Vyhledávání a obsahová síť – Kdysi…

Obsahová síť• Textové reklamy• Bannery

• JPG, GIF / Flash

Cílení:• Kontextové

Vyhledávání• Textové reklamy

(cílení na klíčová slova)

Vyhledávání a obsahová síť v roce 2015

Obsahová síť• Textové reklamy• Bannery

• JPG, GIF / Flash – HTML5• Dynamický remarketing• Rich Media

• Videoreklama (YouTube)• Gmail Sponsored Promotion (Gmail)

Cílení:• Kontextové• Témata• Zájmy uživatelů• Remarketing• Umístění na konkrétní weby

Vyhledávání• Textové reklamy

• Rozšíření reklam

• Produktové reklamy ve vyhledávání (PLA)

• Remarketing ve vyhledávání• Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA)

• Kampaně pouze pro volání (mobilní)

Produktové reklamy ve vyhledávání

Zodpovědné za cca 30% konverzí u e-commerce kampaní.

(Hrubý odhad na základě znalosti e-commerce kampaní v CZ)

DSA – Dynamické reklamy ve vyhledávání

Zodpovědné za cca 10 - 20% konverzí v AdWords

(Hrubý odhad na základě znalosti e-commerce kampaní v CZ)

Rozšíření reklam – Typy rozšíření

• Rozšíření o odkazy na podstránky• Rozšíření o lokalitu• Rozšíření o volání• Rozšíření o aplikaci• Rozšíření o recenzi• Rozšíření o popisky

• Automatická rozšířenío Rozšíření o sociální sítěo Rozšíření o dynamické odkazy na

podstránkyo Dřívější návštěvy

• Rozšíření o odkazy na podstránky• Rozšíření o lokalitu

AdWords – Nelze řešit vše v jednom rozhraní

Merchant Center• Správa produktových feedů Google Nákupy• Potřeba pro Dynamický remarketing a PLA

Gmail Sponsored Promotion• Rozhraní pro správu „newsletterové reklamy“ v Gmailu (beta verze)

Propojení AdWords s dalšími službami

• Google Analytics• YouTube• Merchant Center• Google Play• Google My Business

• Webmaster Tools

Branding v AdWords

PPC kampaně už nejsou pouze a jen výkonnostní nástroj v honbě za konverzemi.

Efektivní nástroj při budování značky, povědomí, uvedení nového produktu na trh a podobně.

Kombinace:• YouTube videoreklama• YouTube remarketing• Rich Media bannery

• Klasický remarketing• Banner + text v obsahové síti

Široké možnosti pro kreativní řešení a možnost zaujmout uživatele.

Klíčem efektivity je maximální relevance.

• KDE, KOMU a CO v DANÉ SOUVISLOSTI nabídneme.

Relevance

Hledaný dotaz: „Notebooky levně“> Inzerát nabízí: „Notebooky levně na CZC.cz“

Hledaný dotaz: „Notebooky Lenovo“> Inzerát nabízí: „Široký výběr notebooků Lenovo. Přes 30 modelů skladem!“

Hledaný dotaz: „Lenovo Ideapad g505s“> Inzerát nabízí: „Lenovo Ideapad g505s skladem za 15 990 Kč. Dodáme ještě dnes!“

Struktura

Struktura

Struktura

Struktura kampaní v rámci reklamních účtů je klíčová pro efektivnost a možnosti následných optimalizací.

• Text inzerátů v úzké souvislosti s hledanými dotazy • Čím přesněji odpovíme uživateli na dotaz, tím vyšší efektivnosti a nižších nákladů

dosáhneme

• Dobrá struktura = přesné zacílení, rychlá orientace při optimalizacích, snadná kontrola a vyhodnocování.

• U velkých kampaní vysoké desítky kampaní, stovky a tisíce sestav.

Reklama na mobilech?

• V mnoha odvětvích uživatelé ve více než 50% začínají hledat informace na mobilu na úkor desktopu

• Mobil stojí na začátku procesu nákupu zboží / služeb. Je zdrojem hledání úvodních informací.

• Prodej je obvykle dokončen na desktopu.

• Už v roce 2013 bylo 40% času stráveného sledováním YouTube videí na mobilech a tabletech

• Zvětšuje se plocha displejů, upravují se reklamní formáty pro mobilní zařízení

• Reklamy v AdWords „Pouze pro volání“

1) Definování cílů kampaní• Výběr vhodných formátů a jejich forem cílení• PPC už není jen textová reklama ve vyhledávání

2) Struktura a kvalitní nastavení kampaní• Už nikdy více všechna slova v jedné sestavě

3) Vyhodnocování a nekončící optimalizace

4) Nepodceňujte reklamu na mobilech

5) Nezavrhujte PPC reklamu pro branding

6) Stále můžete PPC reklamu vytvořit sami, ale…• Vysoká konkurence / profi kampaně• Široké možnosti = komplexní znalost PPC