一 心水周传说中的第三期

2011.1.28 强烈建议播放观看

Max Zhang

天外来客闹微博：这货是谁？！

WTH?! 这货是谁？！！

1月10日晚上，“外星人”的微博第一次出现在了人们的视野中。自此之后，“它”就开始陆续发布各种亲自出镜的不同场景照片，配合上无人能懂的火星文，颇有些行为艺术的气息。 短短的十几天的时间里，外星人的粉丝就超过了10000人。

如果这真的只是一场单纯的行为艺术，那还尚可理解；不过如果

这又是一个新形式的微博营销的话—— 比如一个吸引高人气然后来用作各种广告宣传的微博账户，或者某品牌为即将推出的最新代言形象的预热，倒是个非常有趣的新尝试。

⊙∵≒≌∩∴!

大片激赏：两头野兽的较量！

梅赛德斯-奔驰 VS 宝马

两头野兽的较量！ 在奔驰E系列车型的最新广告中，除了主角E300L之外，还有另外一

个重要的元素——

狮子。

石狮子化身为随着奔驰车疾驰的魅影，收放于男主角和E300L的动静之间——一半是奔放，一半是尊贵。 这正是对奔驰E级车一贯风格的最好延续。

点这⾥里！

不久前一支关于“神秘野兽”的视频出现在众多国内知名视频网站的首页上。接下来，视频中的集装箱被运送到了北京王府井大街百货大楼门前的场地上，引来了

不少媒体的关注。 而在谜底最终揭晓人后人们发现，原来是宝马为其最新推出的“M3 Tiger

Edition”25周年限量珍藏版车型进行的宣传活动。 宝马的活动线上线下同时进行，

并且用三部曲的方式把整个悬疑做足， 病毒得十分给力。

Benz VS BMW

Monsters War!

点这⾥里！

本周小结：让灵感飞一会儿！

让

灵感

飞一会儿！

上周六和这周接连参加了三次头脑风暴会，一次是伊利的，还有两次是淘宝。来到奥美初次体会这种长时间高强度的Brainstorm，不但感到众人创意大爆炸的灵动，更 俨然尝到了的idea被榨干后的樯橹灰飞烟灭。 可是这见识众人心水与巧思的机会， 谁不痛并快乐着呢？

但是通过观察，每次头脑风暴一开始的 慢热，Brief的不够清晰，以及大家的闪光点转瞬

即逝没有继续挖掘都令人有些可惜，每一个不靠谱的点 子都可以成为big idea的垫脚石，是吧？所以作为intern，我们应

该多做一点！在有提前通知的情况下，我们应该为每次的头脑风暴多做 一些准备工作，包括上一次会议的review；将Brief用PPT放出来或者人手一份， 避免所有人因为brief不清晰而跑偏方向；甚至我们可以提前准备一些相关产品的视

频，毕竟视觉刺激来得更猛烈一些；最后我们还应该部分地承担起抛砖的责任，抛靠谱的砖，不怕被砖拍！.........................................................................................................................

Naïve Idea：没辙的时候，把一切交给时间

把一切交给时间当面对刁难的客户，苛刻的要求，以及及其限制想象力的Brief的时候，

就算脑力再激荡 也常常不能唤起客户鸡冻的一哆嗦。 这个时候，如果让时间参与进来怎么样？ 时间不仅可以支撑起整个品牌的厚度，

更是一条永恒的贯穿线， 上面这一幅JOHNNIE WALKER用标带充当羊皮卷，

展现了其一百多年来对于品质的坚持。

Let Time In

时间会使品牌形象老化？ 也不一定。

上面的两幅平面是BMW的系列， 利用对比表现出颠覆教条创造历史的革新形象。

当然还有MINI COOPER的速学院，时间也扮演了重要角色！ 当然让时间充当贯穿的线还是配合的点就看情况了⋯

所以如果用在动感地带上呢？ 如果用在淘宝上呢？ ╮(╯▽╰)╭

点这⾥里！