Embed Size (px)
Citation preview
@SKODACR NA INSTAGRAMU Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA) 28. 5. 2015
2 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
INSTAGRAM VE ŠKODA AUTO ČR
GOAL/CHANNEL
CUSTOMER CARE
AWARENESS & ENGAGEMENT
WEB TRAFFIC & LEADS LOYALTY & AMBASSADORY
REACH & INTERACTION
CONVERSIONS & SALES
/skodacr /skodgram
3
AUTOMOTIVE V ČR NA INSTAGRAMU
20 příspěvků průměrně měsíčně
399 publikovaných příspěvků
ŠKODA 7 312
BMW 2 119
AUDI 1 785
FORD 193
08/2013 03/2014 07/2014
KIA 264
01/2015
Follo
wer
s
02/2015
OPEL 553
@SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
4
FOLLOWERS @SKODACR
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Počet followers
0
200
400
600
800
1000
1200
Měsíční nárůst followers
! Zaměřujeme se na lokální obsah a uživatelé ! Aktivní vyhledávaní příspěvků přes Obrazeni.cz, @skodacr a #mojeskoda ! Dlouhodobá kampaň Instagramist, kde nabízíme zapůjčení vozu nebo účast na eventu ! Podpora přes Facebook link ads s cílením na mobilní uživatele ! Instagram follower se liší od Facebook fanouška
@SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
7 312
5
ENGAGEMENT
0
100
200
300
400
500
600
700
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
I/2014 II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I/2015 II III IV
Prů
měr
ný
poč
et li
kes
/ pří
spěv
ek
Poč
et li
kes
Likes Průměrný likes / příspěvek
PRŮMĚRNÝ ER ≈ 10 %
TO
P P
OS
TY
1012 <3 867 <3 858 <3 846 <3
Spolupráce s Maximem
Designblok & Nová Fabia
Superb & Ženeva
@SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
CONTENT BEST PRACTICES
1/ ROZPOZNATELNOST ZNAČKY/VOZU
7
>
@SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
2/ PRÉMIOVOST / LAUNCH VOZU
8 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
>
3/ AKTUÁLNOST (#THEDRESS / 1. APRÍL)
9 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
4/ LOKALITA
10 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
>
5/ PŘÍBĚH/AKCE
11 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
6/ POHLED DO ZÁKULISÍ A EVENTŮ
12 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
7/ KOOPERACE S INSTAGRAMISTOU
13 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
INSTAGRAMIST & TOUR DE FRANCE
15
Letenka, ubytování a účast na královské etapě TdF Kvalita IG portfolia, zásah a nadšení pro cyklistiku
@SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
7 dní
66 přihlášených
3 vítězové
PODPORA NA VLASTNÍCH KANÁLECH
16 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
Facebook page post i placené posty
Instagram private messages
Web – banner na homepage
PODPORA V MEDIÍCH
17 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
18
VÝHERCI @ntr23 Followers: 815 Engagement: 5 – 10 %
@Adamminden Followers: 2 100 Engagement: > 10 %
@Czech_vibes Followers: 4 960 Engagement: > 10 %
@SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
KEY LEARNINGS
19 @SKODACR na Instagramu, Martina Kadlecová (ŠKODA AUTO ČR), Peter Mižík (ZARAGUZA), 5/2015
1. Striktní pravidla mohou odradit kreativní tvůrce
2. Amatérských cyklistů s dobrým IG portfoliem není mnoho
3. Délka kampaně by měla byt min. 14 dní
4. Podmínky pro zapojení co nejdostupnější
5. Využijte všechny dostupné formy podpory (vlastněné, získané a placené kanály)
6. S těmi, kteří se zapojili, plánujeme spolupracovat dlouhodobě
7. Proč to ti lidé dělají (zadarmo)?
/skodacr /skodacz /skodacz /skodacz
DĚKUJEME.
