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Italian Wonder WaysImpatto sui media italiani e internazionali
Dicembre 2016
Il progetto• In occasione del Giubileo Straordinario voluto da Papa Francesco e della proclamazione
dell’Anno Nazionale dei cammini indetto dal MIBACT, è nato il progetto “Italian WonderWays”, presentato dal Consorzio “Francesco’s Ways” e realizzato grazie all’accordo di collaborazione tra le Regioni Umbria, Lazio, Toscana e Marche.
• “Italian Wonder Ways” ha identificato, nella sua prima edizione, cinque percorsi di pellegrinaggio (Via di Francesco, Cammino Francescano della Marca, Cammino di San Benedetto, Via Francigena e Via Amerina) che si snodano nel Centro Italia, creando un prodotto turistico capace di soddisfare le diverse esigenze del viaggiatore, sia di chi è interessato al cammino in chiave religioso/spirituale, sia di chi ama il trekking, la bicicletta o il cavallo.
• “Francesco’s Ways”, le Regioni, coordinate dalla Regione Umbria con il supporto di Sviluppumbria S.p.A e con la collaborazione di Opera Romana Pellegrinaggi con il Patrocinio del MIBACT hanno organizzato dal 22 al 28 settembre “Italian WonderWays”, un grande educational internazionale in cui sei gruppi di “pellegrini” selezionati tra giornalisti e bloggers provenienti da tutto il mondo, percorreranno ognuno un cammino tra Via di Francesco, Cammino Francescano della Marca, Cammino di San Benedetto, Via Francigena del Sud, Via Francigena del Nord e Via Amerina.
Il progetto• Umbria, Lazio, Toscana e Marche, soggetti promotori dell'evento, hanno giocato
un ruolo chiave per la promozione di questo prodotto turistico e per lo sviluppo dei territori coinvolti dai Cammini, e hanno investito in questo innovativo progetto di comunicazione internazionale, sollecitando gli ambassadors alla scoperta del patrimonio storico - artistico, all'esperienza di luoghi ricchi di fascino e spiritualità, ad assaporare le eccellenze enogastronomiche dei luoghi attraversati.
• Quattro le tappe su ogni cammino e al termine una tappa in comune per giungere a Roma, dove i pellegrini hanno partecipato alla festa conclusiva; il giorno successivo tutti si sono recati a San Pietro per incontrare Papa Francesco.
• Durante il cammino i gruppi sono stati accolti dalle comunità locali, coinvolti in eventi territoriali di animazione, cosi scoprendo quello che il territorio ha da offrire tra natura, arte, storia, enogastronomia, per respirare e vivere completamente l'atmosfera dei piccoli borghi, che caratterizzano innumerevoli i Cammini del Centro Italia. Ulteriore iniziativa è stata quella legata al “menù del pellegrino”: gli ambassadors saranno “tentati” da diverse proposte culinare, utilizzando i panieri di prodotti d'eccellenza locali e le ricette storiche.
Il lancio del progetto
• Il progetto ha coinvolto in particolar modo i media nazionali e internazionali, offline e online.
• Sono stati redatti due comunicati stampa in due periodi ben precisi, il primo durante il lancio dell'iniziativa, il secondo a ridosso della settimana 21 - 28 settembre, quando i pellegrini erano coinvolti sui cammini.I comunicati e altro materiale informativo a supporto come fotografie, cartina dei cammini, schede descrittive dei percorsi è sempre stato reso disponibile per la stampa mediante un link creato appositamente.
La testimonial
• Italian Wonder Ways ha coinvolto Ndileka Mandela in qualità di testimonial del progetto, supportandola nelle interviste realizzate in particolare per Repubblica.it e per la realizzazione di un video messo poi a disposizione delle emittenti tv e andato in onda su Sky tg 24.
• Ndileka Mandela è stata anche ospite nel programma tv “I viaggi del cuore” in onda su Rete 4.
CAMMINO FRANCESCANO DELLA MARCA / VIA LAURETANA
From Loreto to Assisi | via Ascoli Piceno - Sarnano - Montalto diCessapalombo - Pontelatrave di Pievebovigliana - Colfiorito - Foligno - Assisi - La Storta.
ITINERARY
VIA DI SAN FRANCESCO
From La Verna to Assisi | via Gubbio - Valfabbrica - Assisi - SpelloStroncone - Greccio - La Storta.
ITINERARY
VIA AMERINA
From Assisi to Roma | via Castel dell’Aquila - Amelia - Orte - Corchiano - Civita Castellana - Nepi - Campagnano - La Storta.
ITINERARY
VIA FRANCIGENA DEL NORD
From Lucca to Roma | via San Gimignano - Badia a Isola - SienaMonteriggioni - Le Briccole - Radicofani - Acquapendente - San Lorenzo Nuovo - Bolsena - La Storta.
ITINERARY
VIA FRANCIGENA NEL SUD DEL LAZIO
From Formia to Roma | via Itri - Itri Fondi - Terracina - Fossanova Priverno - Ferentino - Anagni - Piglio - Nemi - Castelgandolfo - La Storta.
ITINERARY
CAMMINO DI BENEDETTO
From Norcia to Cassino | via Castel di Tora - Orvinio - SubiacoTrevi - Guarcino - Trisulti - Casamari - Arpino - Rocasecca - Montecassino - La Storta.
Ascoli Piceno
Sarnano
Montalto di Cessapalombo
Pontelatrave di Pievebovigliana
Colfiorito
LORETOGubbio
Valfabbrica
LA VERNA
Pieve Santo Stefano
San Gimignano
Siena
Radicofani
Le Briccole
Acquapendente
BolsenaSan Lorenzo Nuovo
Monteriggioni
Badia a Isola
Castel dell’Aquila
Amelia
CorchianoCivita Castellana
Nepi
Foligno
Spello
ASSISI
Orte
Terracina
Fossanova
Ferentino
Anagni
Campagnano
Itri
Castel di Tora
Subiaco
Trevi nel Lazio
Guarcino
Casamari
Montecassino
Greccio
Stroncone
Arpino
LUCCA
FORMIA
NORCIA
ITALIAN WONDER WAYS
MARCHE
LAZIO
TOSCANA
UMBRIA
Castelgandolfo
La Storta
ROMA
Nemi
Trisulti
Copertura mediatica in Italia
• Rispetto alla copertura mediatica nazionale di Italian WonderWays il 66,7% ha riguardato la stampa e il 33,3 il web, per un totale di 310 uscite in Italia ad oggi.
• Tra queste segnaliamo:
•La Repubblica•Il Messaggero•Corriere della Sera•La Nazione•L’Unità•Il Mattino•Il Sole 24 Ore•Plein Air
•La Freccia•Avvenire•Ansa•Askanews•Vogue•Sky TG 24•TGR Lazio (Rai 3)•Radio Vaticana
Tra le principali uscite
I pellegrini dai 5 continenti
• 62 partecipanti tra giornalisti, blogger e influencer• ITALIA (14)• BELGIO E OLANDA (9)• SUD AMERICA (9)• REGNO UNITO (5)• USA (5)• CINA (4)• SPAGNA (3)• GERMANIA (3)• POLONIA (2)• FILIPPINE (2)• AUSTRIA, CANADA, AUSTRALIA, NUOV ZELANDA,
SUD AFRICA e RUSSIA (1)
I pellegrini ancora ne parlano…
Grazie a tutti