google y valida el código de la página
3 componentes clave #clinicseo
• Experiencia de usuario
• Experiencia de desarrollo
• Código abierto
• Facilidad de implementación
• Velocidad de carga
• Desarrollos para los navegadores actuales
• Experiencia de usuario por encima de la velocidad
de carga
• Sin listas blancas
Principios #clinicseo
Evolución tráfico AMP
Páginas/sesión
1,20
Duración media sesión
0:00:35 % Rebote
85% % nuevas sesiones
67%
Algunos datos #clinicseo
Entre el 60 y el 70% del tráfico orgánico genérico desde móvil
Entre el 25% y el 30% del tráfico orgánico
Algunos datos #clinicseo
• El código se implementa en formato JSON
• De momento no admite gestores de tags
• Es posible medir pageviews, events, y social events
• Se recomienda añadir una propiedad nueva de
Google Analytics
Enlaces:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/amp-
analytics/?hl=es
https://ampbyexample.com/components/amp-analytics/
Analítica #clinicseo
<amp-analytics type="googleanalytics" id="analytics1">
<script type="application/json"> { "vars": { "account": "UA-XXXXX-Y" }, "triggers": { "trackPageview": { "on": "visible", "request": "pageview" } } } </script> </amp-analytics>
Analítica #clinicseo
¿Como sabe Google que existe una versión AMP de tu
página? <link rel="amphtml" href="https://www.ejemplo.com/url/al/documento/
amp.html">
Además se debe informar del canonical en la página AMP <link rel="canonical" href="https://www.ejemplo.com/url/al/
documento/completo.html">
Metadatos #clinicseo
§ Es imprescindible para aparecer en el carrousel de
noticias de la búsqueda de Google
§ Existen dos formatos aceptados, JSON-LD y Microdata
§ Podemos crear diferentes tipos de rich snippets en
función del contenido
Schema.org #clinicseo
<script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "NewsArticle", "url": "http://www.your-company-site.com", "datePublished": "2017-04-13T21:01:01+02:00“, "dateModified": "2017-04-18T17:22:42+02:00", "author": {
"@type" : "Person", "name" : “Nombre autor"
},} </script>
Schema.org #clinicseo
NOBROKER (alquiler de apartamentos). https://www.google.es/search?q=flats+for+rent+in+koramangala&oq=flat&aqs=chrome.0.69i59j69i57j69i60l3j0.1950j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8
WOMPMOBILE. http://www.wompmobile.com/blog/google-amp-boosts-campmor/
Otros ejemplos #clinicseo
CAMPMOR https://www.google.es/amp/amp.campmor.com/c/marmot-precip-jacket-womens
La posición en buscadores ha mejorado un 9% El CTR en buscadores se ha incrementado en un 43% El porcentaje de rebote ha mejorado un 21%
Otros ejemplos #clinicseo
• Página oficial AMP. https://www.ampproject.org/es/
• Ejemplos AMP. https://ampbyexample.com/
• Test páginas. https://ampbyexample.com/playground/
• Extensión Chrome para testear páginas AMP.
https://chrome.google.com/webstore/detail/amp-validator/
nmoffdblmcmgeicmolmhobpoocbbmknc
• Plantillas AMP. https://ampstart.com/#templates
• Ejemplos de Metadatos.
https://github.com/ampproject/amphtml/tree/master/examples/metadata-
examples
• Test Metadatos. https://search.google.com/structured-data/testing-tool
Recursos #clinicseo
Ponentes #clinicseo
Guillermo Gallardo @Apps_and_downs
PickASO.com
Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro
Francisco Morales @fxmorales
Analyst & SEO en El Periódico / Sport
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Francisco López COO en PickASO & TheTool
@franciscoylopez
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
¿Que es App Indexing?
Indexación de los contenidos de las apps para mostrarlo en los distintos buscadores, ya sean web o buscadores
nativos de los dispositivos moviles
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
El 70% de las SERPS ofrecen uno o varios de los resultados de búsqueda con App Indexing
Poco más de 10.000 apps tienen implementado App Indexing (3,2M)
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
¿Cual es la base del App Indexing?
Deep Linking
Asociación de Contenidos
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
No siempre fue así… o Google App Indexing nace el Octubre 31, 2013 exclusivo Android
o App Discovery + Reengagement
o Vinculación de contenidos mediante search console + Google play developer console + acción web
o No era necesario entorno seguro
Link Header Sitemap Schema
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Como funciona Firebase App Indexing
o Crear la estructura de deeplinking
href="android-app://com.example/http/www.dominio.com/carpeta/producto
o Implementar el API de indexación de app Indexing
o Vincular de contenidos mediante archivo /wellknown/assetlinks.json
o Entorno seguro (Https)
o Valido para IOS e Android
o Únicamente funciona para Reengagement
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Midiendo los resultados Visibilidad en Webmasters Tools
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Midiendo los resultados
Medición de eventos en Google Analytics - Android
App Indexing http://answerthepublic.com/
#clinicseo
Midiendo los resultados
Medición de eventos en Google Analytics - IOS
Guidelines http://answerthepublic.com/
#clinicseo
o Buen proyecto SEO antes de plantearte App Indexing
o Equivalencia de contenidos Web – App
o Uso correcto de no index en app para aquellos contenidos
exclusivos de tu aplicación
o Acceso limpio de App Indexing a tu app (no registros, no
publicidad, no valoraciones…)
o El usuario debe poder volver al buscador con el botón
“back” de android
Errores y problemas http://answerthepublic.com/
#clinicseo
o No Appindexar el home
o AppIndexar contenidos web sin equivalente en app
o No respetar el backbutton
o No respetar el “first click free”
o No hace legible por el buscador el archivo well Known
Ponentes #clinicseo
Guillermo Gallardo @Apps_and_downs
PickASO.com
Francisco Lopez @franciscoylopez franciscolopez.pro
Francisco Morales @fxmorales
Analyst & SEO en El Periódico / Sport
¿Qué es ASO? http://answerthepublic.com/
#clinicseo
ASO: ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de una ficha de una
app cuyo objetivo es maximizar la visibilidad de la app en las tiendas (Búsqueda + Top Charts),
mejorar el Ratio de Conversión y generar instalaciones orgánicas.
Tráfico: Búsqueda #clinicseo
App Store es más simple
keyword1,keyword2,keyword3,keyword4….
Campo keywords (100 caracteres)
Tráfico: Top Charts #clinicseo
To El volumen y la velocidad de instalaciones son los factores ASO más importantes a la hora de escalar en los Top Charts
¿y la Conversión? #clinicseo
En App Store NO se pueden hacer Tests A/B y los screenshots y la descripción tienen más protagonismo.
Factores On y Off Metadata #clinicseo
Factores ASO on-metadata • App Name (iOS) / Título (Android) • Descripción en Google Play • Descripción Breve en Google Play • Descripción en App Store • Campo keywords App Store • Categoría de la app • Nombre e histórico del developer • Icono, Screenshots y Vídeo Preview • Imagen Destacada en Google Play • URL de Google Play • Nombre COMPLETO IAP (iOS)
Factores ASO off-metadata • Volumen Instalaciones
• Velocidad de instalaciones
• Engagement usuarios
(Desinstalaciones + DAU)
• Valoración (Rating)
• Comentarios (Reviews)
• CTR en Keywords