Marketing Emprendedor y Economía Creativa - América Latina

Marketing Emprendedor y Economía Creativa

América Latina y Colombia

Ma®keting Empr ndedor

Ec n mia Creativa

Luís Cláudio de Sousa Pereira Instituto Cervantes São Paulo

9 de Septiembre de 2011

América Latina - Colombia

y


América Latina y Colombia América Latina y Colombia



Nuestra América Latina

Medio de comunicación que promove la cultura latino-americana

Proyecto colaborativo de uma pareja formada por comunicadores

sociales - periodista colombiana y publicista brasileño

Missión: colaborar con la transformación social y cultural en AL

Valoración de la América Latina que dá cierto!

Contrapunto positivo de las notícias sensacionalistas

Cultura, Turismo, Sostenibilidad, Eventos y Notícias

http://www.wix.com/almais/almais



Nuestra América Latina http://www.wix.com/almais/almais



A Nossa América Latina

• Red voluntária: publicistas, r.públicas y periodistas

• Origem del grupo en Madrid 2005

• Grupo de intercambio profesional, académico y cultural

• Promoción de la cultura iberoamericana

• Realización de evento anual en cada país de la región

• Seminários + Visitas Técnicas + Actividades Culturales

+ 700 profesionales, emprendedores, investigadores y estudiantes

Buenos Aires (2006 UADE), Medellín ( 2007 IDEA), Ribeirão Preto (2008

USP/FUNDACE ACIRP) y Guatemala (2009 Universidad Rafael Landívar)

www.redricom.com



A Nossa América Latina

www.redricom.com



Economía Creativa Concepto de Nación Creativa y Indústrias Creativas, Austrália 1994.

Visibilidad internacional en 1997, cuando en Inglaterra Tony Blair creó un

grupo de trabajo de las Indústrias Creativas para un gran programa de

desarrollo de políticas públicas.

ECONOMÍA CREATIVA: nombre creado por John Howkins, empresário de

mídia y consultor inglés – 2001.

Sectores de la Indústria Creativa: propaganda, arquitectura, moda, design,

software y computadoras, mercado editorial, televisión, película y vídeo,

artes visuales, música, expresiones culturales, artes escénicas y

artesanía.

3 Pilares: la singularidad, el simbólico y el intangible: la creatividad.



Economía Creativa

• US$ 1,8 tri em el mondo y projección US$ 6 tri em 2020. UNCTAD Conferencia de las Nacioness Unidas p/ Comércio y Desarrollo.

• PIB: 2,6% Brasil, Colombia 3,3% y EUA: 11% UNCTAD.

• Tercera industria más grande del mondo después del petróleo y las armas, el principal ingrediente: la creatividad.

Folha 13.02.11 Caderno Mercado.

• Ministério de la Cultura – Secretaria de la Economía Creativa. FNEC Federación Nacional de la Economía Creativa. Jan/2011.

• Consejo de Economía Creativa Fecomercio/SP. Nov/2010.



Economía Creativa









Economía Creativa



Exportación por Grupo Económico



Exportación por Grupo Económico

Productos Creativos Servicios Creativos



Exportación por Región



20 Mayores Exportadores



Exportación en América Latina



Avanzo de los ingresos con publicidad

2010 x 2009 en %

Fuente: Estudo Nielsen. Folha de SP 5.4.11

Oriente Médio y África 26,7

Ásia-Pacífico 10,1

Europa 8,1

América del Norte 6,2



Marketing • Es la comprensión de las necesidades y los deseos de

los grupos e individuos en forma de productos, ideas y

servicios.

• Plan de Marketing

• Análisis SWOT - Análisis exterior e interior

• Segmentación de Mercado - Selección del mercado

- Posicionamiento

• Producto / Servicio, Precio, Plaza y Promoción



5 P´s Marketing

Precio Producto

Persona

Plaza Promoción

Capital Intelectual: Creatividad e innovación



Fases de Marketing (Kotler)

1. Emprendedor – cuando una persona percibe una

oportunidad y empeza un negocio de venta de sus

productos y servicios.

2. Profesionalizado - cuando tiene éxito y recursos

financieros y adopta procedimientos.

