Embed Size (px)
Citation preview
Irena Zatloukalová, tisková mluvčí Seznam.czPR v digitální éře, Praha, 1.10.2015
Odvážnému štěstí přejeaneb místo zlatého zrcátka TýTý cena za nejlepší PR projekt
www.seznam.cz
Na začátku byla produktová změna…Z hybrida, který nebyl ničím výjimečný a nebylo na něm poznat, že si na něm máte přehrávat videa…
@izatlouk
www.seznam.cz
Na začátku byla produktová změna……na televizi pouze s vlastním obsahem a velkým
oknem pro přehrávání videa!@izatlouk
www.seznam.cz
StrategieProduktové změně musí odpovídat změna komunikace: Internetová televize!
@izatlouk
www.seznam.cz
Komunikujte jako televize, takže přeberte koncept televizních tiskovek!
@izatlouk
www.seznam.cz
A když komunikujete jako televize a odborná veřejnost vás ještě pořád jako televizi nevidí, zvolte těžší kalibr:
Televizní soutěž!@izatlouk
www.seznam.cz
Začnete oficiální cestou…My jsme dva roky
oficiálně jednali… @izatlouk
www.seznam.cz
Náš dojem z jednání? Jsme jen obtěžující pověstný horký brambor…Doporučení: Vyhazují vás dveřmi?
www.seznam.cz
Tak se vraťte oknem!@izatlouk
www.seznam.cz
Díra v pravidlech nám dovolila jednat: Vyzvat diváky k hlasování!
@izatlouk
www.seznam.cz @izatlouk
Výstupů nebylo málo… Ze stovky v tradičních médiích vyberme několik příkladů…
www.seznam.cz @izatlouk
www.seznam.cz @izatlouk
www.seznam.cz @izatlouk
www.seznam.cz @izatlouk
www.seznam.cz @izatlouk
Živo bylo i na sítích…
www.seznam.cz @izatlouk
Jeden výstup pro nás nebyl úplně pozitivní…
www.seznam.cz
Ale když se vrátíte ke strategii – cílem bylo, aby se o Stream.cz mluvilo jako o televizi – a to se povedlo.. I v tom předešlém výstupu!!!!
@izatlouk
Ponaučení
www.seznam.cz
Tohle by bylo laciné ponaučení!Out of box přemýšlení je fajn, ale tenhle fígl už znovu nezopakujete…
@izatlouk
www.seznam.cz
Musíte si uvědomit, že kdo chce skórovat, musí se ušpinit…
@izatlouk
www.seznam.cz
Což neznamená cestou někoho sejmout…@izatlouk
www.seznam.cz
… znamená to dát si tu práci a v tom, co se děje pro sebe najít onu novou příležitost!
@izatlouk
www.seznam.cz
Sečteno a podtrženo: Když vám teče do bot, tak si je sundejte…TYTY se mohlo změnit a získat víc hlasujících, ale…
www.seznam.cz
… ale asi se brali moc vážně…Takže to hlavní poučení: Bavte se tím, co děláte, za každého počasí!
I když občas potřebujete holínky! @izatlouk
www.seznam.cz
Irena. Zatloukalová, [email protected], 720 365 645@izatlouk na všech sítích
Případně na blogu (překvapivě izatlouk.cz) najdete k dnešní prezentaci slidy i textík….
Jak to vidíte vy? Spojte se se mnou!
www.seznam.cz
Použité obrázky Těmto autorům velmi děkuji!
• Slide 2 -3 : Seznam.cz• Slide 4: gisellemaine.hubpages.com: http://s1.hubimg.com/u/3883020_f520.jpg • Slide 5: Seznam.cz• Slide 6: web Bauer Media: http://www.televize.cz/tyty/2014 • Slide 7: https://en.wikipedia.org/wiki/Gerald_Ford • Slide 8: Adam Sandler @ http://www.gaming-asylum.com/forums/index.php?/topic/49072-cops-respawning-to-a-wipe/page-3• Slide 9: Fiona Murphy @ http://fionasthings.com/2013/02/952-2013/ • Slide 10: Web TYTY – screenshot z března 2015 (už na stránkách změněno!) +blog internetové televize Stream.cz• Slide 11: gisellemaine.hubpages.com: http://s1.hubimg.com/u/3883020_f520.jpg • Slidy 12 - 17: výstřižky a screenshoty z médií (březen 2015)• Slide 18: gisellemaine.hubpages.com: http://s1.hubimg.com/u/3883020_f520.jpg • Slide 20: http://www.contrarianism.net/how-to-get-out-of-a-box/• Slide 21: BBC @ http://www.bbc.co.uk/blogs/sixnations/2007/01/should_rugby_be_played_in_the.shtml • Slide 22: Movie Mashup @ http://forums.3dtotal.com/showthread.php?t=76646• Slide 23: Quote´s Gram @ http://quotesgram.com/quotes-little-boys-and-puddles/• Slide 24: Image Friend @ http://www.w12.fr/kids-dancing-in-the-rain.html • Slide 25: Reversed foucus @ https://reversefocus.wordpress.com/tag/rain/
