Upload
int-sro
View
214
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Jak ulechtat slona aneb
znáte svoji konkurenční výhodu?
WEDOS E-shop víkend 2016
Vaše podnikání bereme stejně vážně jako vlastní!
MILAN TŘÍSKA
Kdo jsme?
• Založeno v roce 1999
• První eshop 1999
• Vlastní redakční systém a eshop www.intjet.cz
• Facebook reklama od roku 2010
• Vlastní systém obsahových médií
www.media-house.cz včetně několika
facebook skupin
36000 + eshopů v ČR
Kolik jich kdo známe?
Skupina největších
A dál ?
Podle čeho nakupujeme ?
• Cena • Dostupnost • Zkušenost s dodavatelem • Loajalita k dodavateli • Značka Nejčastější odpověď na otázku„Kde jsi to koupil?“
je: „Na internetu“
Tři možné cíle marketingové komunikace
• Na produkt a jeho prodej
cílíme na 10% trhu, který je připraven právě
teď koupit . A cílí tam všichni
Tři možné cíle marketingové komunikace
• Na brand
s cílem stvořit a udržet lovebrand
Tři možné cíle marketingové komunikace
• Na trvale udržitelnou konkurenční výhodu
S cílem opakovaně vysvětlit lidem důvod, proč mají koupit váš produkt, resp. proč nakoupit právě u vás.
Cílí na 90% trhu , který ještě ani netuší, že jednoho dne nakoupí, ale i na těch 10% připravených nakoupit.
Trvale udržitelná konkurenční výhoda
• U standardního zboží se těžko hledá
ale:
Znalost vaší značky a předmětu podnikání patří mezi zcela samozřejmé.
Larry Kim : Problém PPC na Google je v tom, že stále více lidí, kteřípřijdou na vyhledavač už přesně vědí, koho hledají a pouze se podívají, kde ho najdou. Jak chcete ovlivnit jejich nákupní rozhodnutí pomocí PPC?
INT na facebooku
Jak se účinně lechtá slon?
POŘÁD
Co je cílem lechtání slona?
ULECHTAT HO
Fakta
• 2659 vstupů na landing page - opakovaně
• Třetí nejsilnější zdroj po Googe organic a direct
• Náklady: 2500,-kč bez DPH za 14 dní
• Formát reklamy : click to page
• Kumulovaný obrat > 800 000,-Kč na last click
Komu zobrazovat
• Lidem, které váš produkt zajímá a jim podobným –nemusíte vymýšlet, zda se trefíte
• Instalujte facebook pixel • Vytvořte Web Custom Audience a looalike audience
na Facebooku / ze 100 návštěvníků máte až 50000 lidí shodu pro 1% lookalike v ČR/
• Zvolte vhodnou periodu zobrazení - nám funguje 14 dní a týden pauza
• Doplňte emailingem na ty, na které máte adresy a svolení .
• Dejte tomu rok a déle, ze dne na den to nebude!
Jak s kreativou?
Kde všude vám slon pomůže
• Všude
- Zbožáky
- PPC : mezi všemi jste ten shop
- Remarketing
- ……
- Vyhledavače : i ten nejpitomější vyhledavač najde název vaší firmy, pokud ho klient zadá
A navíc na facebooku a instagramu je stále prázdno a díky cílení vždy relativně prázdno bude
Napište si o svůj projekt
• Literatura: Sergio Zyman: Konec reklamy , jak jsme ji až dosud znali /MP Praha 2004/Marty Neumeier: The Brand Flip: Why customers now run companies and how to profit from it /2015/Larry Kim @larrykimFiremní blog INT : https://www.int-cz.com/clanky/
Tuřanka 115
627 00 Brno
Česká republika
Tel.:. +420 543 257 029
Email: [email protected]
Web: www.int-cz.com
Vaše podnikání bereme stejně vážně jako vlastní!
Děkuji vám.
Milan Tříska , INT,s.r.o.
facebook.com/milan.triska
@mtriska
603235437