3. Burocrático – depto. Marketing formal de la empresa

con los profesionales implicados en el papeleo.



ENFOQUES DIFERENTES

DE MARKETING (Kotler)

Marketing Reactivo

Necesidad declarada del cliente y la empresa preenche.

Marketing Proactivo

Cuando el emprendedor ve las necesidades que los clientes pueden tener en un futuro próximo

Marketing Creativo

Descubrimiento y producción de soluciones que los clientes no han pedido, pero que responden positivamente.



Samba en alta velocidad!



La paja emprendedora

• Extracción sostenible

• Paja y seda del buriti extraída de la Palmeira NE

• Capim Dourado (cerrado do estado do Tocantins

• Comunidades de artesanos

• Semi vende joyería, bolsos, pendientes,collares,

pulseras, decoración del hogar

• Emprendedora individual

• Mercado nacional y demanda del exterior

www.santapalha.com.br





La zapatilla mundial

Fuente: www.havaianas.com



El pollo guatemalteco

Fuente: www.campero.com









Fuente: www.juanvaldezcafe.com

www.federaciondecafeteros.org

• 1927 Origen de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC

• 1960 creación del personaje Juan Valdez por la agencia Doyle Dane Bernbach

(DDB) en 1959.

• 2005, Juan Valdez fue elegido, entre 26 participantes, como

Icono de publicidad en la semana más importante de los EE.UU.

Publicidad (Advertising Week) en Nueva York.

• Representa 500 mil familias de productores de café colombiano

• La expansión internacional en 2005

• Alianzas estratégicas con Falabella / Chile, Casual Brands Group / España

• y Latincafé - Int Food Services Corp. en Ecuador





Fuente: www.banrepcultural.org



• Ejercicio ciudadano periódico y sistemático de seguimiento en favor de la calidad de vida de la ciudad

• Alianza Interinstitucional entre la Casa Editorial El Tiempo, Fundación Corona y la Cámara de Comercio de Bogotá

• Surgieron durante la campaña electoral de 1997

• Promueve un gobierno eficaz y transparente, que pide cuentas a la Administración del Distrito

• Adhesiones de Cali, Cartagena, Medellín, Barranquilla, São Paulo, Rio de Janeiro, Ilhabela y Teresópolis.

Fuente: Bogotá Cómo Vámos



Fuente: www.culturaemedellin.gov.co



• Proyecto para el fortalecimiento y la integración empresarial

• Alcaldía de Medellín e Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia, Institución Universitaria Esumer, Acopi Antioquia, Interactuar y Fondo de Garantías de Antioquia; y Comunidad Cluster de Medellín & Antioquia.

• Clusters: Electricidad (noviembre de 2007)

Textil / Confección, Moda y Diseño (enero 2008)

Construcción (marzo de 2008)

Turismo de Negocios, Convenciones y Exposiciones (octubre de 2008)

Servicios médicos y dentales (enero 2009)

• Componentes: los empresarios con ideas de negocio, las mujeres emprendedoras, las empresas y el empleo.

Fonte: medellinciudadcluster.com



Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org



Fuente: www.carnavaldebarranquilla.org



Fuente: www.feriademanizales.gov.co



Fuente: www.feriadelasfloresmedellin.gov.co



Fuente: www.colombia.travel/po/



Fuente: www.colombia.travel/po/



Oportunidades

• América Latina Creativa, Emprendedora y Emergente.

• Copa del Mundo 2014 y los Juegos Olímpicos 2016.

• Globalización + Inclusión social/digital y Sustentabilidad.

• Turismo, Textil, Agronegócio, Tecnologia, Artesanía,

Educación, Cultura…



Consideraciones Finales

• ECONOMÍA DEL CONOCIMIENTO

• Valoración del CAPITAL INTELECTUAL

• INNOVACIÓN y CREATIVIDAD

• DESARROLLO y INCLUSIÓN SOCIAL

• VISION y ACTITUD EMPRENDEDORA

• PLANIFICACIÓN: profesional y personal



"La vida es un libro. ¿Qué quiere usted

escribir en este libro? "

J.M.Arana (Ejecutivo Mexicano)





http://luisclaudiosp.blogspot.com/

Gracias!

@LuisClaudioSP