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Marketing Strategy Haribo

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Esercitazione riguardante l'ideazione di una strategia marketing per Haribo.

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CONCEPT

TARGET

FELICITA’

QUOTIDIANITA’ FAMIGLIA

Donne 35-45 anni Famiglia

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TIMELINE

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GUERRILLA

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VIDEO SERIES

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CONTEST

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HARIBOTOUR

8 tappe 2 mesi

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HARIBOTOUR

Autobus

Area adulti Area bimbi

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HARIBOTOUR

+WWW.H

ARIB

OTOU

R.IT

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HARIBOTOURContest

#HARIBOTOUR

PREMIO:

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ADVERTISING

20%

10%

30%

- articoli - yahoo answer

- youtube 30% - banner 50% - social 20%

- banner 80% - social 20%

- youtube 25% - banner local 25% - giornali e radio locali 20% - social 30%

40%- youtube 36% - banner 57% - social 7%

80.000 €

40.000 €

60.000 €

20.000 €200.000 €

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ADVERTISING

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RIEPILOGO COSTIRealizzazione video

Costo Advertising

Costo Haribotour italia

n.6 puntate + realizzazione mobili

Youtube Banner SocialRadio + giornali locali Totale adv

Veicolo personale (autista, tour leader, hostess e animatrici) vitto e alloggio personale fisso (n.3) guardia di sicurezza notturna grafica permessi kilometraggio noleggio attrezzatura sito web montepremi

TOTALE

80.000,00€

200.000,00€

50.000,00€

32.000,00€ 14.400,00€ 9.600,00€ 5.000,00€

30.000,00€ 2.500,00€ 1200,00€ 3.000,00

16.000,00Totale tour 163.700,00€

443.700,00€

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550.000

RISULTATI

visualizzazioni al giorno da youtubemin 4.000 "

max 15.000

visualizzatori unici al mese da banner

+4.000

visualizzazioni totali

DATI VIDEO

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HARIBOTOURONLINEOFFLINE

4.000PERSONE/TAPPA

32.000PERSONE TOTALI

7.040CLIENTI

24.960NUOVI CLIENTI

2.584UTILIZZATORI

DI SOCIAL DA MOBILE

5.200PARTECIPANTI

TOUR CONTEST

RISULTATI

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IT’S QUESTION TIME