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MARKETING MIX  

1‐INTRODUCCIÓN 

Conjunto de  técnicas  y  acciones utilizadas  en  la  ejecución de  la  estrategia.   es  el 

marketing de acción. 

Se basa en 4 variables controlables 

 

a) Producto 

o Según Kotler 

Cualquier  cosa  que  pueda  ofrecerse  en  el mercado,  susceptible  de 

adquisición, uso o consumo. 

Que satisfaga un deseo o necesidad. 

Objetos físicos, servicios, personas, lugares, ideas o combinaciones de 

todos estos elementos. 

 

b) Precio 

o El precio está dado por la cantidad de dinero que un usuario está dispuesto a 

pagar por un producto o servicio. 

o Es de vital importancia en el plan de mercado. 

 

c) Comercialización 

o Es la manera cómo se distribuye el producto y/o servicio. 

o Tiene como objetivo principal ubicar el producto y/o servicio lo más cercano del 

consumidor para que esté a su alcance cuando lo necesité de forma sencilla y 

rápida. 

 

d) Promoción o Comunicación 

o Consiste  en  la  ejecución  de  una  serie  de  acciones  para  influir  sobre  los 

segmentos de mercado. 

Publicidad, promociones, relaciones públicas, etc. 

o  Permite  

Identificar los gustos de los clientes. 

Posiciona la marca. 

Resalta las características positivas y neutraliza las negativas. 

 

 

 

 

 

 

                                   

 

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