Upload
jacob-kildebogaard
View
110
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Oplæg til MarketingCamp 2014 om administration af store AdWords konti.
Citation preview
Spar tid på AdWords – Skarpe tips til optimering af store AdWords konti
Opsætning af konti
1
2
3
4
Overtage konti
Optimering af AdWords
Rapportering
>> The AdWords Magic <<
Master of Science (MSc) in Business Administration and Management Science
>> Mig… <<
@Webanalytiker
>> Kleenex moments <<
1. Struktur 2. Struktur 3. Struktur
>> Whats it all about? <<
1. Struktur – Setup/opstart
2. Struktur – Optimering
3. Struktur – Rapportering
>> Whats it all about? <<
>> Vigtigt for nye kampagner <<
1. Kampagne navngivning
2. Labels
3. Annoncer
Search
”Normal”
Company Brand
Product Brands
Generisk
RLSA
RLSA
Dynamisk
Shopping ads
DSA
Display
Display Remarketing Display
Dynamic Remarketing YouTube
>> AdWords kampagne typer <<
>> Struktur og navngivning <<
Search
”Normal”
Company Brand
Product Brands
Generisk
RLSA
RLSA
Dynamisk
Shopping ads
DSA
Display
DisplayRemarke
ting Display
Dynamic Remarke
tingYouTube
Company Brand
Product Brands
Generic
Dynamic
Display
RLSA
>> Struktur og navne <<
>> Segmenter med filtre <<
>> Segmenter med labels <<
>> Annoncer til nye kampagner <<
>> Annoncer til ny konto <<
Search and Replace: § with [adgroup]
>> Konto overtagelse <<
Hvordan er strukturen – hvad skal justeres til?1
Analyser for at lave strategisk plan2
Hvilke match typer er top 10 søgeord?3
Test 80/20 reglen på kontoen ->4
>> 80/20 reglen <<
a. Spend
b. Revenue
1. Kig på
a. Campaigns
b. Ad Groups
c. Keywords
2. På tværs af
>> 80/20 reglen på søgeord <<
Kunde 1:
0,069% af alle søgeord: 19% af spend (10 søgeord)
Kunde 2:
0,3% af alle søgeord: 46% af spend (10 søgeord)
Kunde 3:
0,0042% af alle søgeord: 39% af spend (5 søgeord)
>> Optimeringen? <<
• Optimere det nuværende
• Tilbudskampagner integreres
• Udvikling og udvidelse af det nuværende
Udfordringerne
• Søgeord
• Annoncer
• Sitelinks
• Budjusteringer
Der skal arbejdes med
>> The tricks part I <<
Brug filtre, regler og scripts!
Optimering af det nuværende:
>> The tricks part I – Filters <<
//Filter og optimer ”i hånden” – Bult edits
God trafik
Low CTR – QS
problem
Low ROI – Decrease bid or
pause?
Great ROI – Increase Pos. for more
traffic
LOW QS – But potential
business
Skal forbedres
>> The tricks part I – Regler <<
//Brug regler og drik øl i stedet
Tilbuds Annoncer• Brug regler til
at aktivere og pause tilbuas annoncer / tilbuds kampagner
Lav performance• Sænk bud for
søgeord, der performer dårligt
• Stop dårligt performende annoncer
Annonce position• Op- og
nedjuster bud til at ramme position
>> The tricks part I – Scripts <<
Scripts er avancerede regler!
• Tjek for døde links• Tilføj søgeord fra ”search term”-
rapporterne• Mål QS udviklingen• Tilføj negative søgeord i dynamiske
kampagner
www.freeadwordsscripts.com
>> The tricks part II <<
//Integrer tilbuds budskaber
• Tilføj det samme sitelink I alle kampagner og brug dette til at skifte budskab
• Hav en “tilbuds-annonce” hvor du genbruger linie 1 eller 2 til tilbuds budskab
• Brug labels på annoncer eller kampagner
>> The tricks part III<<
Udvid med Dynamic Search
Ads
>> DSA & PLA Case <<
En kunde ville vækste salget
December andel for DSA + PLA:
25% of spend
22% of Revenue –
all extra
>> No more Branson <<
>> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
gaq.push(['_trackPageview', '/404' + location.pathname + location.search]);
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email
>> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email
>> Få email ved 404 sider <<
Step 1 : Tilføj 404 til URL’en
Step 2 : Lav segment
Step 3 : Opsæt email
>> Let rapportering <<
Structure is key
>> Rapportering setup <<
>> Opdater med 1 klik <<
% Spend
>> Opsummering del 1 <<
• Brug excel til at sætte nye kampagner op
• Navngiv kampagnerne ud fra struktur
• Brug labels
• Brug 80/20 reglen til at bruge tiden bedst muligt…
Nye og overtagne konti
>> Summing up part 2<<
• Brug filtre til at optimere “I hånden”
• Regler til 100% automatisering og tilbudskampagner
• Brug scripts til avancerede regler
• Brug 1 ens sitelinks på tværs til tilbudsbudskaber
• Udvid let med DSA og Shopping Ads
• No more Branson – få email ved 404
• Brug API tool til rapportering
Optimering og rapportering
Jacob KildebogaardJk @webjuice.dk@Webanalytiker