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Corso introduttivo. Web Copywriting
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Web Marketing Agency
Web copywriting e visibilità in rete
Il Mercato immobiliare online
La tendenza per il mercato immobiliare
Il lavoro trasloca su internet
In molti chiudono le vetrine tradizionali e, risparmiando sulle spese d'affitto per il negozio fisico, traslocano la loro attività su internet dove cresce il numero di portali e supporti web per i professionisti della mediazione
Sofferenza dei modelli tradizionali
Nuove forme di networking e collaborazioni
Il settore degli immobili di prestigio
Il settore degli immobili di prestigio
Web Marketing Agency
Web copywriting e visibilità in rete
Introduzione al marketing online efficace
SEO-SEM-web copywriting
SEO
Search engine optimization
Fattori tecnici interni alla costruzione del sito
Fattori marketing legati alla redazione dei testi e alla scelta delle parole chiave
Punta al posizionamento e alla visibilità di un sito web sui Motori di Ricerca e Directory di settore
SEM
Search Engine Marketing
Strategia marketing pubblicitaria
Strategia marketing di content management
Punta alla attività di promozione delle proposte presentate su un sito web per acquisire contatti e generare vendite
Posizionamento Organico
Si tratta della visibilità raggiunta da un sito unicamente grazie alle attività SEO e SEM senza investimenti pubblicitari
Risultato dell’applicazione di tecniche che agiscono sul codice con cui è scritto il sito web e di quelle che agiscono sulla capacità di creare e pubblicare contenuti di valore (Content Management)
Posizionamento pay per click
Si tratta della visibilità raggiunta da un sito grazie alle attività legate ad investimenti pubblicitari e ai relativi contenuti a supporto delle campagne
Landing page
Moduli di contatto (con legge sulla privacy)
I fattori che influenzano il posizionamento SEO organicodi un sito
On site (On Page) factor
TAG
Titoli
Descrizioni
URL
Parole Chiave
Link e Anchor Text
Ottimizzazione di testi e immagini sulla base delle parole chiave
I fattori che influenzano il posizionamento SEO di un sito
Off site factor
Scambio link
Popolarità dei link
Interazioni e commenti
Azioni SEM
Fattori On Site SEO: Parole Chiave
Sono il segreto di tutto per avere davvero successo
Inserite nel codice del sito (TAG)
Inserite nell’URL delle pagine
Inserite nelle descrizioni del sito e delle pagine
Inserite nei titoli
Inserite nel corpo del testo
Usate per il nome delle immagini
Come si scelgono le parole chiave
Sono il risultato di una buona analisi strategica effettuata sulla
propria offerta commerciale
richiesta del mercato
tipologia del target e abitudini di ricerca
Attività della concorrenza
Fattori On Site SEO TAG
Tag HTML - elemento sintattico con cui si marcano porzioni di un documento nei linguaggi di markup come l'HTML
Serve a identificare titolo, descrizione, parole chiave, autore
Sono sempre presenti in qualsiasi pagina di un sito web e vanno compilati
Sono differenti pagina per pagina o sezione per sezione
Fattori On Site SEO TITLE
Il title rappresenta uno dei principali aspetti SEO per il successo in termini di posizionamento organico
E’ caratterizzato da dimensioni e pesi differenti H1, H2, …… a cui affidare una diversa enfasi a Titoli di pagine e titoli di paragrafi
Fattori On Site SEO DESCRIZIONE
All’interno del TAG Descrizione è necessario inserire un breve testo che contenga le parole chiave selezionate e anticipi il contenuto del sito web in modo sintetico
Si tratta delle righe di testo che appaiono sotto il link quando si appare nella lista dei risultati di una ricerca sui motori di ricerca
Fattori On Site SEO URL
Si tratta dell’indirizzo univoco di una pagina web
Solitamente deriva dal testo del titolo
Dovrebbe contenere le parole chiave relative al contenuto della pagina a cui si riferisce
Fattori On Site SEO LINK E ANCHOR TEXT
La differenza è che I link sono collegamenti che puntano verso
l’esterno del sito web
Gli anchor text sono collegamenti all’interno del sito webAll’interno della stessa pagina
Tra una pagina e l’altra
Gli anchor text non sono “forti” come i link che entrano nel sito ma hanno il loro valore sia per l’attività SEO sia per il supporto alla lettura dei visitatori
Fattori On Site SEOOTTIMIZZAZIONE DI TESTI E IMMAGINI CON LE PAROLE CHIAVE
Le parole chiave devono essere sfruttate naturalmente all’interno dei testi per essere coerenti con la strategia del posizionamento organico
Devono altresì servire per contraddistinguere anche le immagini, che non devono mai essere caricate con il nome originale
Fattori Off Site Scambio Link
La reputazione online secondo Google si basa moltissimo sul numero di siti più o meno influenti per un settore linkino ad un sito specifico
Il concetto di Page Rank Google si basa esattamente su questo calcolo dei back link che puntano al sito, alla loro qualità e capacità di influenzare il mercato di riferimento
Fattori Off Site popolarità dei link
Creare relazioni digitali diffuse, con siti e portali di qualità
Partner commerciali
Clienti
Article Marketing/News online
Affiliazioni ad associazioni di settore
Fattori Off Site Interazioni
Controllare cosa “si dice” online nel proprio settore, consente di intercettare piattaforme e singoli articoli in cui esprimere la propria esperienza e opinione professionale
Pubblicare commenti su siti tematici consente di essere trovati da lettori interessati al proprio settore e alla propria offerta
Fattori Off Site Azioni SEM
Investimenti pubblicitari in banner e annunci pubblicati su siti esterni consentono di avere link (almeno temporanei) che puntano verso il proprio sito web
Page Rank e Social Value
La strategia di Google, anche attraverso Google +, è quello di trasformare radicalmente il metro di valutazione dei siti web
dal Page Rank
Basato sui backlink, le parole chiave e i contenuti
al Social Value
Basato sui contenuti e la loro capacità di generare viralità, condivisione e la loro spinta a far commentare
Posizionamento Organico
Consente di avere più leve su cui agire per avere successo
Consente risultati duraturi
Va considerato come una rendita e non come un costo
39MarketingVia Fabriano 320161 Milano(MI)Tel. 366 1593523
E-mail [email protected]
Skype: dardemagni
Donatella Ardemagni
Email [email protected]
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