Marketingverständnis - was bedeutet Marketing?

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MarketingverständnisMArketing

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Create A customer


“Because the purpose of business is to create a customer, the business enterprise has two–and only two–basic functions: marketing and innovation“

- Peter F. Drucker -

Source: Drucker, P. F. (1973). Management: Tasks, Responsibilities, Practices. New York: Harper & Row, p. 61.; Image Attribute: Peter F. Drucker




Create & KEEP A customer

In marketing...the object is to get and keep a customer, and also to get existing buyers to prefer to

do business with you rather than your competitors.

- Theodore Levitt -

Levitt, T. (1986). The Marketing Imagination. New, Expanded Edition. New York: Free Press; Image Attribute: Theodore Levitt





The essence of competition… is differentiation:

providing something different and providing it better than your competitor.

Source: Levitt, T. (1986). The Marketing Imagination. New, Expanded Edition. New York: Free Press, p. 5.





Marketing is the activity, set of institutions, and processes of

1. creating, 2. communicating, 3. delivering, and 4. exchanging offerings

that have value for customers, clients, partners, and society at large


Quelle: American Marke0ng Associa0on (2013): Marke0ng Defini0on.



https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx


die drei marketing ebenen

Bestimmung der „Wunschorte“

Marketingziele

Festlegung der „Route“

Marketing-strategie

Festlegung der „Beförderungsmittel“

Marketingmix1. ZIEL

2. STRATEGIE

3. MAßNAHMEN

1. Was soll erreicht werden?

2. WIE erreichen WIR den zielzustand?

3. WAS MÜSSEN WIR DAFÜR EINSETZEN?

Abb. in Anlehnung an Becker, J (2004). Typen von Markenstrategien; in: Bruhn, M. (2004): Handbuch Markenführung, S. 640





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KIRENZ STRATEGY & MARKETING CONSULTING Prof. Dr. Jan Kirenz Wesendonkstr. 44 81925 München


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